“國家品牌計劃”&&，帶動更多力量

介入，增強企業可持續發展力

中國傳媒大學博士生導師、資深教授 黃升民

“國家品牌計劃”的策劃是很成功的，為央視廣告經營帶來了重要變化。我也和廣告中心的同仁走訪企業，企業是有期待的，企業的需求和央視的佈局不謀而合。比如碧桂園，這次投入非常大，企業表示有央視坐鎮，特別有底氣。

企業關心的核心問題是下一步怎麼做，要考慮下一步的銷售問題、生存問題和可持續發展問題，這些需要媒體&&，帶動更多品牌營銷和其他專家進入這個領域。包括專家等更多力量要介入到品牌服務過程中，及時反映企業問題和需求，細緻反饋，細緻服務，真正讓企業感覺到可持續。

除了廣告安排，企業還有多層次的需求，比如文化、更多的傳播、國際化等。廣告以外，真正做“國家品牌計劃”，要有國家的扶持，國家的認同，這可能不僅僅是廣告的事，還涉及政府、協會、諮詢公司、基金等等力量。

                                                                                         “國家品牌計劃”

                                                                                        幫助企業懂得如何傳播品牌

                                                                                 中國廣告協會互動網絡分會秘書長 陳永

中國不缺生産力，不缺創造力，但是中國缺乏傳播力，這個觀點我很認可。不僅是中國的媒體不懂得如何傳播，實際上最重要的是中國的企業不懂得如何傳播，不知道怎麼把自己的價值和産品傳播出去，更不懂得怎麼打造自己的品牌，不管有意無意，“國家品牌計劃”在做這件事。

首先它具有國家電視臺至高無上的平臺，其次它背後擁有大量的國家資源。互聯網時代廣告已經被泛化，演變成一個大營銷的概念，在大營銷的概念當中怎麼讓企業提升品牌價值，這一點是最重要的。

“國家品牌計劃”不是僅僅利用國家電視平臺，而是要讓企業提升自身品牌傳播的能力、力量。這個計劃不僅僅只是“國家品牌計劃”，實際上承載的是一個國家品牌如何建立的過程。

中國做了很多事情，做了很多有利於社會和人類發展的事情，但是在傳播上一直受阻，“國家品牌計劃”是個突破點，我們可以做更多實實在在的探索。