由美團團購獨家冠名的總臺美食綜藝節目《百城頭牌菜》正在CCTV-4每週六20:00檔熱播。節目收穫廣泛關注，新媒體平臺熱度高漲，節目預熱短視頻《山西陳醋與悟空》開播時全網閱覽量就高達近6200萬次。根據CSM數據，《百城頭牌菜》收視份額最高達2.59%，電視觀眾規模已達7687萬人，圈粉眾多年輕觀眾，25-34歲觀眾佔比較播前一週顯著提升。

探訪地道美食風味

打造美食綜藝新樣態

《百城頭牌菜》每期圍繞一座城市，選取最富地方特色的菜肴製作節目，解讀頭牌菜背後的文化內涵，體現各地飲食文化的獨特性和創造性。節目邀請總臺主持人、記者、知名演員、歌手和各地美食達人一起，尋找更地道的中國城市點餐指南，共同探訪杭州市淳安縣、山西省大同市與太原市、福建省莆田市、遼寧省大連市、寧波市慈溪市、福建省福州市、貴州省貴陽市、浙江省平湖市、湖南省岳陽市等15座城市。

節目通過“綜藝+紀錄”拍攝手法，從多個角度出發，挖掘百姓心中的“頭牌菜”。精美的畫面、專業的攝製組以及動人的故事，讓每一集都如同一幅生動的畫卷，觀眾在欣賞美麗的風景時，也能感受到其中深厚的文化底蘊。這種以美食為核心的文化傳播，讓人們在品嘗美味的同時，也感受到那份來自地方的情感聯結，打造了總臺美食綜藝新樣態。

《光明日報》刊文《探索城市風味傳承文化精髓》，稱讚《百城頭牌菜》“不僅僅是一檔美食節目，更是一扇展示城市文化、挖掘百姓情感的窗口”。

多樣化進行品牌呈現

助力美團團購拓展市場份額

美團團購作為獨家冠名企業，通過多樣化的方式在節目中進行品牌呈現。節目主色調採用黃色的設計，巧妙地與美團團購的品牌色調相統一，進一步增強了觀眾對品牌的認知。觀眾跟隨鏡頭走入不同城市，零距離體會那些隱藏在街頭巷尾的地道美味，美團團購的品牌形象也在他們的腦海中紮下了根。通過節目，也展現出美團以“零售+科技”戰略為核心，“幫助大家吃得更好，生活更好”的使命。

通過與節目合作，美團團購與地方美食相結合的創新做法，讓消費者在輕鬆愉悅中獲得了購物靈感，同時也有效拓展了美團的市場份額。2025年春節的腳步越來越近，這也正是生活購物品牌爭奪用戶注意力、實現進一步突圍的珍貴窗口期。聚焦家鄉美食與地方美食題材的《百城頭牌菜》更成為鏈結遊子與家鄉、春節與家的味道的橋梁，助力冠名品牌美團團購在廣大觀眾心中散發充滿溫情與人文關懷的熱力。

《百城頭牌菜》開播以來，#千島湖美食邂逅#等多個話題接連登上熱搜，顯示出其在社交媒體上的廣泛傳播效應。許多觀眾在觀看後紛紛留言，表達對家鄉美食的懷念與思念，這正體現了節目所傳達的情感共鳴。用戶的積極互動，進一步擴大了節目的影響力，也為美團團購帶來了更多的品牌曝光。

獨家冠名《百城頭牌菜》，美團團購從尋找美食的平臺，拓展為文化傳播的使者，陪伴更多觀眾走遍中國，發掘美食，領略地方文化魅力。