央視新媒體是什麼？國家權威網媒？視頻網站？是但並不全是。近年來，央視新媒體以強大的內容資源為主導，輻射電視、PC、移動各端，已率先打造出跨媒體、廣覆蓋的多屏傳播平臺。

　　一、電視互動是央視新媒體核心優勢所在
　　依託電視端龐大的觀眾規模，借助二維碼等新媒體技術手段，央視將多屏互動做得有聲有色。CCTV-綜藝、CCTV-音樂在2013年開始推出二維碼互動平臺，觀眾可以通過掃描屏幕下方的二維碼參與頻道（欄目）互動。2014年，央視又陸續在春晚、世界盃等重點節目中試水二維碼互動，突破了節目內容的單向交流，大大增強了節目的互動性。
　　二、海量內容資源奠定央視網領先地位
　　PC端的央視網是中央重點新聞資訊門戶，這裡會第一時間發佈權威新聞資訊，同時也是排名前五的視頻網站，有著中央電視臺海量的視頻節目資源。新聞、綜藝、體育、電視劇這些中央臺優勢頻道，在央視網同樣佔據了優勢地位。其中綜藝頻道集納了以春晚、網絡春晚、《星光大道》為代表的央視和央視網原創綜藝資源，體育頻道獨享奧運會、世界盃等眾多重大賽事版權，電視劇頻道則享有CCTV-1、CCTV-8等頻道優質劇目的同步網絡播出權。
　　CBOX（央視影音）是中國最大的網絡電視直播客戶端，聚合了央視旗下海量的獨家資源，能夠在線提供100多套電視臺高清同步直播，1300多套點播欄目。涵蓋了CCTV及衛視電視臺品牌欄目、影視劇、紀錄片、綜藝、動畫等等各類節目，並能通過時移、回看、預訂、智慧EPG、搜索等功能，給用戶帶來方便、優質地觀看體驗。世界盃期間，擁有獨家直播權的“央視影音”的下載量、瀏覽量、點擊量繼續一路飆升。
　　三、移動端佈局成新增長點
　　隨著移動互聯網的快速成長，央視開始全力佈局移動客戶端，央視影音、央視新聞、央視體育、央視悅動是未來主推APP。“央視影音”移動客戶端是PC客戶端的有力補充，是口袋裏的電視，海量視頻隨時、隨地觀看。“央視新聞”是中央電視臺新聞中心的官方客戶端，是用戶第一時間獲悉權威新聞、突發事件的利器。“央視體育”是以體育賽事為核心，內容覆蓋全球各大重點賽事的體育類客戶端。“央視悅動”則是電視互動社交類産品，能夠通過手機、PAD等“第二屏”為電視觀眾提供電視節目延展性信息流，使觀眾深度參與電視互動。
　　四、社交媒體增強電視觀眾粘性
　　電視媒體向社交媒體拓展，可以有效地拉近自身與觀眾的距離。近年來，央視各頻道精心打造的微博、微信橫空出世,並不遺餘力地借自有平臺大力推廣各自的微博、微信。目前，央視新聞微博粉絲數量高達4000多萬，央視財經、體育、綜藝、音樂等頻道微博同樣擁有了龐大、忠誠的粉絲群體。各頻道微信平臺的關注度也呈現激增的態勢。巴西世界盃賽事期間，CCTV-5官方微信號共吸引了接近367萬訪客來訪，共2314萬次點擊。
　　全臺辦新媒體已成為中央電視臺轉變傳統電視傳播思維，建立用戶産品思維的一大戰略舉措。未來，中央電視臺還將在中央《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》指引下，進一步強化新媒體建設，推動臺網融合，將自身打造成具有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。（陳高傑）