高起點決定了品牌傳播的高度，央視作為品牌傳播的至高平臺，對大品牌有著天然的吸引力。他們之中一方提供傳播平臺與權威背書，另一方將其內化為自身傳播力和公信力，呈現出大品牌與大平臺強強聯合的局面。
　　2014年1-8月，在央視平臺投放廣告金額超5000萬的客戶有94家，比去年同期增加25家，CCTV正成為越來越多大品牌的選擇。

　　一、行業第一品牌的選擇
　　央視廣告5000萬級的大客戶幾乎都由各行各業的領軍品牌組成。食品飲料行業的娃哈哈與農夫山泉投放體量相當，恒大雖為後來者卻緊隨其後，日化魁首藍月亮高居前十，更不用説競爭激烈的汽車行業與家電行業，其知名品牌都和央視有深入的合作。
　　1.汽車行業——排隊衝刺黃金賽道
　　近年來，CCTV-1綜合頻道晚間19:30-21:00的黃金資源，成為汽車企業爭奪投放的主陣地，匯聚了眾多國內外知名汽車企業。據統計，CCTV汽車廣告在所有電視汽車廣告總額中的佔比，從2012年的27%穩增至今年上半年的30%，位居第一。

　　同時，知名車企亦積極獲取特殊項目資源，如今年上海大眾在世界盃《每日金球》節目投放足球主題廣告，以及一汽大眾取得世界盃《絕對巨星》和冬奧會《榮耀時刻》冠名資格，等等。
　　2014年還是長安汽車品牌爆發的一年。今年上半年，長安汽車拿出其電視整體廣告份額的80%投放央視，其中最值得一提的是冠名《出彩中國人》，品牌LOGO與節目LOGO的高度相似讓人拍案叫絕，品牌力極大提升。2014年上半年，長安汽車營收同比增幅高達196.98%，在自主品牌中銷量第一。
　　2.家電行業——招標段的老朋友
　　央視見證了家電行業三十年成長，在央視平臺上可以清晰的看到中國家電行業的市場格局。
　　格力、美的和海爾三大家電巨頭在行業內銷售額排名前三，在央視的廣告投放佔比也位居前列。以格力為例，它自1995年投放央視以來，近二十年中始終專注于新聞、財經等高端節目，牢牢鎖定中高端人群，並且廣告投放貫穿全年。據今年上半年數據統計，它在央視的投放比例佔其整體廣告額的69%。
　　伴隨持續而連貫的廣告策略，家電行業龍頭品牌與央視的合作貫穿了家電行業發展的始終，併為其積累下深厚的影響力和群眾基礎。
　　二、新品牌快速成長的搖籃
　　近年來，一些細分品類龍頭成功借助央視平臺加速新品牌的成長，例如橄欖油的代名詞貝蒂斯，奶茶領導者香飄飄，重工行業龍頭山東臨工等等。
　　近兩年，光明乳業旗下新品牌“莫斯利安”有了亮眼表現。該品牌于2009年在華東市場上市，2012年走出華東並鋪貨全國。為配合這一舉動，它同年在央視投放的廣告金額幾乎翻番，並於2013年持續增長。對比銷售數據，莫斯利安2013年實現銷售收入32.2億元，同比增長106.5%，在光明乳業整體營收中佔比高達20%。

　　2014年，莫斯利安與央視的合作更進一步，亮相《焦點訪談》中插廣告，標誌著它對全國市場志在必得的決心。根據上半年銷售形勢，預計今年莫斯利安單品銷售額將達60億元，較2013年增長一倍，又一個明星乳品品牌呼之欲出。
　　三、區域品牌進軍全國市場的快速通道
　　區域品牌進軍全國，需要一條能最廣泛觸達各地消費者的途徑，這時，央視是一種顯而易見的選擇。作為全國覆蓋最廣、最深的媒體，央視已經成為區域品牌進軍全國市場的快速通道。
　　牛欄山二鍋頭是最近一個得益於央視廣告的區域品牌。早期的牛欄山著眼于本地市場的競爭，而在本地市場成熟並邁入高速發展期後，牛欄山開始與央視合作以全面提高品牌影響力。2011 年，牛欄山初步試水央視，投放總額數百萬元，2012 年則突飛猛進地增長到數千萬元，2013 年繼續翻番，拿下《黃金檔劇場》和《晚間新聞》的搶手時段。
　　短短幾年時間，牛欄山在央視的投放力度之大、漲幅之巨，令人印象深刻，而市場也給予它豐厚的回報。2002-2014，牛欄山酒廠銷售額從當初的1.8億元飆升至50 億元，躋身白酒行業前十強，其知名度擴大到全國範圍，成為北京市最具影響力的企業之一。
　　四、互聯網品牌齊聚央視平臺
　　2014年世界盃，天貓、奇虎360、趕集網、58同城、高德及樂視的廣告齊聚央視，其中天貓以1.41億元成為央視巴西世界盃“射手榜”全媒體合作夥伴；馬年春晚，百度、騰訊、小米、京東、360等在春晚開播前10分鐘的黃金時間集體亮相；而早在5年前的牛年春晚，李彥宏的8次露臉已經讓人注意到互聯網與傳統節目的聯合。

　　央視成為互聯網企業爭奪的新戰場，首先靠的是它在主流人群中的高覆蓋和高影響力。在如今“碎片化”的信息時代，互聯網渠道多但是無權威，信息多但是缺觀點，受眾注意力被海量內容所分散，無法成為品牌傳播的良好依託。相比之下，央視作為一個已經融入億萬人生活的大媒體，在當代媒體環境下是真正的稀缺平臺，諸多互聯網企業看到了這一點，故而不惜重金在央視投放廣告。
　　除了品牌的打造，互聯網選擇央視還有一個更為直接的動機——拉動銷售。2011年11月，淘寶商城投放央視黃金資源廣告，打造雙11狂歡，創下雙11當天銷售33.6億元的傲人成績，全網銷量40多億，到2012年雙11總銷售額達191億元；2012年，淘寶選擇《天氣預報》、《焦點訪談》前後廣告，借助高曝光率和高到達率，打造淘寶、天貓和支付寶的品牌形象……相信這是這些數字，讓精明的互聯網企業真正看清央視的力量。(李媛媛)