1、電視是新媒體發展的母體
　　20 世紀70 年代末,電視開始走入中國尋常百姓家，從那個時候起，人們通過電視了解世界發生了什麼，通過電視形成圈子，開拓話題，成為人們茶余飯後談論的熱點。
　　近年來，新媒體出現，人們又多了一條接收和傳播信息的渠道，但這並沒有撼動電視的影響力，相反，電視自新媒體誕生之時起，就不斷為新媒體提供可傳播的話題，成為新媒體發展的母體。
　　今天，信息表現形式更豐富，瀏覽起來更為便捷，但傳播中最關鍵的要素--信息來源，卻幾乎全部出自電視。雖然新媒體的粉絲眾多，但新媒體缺乏傳統意義上的原創內容。在中國，新媒體基本上還沒有什麼採訪權，同時由於傳播方式一直延續從大眾傳播再過渡到人際傳播這一模式，所以在新媒體發展初期，電視扮演的是新媒體母體的角色。
　　到今天，雖然新媒體發展勢頭強勁，但仔細觀察會發現，社交媒體仍然圍繞電視展開話題。微博話題榜排名靠前的話題，幾乎全部出自電視，其中不乏"看春晚，刷微博"這樣的現象級事件。每逢大事件發生，電視第一時間發佈新聞，社交媒體緊隨其後轉發吸引公眾評論，這種模式正説明了新媒體僅僅是內容的放大器，而電視才是最大的話題發源地。

　　2、央視是最大的媒體互動平臺
　　不管從互動性，還是新技術發展來看，電視都是最具整合力的媒體互動平臺，是多屏的中心。而央視作為最大的話題發源地，影響力輻射多屏，同時也可以吸納多屏産生的反哺力量，形成增量回流。
　　以2014年春晚為例，春晚使用電視二維碼，觀眾可以通過掃描屏幕上的二維碼參與話題討論，同時還能抽取紅包。這種方式，極大地增強了交互式體驗，使觀眾從被動接受變為主動參與，打破了以往只能看、不能參與的局面。據新浪微博數據中心的統計顯示，春晚直播期間，共計3447萬新浪微博用戶參與春晚互動，4個多小時內有關春晚的提及量高達4541萬條，同比去年的1900萬增長1.39倍。馬年新春第一分鐘，新浪微博再次刷新峰值紀錄，共有863408條微博發出，比2014年元旦第一分鐘高出55110條。如此大的互動力度，自然帶來了收視上的明顯增長，2014年春晚直播的全媒體收視率達33.15%！
　　除了春晚，央視在多個特殊時期嘗試使用二維碼增加互動。世界盃期間，央視作為世界盃賽事播放主渠道，佔盡全媒體收視的2/3，同時創造了巨大的臺網互動效應，社交熱議此起彼伏，多屏關注度大幅上升，實現了社交化直播。主持《我愛世界盃》的"烏賊劉"劉語熙，在世界盃期間隨著其在電視上的不斷出鏡，個人微博粉絲量增長了109萬，總量達到了135萬，直接成為一種"現象"。央視的這些舉動讓我們清晰的看見，作為最大的互動平臺，央視正在與新媒體積極融合，兩者互聯互動、互補互惠、共存共贏。

　　3、新媒體反哺央視影響力
　　我們每天生活在海量信息中，而一條信息從中篩選出來變成一條新聞在電視播出，它就有了被更多人關注的可能。與此同時，新媒體作為電視內容的延伸渠道，肩負著為電視聚攏人氣的職能，讓這條新聞變成話題更大範圍的進行傳播，不斷吸引受眾的注意力，而這些注意力恰好反哺電視，為電視擴大著影響力。
　　本屆世界盃與上一屆相比，由於時差的緣故，播出時間更為考驗球迷的忠誠度，但從收視上看，收視不但沒有受到播出時差的影響，反倒比上一屆增長了不少。收視最高的單場比賽自然是總決賽，當晚的收視率高達5.59%，份額更是飆升至71.86%，簡直可以與春晚相媲美。究其收視不降反升的原因，與近年來新媒體的快速發展有著必然聯絡，朋友圈中的熱烈刷屏討論，微博大V們引領粉絲共同關注，都説明著世界盃是2014年夏天最火爆最吸引中國人的一項活動。同時CTR在線話題調研數據顯示，有78%的被調查者選擇清晰、流暢的大屏--電視作為看世界盃的首選，還有33%的網民選擇使用電腦看世界盃，但更小屏--移動屏的收視則相對較弱。從收視上可以清晰的看到，這幾屏是如何為央視的傳播效果進行補充及擴大。

　　除了在收視上反哺央視，在話題的傳播上，新媒體也是盡到了自己最大的努力。CTR在線話題調研數據顯示，球迷喜歡在微博、微信上分享世界盃的相關信息，追究原因，是因為與週遭人擁有共同話題是人們觀看世界盃的最大動力。這就意味著，在這個特殊時期會出現一大批"偽球迷"為了能夠和周圍人保持共同語言，而去關注世界盃的賽事。從心理學上講，這種對偏離群體一致性的恐懼，促使人們在必要時選擇從眾，以維持與他人良好的人際關係。因此，新媒體形成的話題傳播及圈子效應，讓更多的人出於害怕被邊緣化的理由而關注世界盃，讓更多的人守在電視旁準時收看一場場的比賽。