2009年，許榮宏生物工程碩士畢業後，在北京一家國企工作。當時他的生活是同齡人中比較優越的，在北京有房有車有戶口，年薪30多萬。可工作到第四年，許榮宏越來越不喜歡自己的這種生活狀態了。

許榮宏：當時怎麼説呢?跟我自己自身的一個性格也有很大的關係，當時我是類似於是在一個國企這麼一個體制下。可能很多東西就覺得，包括個人的一些想法，包括想創新的一些點，就覺得好像受到了壓制。

妻子：可能身體和靈魂不在一條線上。雖然説事業單位還有國企比較安逸，比較穩定，但是總覺得心裏蠢蠢欲動的，還是想去幹點什麼。所以就覺得很不舒服的那種狀態。

那段時間，許榮宏總會在電視上看見有關創業的話題，也因為受了這個啟發，讓他更堅定的想要離開原來的生活，他也想創業，想走出去自己做點事。可身邊只有妻子支持他。

許榮宏：我就覺得其實年輕人，只要你願意出去去嘗試，我就覺得應該還是要儘量鼓起勇氣出來多走走，這樣的話能更好的發現自己的價值。能更好的挖掘出自身的一個潛力。

妻子：既然你過的不開心，那你再安逸，再安穩的生活又有什麼意義呢?而且能活多少歲呢?所以當時面對他父母特別大的反對呢?主要是我出面，跟他們解釋，去跟他們説，最後還是反對，反正反對就反對我們就這麼回來了。

在沒有得到父母支持的情況下，許榮宏跟妻子雙雙辭去了工作，回到了老家海南。

回家後，許榮宏就開始為自己的創業做準備，他開始考察，想看看在家鄉有沒有什麼好的項目做。

2013年年底的一天，許榮宏跟家人們聚在一起吃飯，他特別喜歡吃海南本地的一種東山羊的羊肉，這種羊肉肉質緊實，有彈性，沒有膻味。在海南本地很受食客歡迎，更與加積鴨、和樂蟹、文昌雞被人們並稱為海南四大名菜。

可就在吃飯的過程中許榮宏發現，一份白切的東山羊肉竟然賣到了180元錢。他去市場看了看生肉的價格，海南本地東山羊羊肉最便宜的也要70元錢一斤，而他在北京買的羊肉一般也就30元左右。這讓他有點吃驚。這時候，許榮宏妻子的弟弟顧衛星提出了，想要養這種東山羊的想法，顧衛星覺得既然價格這麼高，其中一定有商機，出於好奇，也出於對商機的敏感，許榮宏就和他們開始了解本地東山羊的市場。

海南東山羊，最早主産于海南的東山嶺，所以被當地人簡稱為“東山羊”，由於這種山羊全身都是黑色的皮毛，又會有一些當地人稱它為黑山羊。現在，海南東山羊的養殖已經分佈到了海南省的萬寧、瓊山、澄邁縣等市縣。由於海南特殊的氣候和養殖習慣，當地的東山羊一直以來都採用的是放養的模式。去採訪的時候，記者就跟當地的養殖戶聊起了，東山羊肉價越來越高的原因。

記者：你養了這麼多年羊，你家有多少只?

養殖戶：我家有一百來只。

記者：為什麼不多養點呢?

養殖戶：不好養。

記者：不好養?

養殖戶：不好養。

記者：為什麼説不好養呢?

養殖戶：因為在這裡長期養的羊品種，它習慣了這裡的環境，它運動很強，要爬山。像這裡有多少度?起碼有七八十度。七八十度可以爬上山。

記者：七八十度都能爬上去?

養殖戶：對呀對呀，爬上山。我們不想圈養，圈養人家説品質不一樣，我們就是保持傳統放牧。

記者：養多了是不是管不了啊?

養殖戶：養多很辛苦的。

記者：怎麼辛苦啊?

養殖戶：你必須要和羊爬山啊，海南現在這個時候，太陽很大的，一齣來就流汗。

記者：我看你衣服都濕了。

養殖戶：對啊。

記者：我們剛爬山上來也確實挺累的。那你們每天都要這樣放羊嗎?

養殖戶：那肯定啊，放羊一年每天都要放的。就是身體好，賺錢也賺不到什麼大錢，就是辛苦穩定一些。