11月27日-30日，第31屆中國國際廣告節在福建廈門舉辦。中央廣播電視總臺總經理室斬獲七項大獎。 

黃河獎的揭曉是本屆廣告節最受人矚目的焦點。黃河獎是經中央批准，國務院評比達標表彰工作小組同意設立的公益廣告獎項，在公益廣告徵集領域具有權威高度。總臺總經理室多次斬獲黃河獎金獎並獲得公益廣告突出貢獻獎，是公益廣告創制的風向標，給行業樹立了公益廣告的標桿。

在本次廣告節黃河獎頒獎儀式上，總臺總經理室報送的公益廣告斬獲6項大獎。其中新中國成立75週年主題公益廣告《我們的祖國》榮獲全場大獎；國家勳章和國家榮譽稱號獲得者系列公益廣告、2024春節公益廣告《中華一家人》榮獲金獎；2024春節公益廣告《中國式浪漫》、文明婚俗主題公益廣告《彩禮有度 愛有初心》榮獲社會主題類銀獎；愛國主題音頻《我也會這樣》榮獲重大主題類銅獎。

其中，榮獲全場大獎的公益廣告《我們的祖國》、榮獲金獎的“國家勳章和國家榮譽稱號獲得者”系列公益廣告是總臺向新中國成立75週年的偉大獻禮，也是今年的“現象級”精品佳作，獲得全網近2億次播放，超200萬的轉發、點讚。《我們的祖國》以新時代中華兒女的口吻，以新中國75年來的時光影像，深情描述了十四億人民心中祖國的模樣；“國家勳章和國家榮譽稱號獲得者”系列公益廣告通過“以事明理、以情動人”的表達方式，講述一個個功勳模範在各自的行業領域的動人事跡和卓越貢獻，讓每位功勳的形象都深入人心。

黃河獎評委會對獲獎公益廣告作品高度評價，中國廣告協會會長張國華評價國家勳章和國家榮譽稱號獲得者系列公益廣告，“每一支作品都以清晰的邏輯線高度還原勳章人物事跡，用質樸的、真誠的影像打造每個英雄的畫像，令人感動，讓人信服，催人奮進”。

長城獎是中國廣告業歷史最悠久、最具影響力的專業廣告賽事，被業內人士稱為“廣告之巔看長城”，同時，長城獎也是唯一由中央批准，國務院同意設立的商業廣告大獎。在本次廣告節長城獎頒獎儀式上，總臺總經理室報送的“超級品牌日”斬獲長城獎組委會特別獎。“超級品牌日”是中央廣播電視總臺2024年創新推出的“品牌強國工程”增值項目，為每個合作企業打造一天“超級品牌日”，提供專屬的“新媒體直播”加“全媒體廣告展示”服務，幫助合作品牌實現爆點營銷傳播。