中央電視臺智慧融媒體全面升級——實現了電視屏、客戶端、微信公眾號、微博的多種媒體融匯互通，依託于這樣一個融媒體的生態圈，央視新媒體整體累計覆蓋人數已達10億人。其中，央視新媒體賬號整體在微博和微信平臺累計覆蓋約2億人。

龐大的受眾覆蓋規模必然帶來強大的傳播力。那麼，央視新媒體的用戶都是哪些人？央視新媒體在用戶中的形像是怎樣的？央視新媒體的廣告價值如何？以下是尼爾森對央視新媒體做的全方位專業評估：

一、央視新媒體擁有一群高忠誠度，高粘性，高品質的用戶。

尼爾森網聯的央視新媒體用戶研究調查顯示，央視新媒體擁有一群高忠誠度，高粘性，高品質的用戶。82.8% 的用戶每天都會使用央視新媒體，72.5%的用戶每天使用央視新媒體的時長超過30分鐘。

數據來源：尼爾森網聯新媒體受眾問卷調研，Base=央視新媒體受眾，N=1723

二、借勢央視品牌，央視新媒體是受眾心中的權威媒體

三、央視新媒體是人們解讀新聞、關注重大事件的重要渠道

四、央視新媒體對於企業品牌具有極佳的提升效果

五、央視新媒體聚焦社會核心消費群，消費多元化、消費力旺盛

央視新媒體聚焦社會核心消費群。男性偏多，佔53.4%。26-35歲的高消費人群佔50%以上。央視新媒體用戶中，有孩家庭比例突出，家庭消費多元、消費需求旺盛。其中父母與未成年小孩的家庭結構佔64.2%，蘊含強大的消費潛力。

六、央視權威形象在人們心中已根深蒂固，同類媒體難以企及

借勢央視品牌，央視新媒體平臺象徵著公信力、權威、專業、號召力、國際化。調查數據表明，央視新媒體是人們解讀新聞、關注重大事件的重要渠道。受眾普遍認為，央視新媒體既有國家平臺的權威性、獨家性、專業性和深度性，同時具備新媒體的及時性、可選擇性以及多元化特點。

七、央視新媒體使用人群各時段受眾特徵明顯

在使用行為和習慣方面，用戶通常接觸央視新媒體的時間呈現三個波峰。早高峰為6-9點的早間時段，這部分用戶多為年輕人群，其中男性居多，早上上班路上或剛到單位瀏覽新聞；午間時段多為中年人群，多為中年人群，事業單位人員，中午閒暇時間瀏覽新聞；晚高峰時段為18-22點，女性比例較高，上學期孩子父母和老年人群，晚上忙碌之後排解閒暇。

八、央視新媒體在重大事件和新聞報道方面具有絕對優勢

九、央視新媒體在體育賽事播報方面同樣具有較強媒體實力

央視新媒體在體育賽事播報方面有較強媒體實力，超過5成的用戶表示他們通常接觸央視新媒體的原因為觀看體育賽事，而央視新媒體所擁有的獨家體育賽事版權將帶來超強的優質流量。

十、央視新媒體對於企業品牌在各方面均具有很好的提升效果

強大的傳播力意味著巨大的廣告價值。尼爾森網聯的央視新媒體用戶研究調查顯示，央視新媒體對於企業品牌具有極佳的提升效果。其中，82.0%受眾表示在央視新媒體上打廣告能夠有效的提升品牌形象，接近四分之三的受眾表示在央視新媒體上打廣告能夠提升對於品牌信任。此外，接近七成的受眾認為在央視新媒體上打廣告對加強受眾的品牌好感度和品牌記憶有幫助。

十一、最全的央視新媒體用戶畫像

央視新媒體的傳播價值還體現在聚焦社會核心消費群，受眾消費多元化、消費力旺盛。尼爾森網聯的央視新媒體用戶研究調查顯示，央視新媒體受眾的有孩比例高，消費多元化；學歷水平高，社會影響力強；經濟水平高，消費實力強；懂生活會享受，是社會樂活族。