媒體競爭不斷，電視媒體仍獨擁“第一屏幕”寶座

在融媒體環境下，從公信力到影響力，從覆蓋率到受眾規模，電視仍然主導者大眾傳播，也已然穩坐媒體“第一屏幕”寶座。

電視媒體的公信力和可信度仍居首位

電視媒體相對於其他媒體，是公信力和可信度最高的信息平臺。

2015年中國社科院、中國引擎調查數據顯示，在國內發生重大事件的時候，按照公信力排名，中國城市居民獲得信息的第一位媒體是電視，佔比81%，比排名第二的報紙高出11個百分點。

另據CNRS-TGI今年上半年調查顯示，電視的可信度和好感度仍然位於各媒體之首，24.8%的城市居民認為“電視是信息非常可靠的媒體”，電視媒體成為人們的最值得信賴的首選。

此外，電視媒體往往具有重大新聞首發的權利，因此，在傳遞重大權威消息時，電視媒體依然是黨和政府的首選，其優先性是其他媒體不可比擬的。

電視媒體在大眾傳媒中的綜合影響力最強

大眾傳媒有引導教化、信息傳播、消遣娛樂、生活服務等四個基本功能。

綜合評估大眾傳媒的四大功能，在消遣娛樂和引導教化方面電視的傳統優勢還非常明顯，生活服務方面，電視和網絡媒體的競爭依然難分高下。

具體分析，大眾傳媒的引導教化功能，只要規範管理，電視對此應當承擔的責任和影響力並無減少，網絡媒體的衝擊難以撼動。消遣娛樂方面，所有媒體中電視的功能最強，這與電視強大的視聽內容製作能力，以及長期熏陶和培養的大批忠實受眾密不可分，這也是電視與包括網絡媒體在內的其他媒體競爭的主要優勢。

植根于家庭生活需求的高覆蓋率

自電視被發明之日起，便被定格在客廳或臥室，成為居家必備。晚飯過後，一家人圍坐于電視前觀看各類電視節目，是中國家庭長久以來的生活習慣，放鬆又溫馨。植根于家庭生活的需求，電視媒體一直保持著高覆蓋率。

CNRS-TGI數據顯示，2016上半年中國城市居民電視媒體的日到達率為70%；此外，從觀看電視的時間偏好上看，電視媒體全天候覆蓋，每天的19:00-23:00達到收視高峰。

另外值得注意的是，有54.2%中國城市居民贊同“我的生活離不開電視”。

上圖：2016年上半年電視的日到達率（%）

數據來源： CTR市場研究—中國城市居民調查CNRS-TGI2016年1-6月份

融合時代下電視媒體轉型的“聯動”和“互動”趨勢

對電視觀看行為進行分析可看出，電視受眾已不再滿足於某一時間點的單渠道信息接觸，而是“一心多用”對不同媒體的多屏觀看。

據CNRS-TGI數據顯示，54.8%的電視受眾會在看電視的同時使用“第二屏幕”。這種通過筆記本、臺式電腦、平板電腦以及手機來訪問互聯網，使用社交媒體隨時點評正在觀看的電視節目、搜索電視節目中的資訊信息、打電話或發短信參與節目互動等行為，已然成為眾多電視受眾看電視時的標配行為。

“聯動”  跨媒體整合營銷，電視媒體實現“臺網聯動”

諸多電視媒體開始轉型嘗試跨媒體整合營銷，通過“臺網聯動”打造全新的融合形式，嘗試從經營管理、節目美容、受眾感知等多方面創造出1+1>2的化學反應。“臺網聯動”的新趨勢，可以從聯合推廣、播出、購買、製作以及營銷五大方面著手考慮，從製作始端到營銷終端，全方位的開展電視臺和網絡視頻的聯動。

在節目的環節設計方面，繼2015年央視春晚的“搖一搖”成為熱門話題之後，各電視臺相繼上線“搖電視”，如“掃一掃”“搜一搜”等，使得受眾在觀看節目的同時參與話題互動、現場投票、邊看邊掃貨等，一度提高電視受眾參與節目互動的極大熱情。