一、《新聞聯播》：14億人共同鑄就的紀錄大片
　　清華大學的尹鴻教授曾説過：“在媒體紛爭的社會環境中，品牌欄目是一種競爭力；在供大於求的媒體環境中，品牌欄目是一種吸引力；在媒體分化的市場環境中，品牌欄目是一種親和力；在産品多樣的消費環境中，品牌是一種信任度。”但反觀中國3000多個頻道，能夠被觀眾所認同的品牌頻道或欄目屈指可數。2013年公佈的滿意度調查報告中指出，《新聞聯播》作為滿意度第一的欄目的同時，也是提及率最高的一檔欄目。
　　《新聞聯播》除了肩負著塑造國家形象、傳遞政府信息的政治使命，承載更多的是對大眾“集體記憶”的建構。《新聞聯播》以客觀、生動、豐富的紀實手段記錄著中華大地30多年來每一天發生的變化，是14億中國人共同譜寫的一部紀錄片。短短30分鐘內涵蓋政治、經濟、科技、社會、軍事、外交、文化、體育等多類話題，每一個中國人都能在其中找到自己關注的方面，而正是這一點一滴的關注，最終構建成了屬於我們每一個中國人的“集體記憶”。

　　2014年上半年，《新聞聯播》的收視率達11.06%，收視份額達35.18%，看到了網上動輒上億的訪問人次，可能會覺得11%左右的收視率簡直不值得一提，但是如果用互聯網思維去統計一下《新聞聯播》在電視播出的收看人次，結果只會更加震撼——《新聞聯播》平均月收看人次達72.35億次！也就是説近14億中國人每人每月都收看了5、6次。相信沒有一個網絡視頻會有如此大的體量，更不會有一個網絡視頻擁有如此龐大的忠實受眾群。
　　二、春晚：所有文藝人的終極理想
　　如果説有一個舞臺，引領潮流超過三十載，觀眾規模世界之最，捧紅明星不計其數，估計得到的答案只有一個：中央電視臺春節聯歡晚會。
　　除夕之夜一家老小圍坐電視旁“看春晚”，已經和“年夜飯”、“放鞭炮”一起成了必不可少的民俗“新三樣”。春晚的舞臺也是産生明星大腕的超級工廠，無論港臺還是內地，無論早前是默默無聞還是已經聲名鵲起，上過春晚的舞臺，就意味著踏上了成為國民偶像的道路。最重要的是，春晚堪稱年度最引人矚目的話題孵化器，節目選取與編排創意、臺前明星與幕後英雄、成功喝彩與遺憾惋惜，都往往成為人們觀看之後的熱議話題。近年來，隨著新媒體的發展，除夕夜億萬觀眾圍坐電視看春晚的同時，另一場在新媒體上的“圍觀春晚”狂歡派對也在同步進行，各種嬉笑怒罵、惡搞逗樂都是春晚這個全民現象級節目的進一步“發酵”。

　　從收視數據上看，2014年春節當天，全國有202家電視頻道對中央臺春晚進行了同步播出，全國並機總收視率達30.98%，電視觀眾規模達7.04億人。互聯網方面，7家網站組建了傳播聯盟，對春晚進行了同步網絡直播，收視率達2.17%，累計觀看人數達1.1億人，最高同時在線人數達1625萬人，網民的總收視時長為1.2億小時，人均收看時長為66分鐘。
　　也就是説，綜合各收視終端數據，2014年春晚直播的全媒體收視率達33.15%！是當之無愧的最具影響力娛樂事件！
　　除了收視數據，其它數據也證明著這一觀點：直播期間，網民在互聯網上對春晚節目的討論量達265萬條；其中來自新浪微博的原創量、評論量與轉發量達242萬條。無論是大屏還是小屏，都有如此高的關注度以及影響力，也難怪那麼多的文藝人會將春晚這個平臺視作人生的終極理想。
　　三、央視在多節目類別中，獨佔全國市場收視份額50%以上
　　隨著杜會經濟、文化的發展，觀眾對電視的需求不再滿足於頻道增加、圖像清晰、選擇空間的擴大，而同時也希望出現個性化的專業頻道，以強化和滿足自己個性化的生活需求。如今一個普通家庭就可以接收到上百個頻道，為了與其他頻道有所區別，必然會趨向於頻道專業化。同時隨著觀眾的主體地位日益加強，電視受眾也由集群化轉向分眾化，而窄播化與分眾化不可避免地會形成電視專業化頻道。
　　央視作為國家媒體，在頻道專業化的道路上一馬當先。16個開路頻道專業化特徵明顯，各自擁有一群忠實受眾。16個頻道涵蓋了所有節目類別，將其放到全國市場看，無論是播出佔比，還是收視份額，均佔有絕對優勢。
　　從播出佔比看，央視頻道數在全國81個頻道當中佔比僅為21%。而在綜藝、專題、財經三類中的播出佔比均在30%以上，其中體育類更是達到77%，這説明央視的節目資源是如此的豐富，當其他頻道還在愁該播什麼的時候，央視儲量巨大的節目資源已經先行一步。
　　第二，光有播出不能令人信服，收視效果一樣無可匹敵。從收視份額來看，所有的節目類別，央視均以較少的播出佔比斬獲較高的收視份額，其中，青少類節目，播出佔比僅為13.77%，而在市場上卻獲得了51.82%的市場份額，這就相當於全國播放的100分鐘青少節目中央視僅佔約14分鐘，但卻獲得了所有收視分鐘數的一半以上！再看其他重要類別節目，綜藝、新聞、專題、財經，每一個類別的收視份額都在50%以上，體育類別的收視份額更是高達93.78%！

　　(文/李菁菁)