今日頭條加碼優質、年輕化內容建設 推出“內容品鑒官”計劃

12月20日，第七屆今日頭條年度創作者大會——生機大會以線上直播形式舉辦。會上，今日頭條總裁陳熙提出，“優質”和“年輕化”內容建設將成為平台下一階段的重點。他表示，今日頭條始終致力於讓用戶看到更大的世界。未來，頭條會在兩個方向做得更好，第一是與創作者共同創造更多優質的內容；第二是更用心地服務好年輕用戶，讓頭條的內容生態煥發新活力。

大會還發佈了多項創作者激勵計劃，包括中小稀缺作者扶持計劃、全新IPUP計劃、新活力計劃及2022頭號計劃等。未來三年，今日頭條將在流量、分成等資源扶持，以及運營服務上都大幅向優質作者傾斜。

年輕、優質成兩大關鍵詞

去年生機大會上，今日頭條發佈“行家計劃”，旨在幫助1萬名職業創作者成長，打造個人IP。據透露，截至11月底，今日頭條已在今年累計引入1.5萬名經過職業認證的創作者。

今日頭條總裁陳熙在活動現場

在此基礎上，優質和年輕化內容建設將成為今日頭條下一階段的重點。陳熙表示，為更好的識別優質內容，今日頭條將推出“內容品鑒官”計劃。具體而言，該計劃將邀請100萬名頭條用戶中各領域行家，對頭條內容共同進行質量評價。其中，通過內容品鑒官評優的內容將得到平臺流量、分成雙重激勵：總計新增15億閱讀量/天，優質作者總收入最高增長5倍。

“我們希望通過該舉措，讓更多信息表達或審美體驗出眾的好內容呈現給頭條用戶。”陳熙説。

同時，今日頭條還將發起真知專項，針對紀錄片、博物館、詩歌、電子出版物、有聲書、公開課等體裁，進行專項扶持。今日頭條副總編輯徐一龍介紹，目前頭條用戶對上述內容的消費已有一定規模。以詩歌內容為例，頭條內每月詩詞內容新增發文1.3萬，閱讀量超過3500萬。

今日頭條副總編輯徐一龍發佈真知專項

“今日頭條未來會在不斷擴大真知類內容供給的同時，鼓勵創作者們以輕鬆、易懂的形式，創作優質短內容，也讓更多用戶有機會通過短內容二次進入到更深度、優質的長內容中。”陳熙説。

此外，今日頭條還將增加“年輕化”內容投入。用戶調研顯示，以微頭條為代表的短內容在年輕人消費總時長中的佔比顯著高於其他年齡段。在陳熙看來，優質的短內容能夠簡潔、精煉、高效地傳遞信息。未來一年，今日頭條將對科技、遊戲、汽車、美食、攝影等品類的優質長、短內容增加30%以上的流量和相應的作者收入。

多項扶持計劃助力優質內容創作

在分論壇環節，今日頭條各業務線負責人分別發佈了多項創作者激勵計劃，以扶持不同類型的內容創作者。如幫助中小稀缺作者的扶持計劃，幫助創作者打造個人IP的IPUP計劃，以及側重對年輕化內容支持的“新活力”計劃等。

據介紹，2021年今日頭條有收入作者數超過800萬，同比增長48%，創作者創收總收益相比去年增長32%。今日頭條創作者收入高級總監張家福介紹，2022年“頭號計劃”將投入每日1.5億流量與商單資源，助力10萬頭條優質創作者，實現行業知名度與商業影響力大幅提升。

內容創作的天花板是真實與專業

來自各領域的多位優質創作者也在大會分享了他們對內容行業的觀察和思考。

中國藝術研究院話劇研究所所長宋寶珍表示，藝術類的科普更需要專業力量。中國藝術研究院在今年1月正式入駐今日頭條後，發佈的首個關於紅樓夢的解讀視頻即獲得了十余萬播放，“這讓我們意識到原來學術小圈子裏的作品，也可以通過平臺走進千家萬戶。”宋寶珍説。

科普創作者汪詰分享視頻經驗時表示，作者對科學的理解深度決定了作品的天花板；而視頻的專業度決定了作品與天花板的距離。

此外，潘威廉、奧卡姆剃刀、張之瀛大夫等多位頭條優質內容創作者也在大會現場分享了自己的創作故事。

“我們真誠地希望通過未來2-3年的時間，讓今日頭條的內容生態變得更加優質，更有朝氣，幫用戶通過頭條看見更大的世界，也為他們傳遞真知與活力。”陳熙説。