10月26日，由瀘州老窖獨家冠名，中央廣播電視總臺與文化和旅遊部聯合攝製的大型文化節目《非遺裏的中國》北京篇在總臺CCTV-1播出，與觀眾一起親近感受歷史悠久、多元融合、雅俗共賞的北京非遺。

去年播出的《非遺裏的中國》第一季融合傳播數據與受眾口碑俱佳，延續了首季節目的超高關注度，《非遺裏的中國》第二季精彩不斷、熱度不減。根據CSM數據，截至10月27日，《非遺裏的中國（第二季）》電視端觀眾規模高達4.84億人；節目平均收視份額3.61%，相比第一季提升53.9%。微博平臺上#非遺裏的中國#主話題閱讀量超27.1億，累計討論量超236.5萬。非遺，正以其獨特的文化魅力與所承載的民族自信，寫下中華文化蓬勃發展的新注腳。

以文化為基點

探索非遺美學的獨特價值

北京擁有144項國家級非物質文化遺産代表性項目、303項市級非物質文化遺産代表性項目，其中有13項被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺産代表作名錄。最新一期期節目中，總臺主持人龍洋，中國文物學會專家委員會主任、故宮博物院學術委員會主任單霽翔，以及演員楊旭文，與30余項極具特色的非物質文化遺産項目邂逅，帶我們見證文化名城北京悠久歷史與活力共存的魅力。

《非遺裏的中國》在創新探索中，以非遺深厚的文化底蘊為基點，深入挖掘其深刻內涵與時代價值，賦予非遺生命力。抖空竹、京劇、京西太平鼓、琉璃燒制技藝、景泰藍製作技藝……在最新一期節目中，觀眾可以細細品味生旦凈醜演繹人生百態，感受獨具老北京韻味的鼓點和舞步躍動，見證北京非遺傳統與新潮的一脈相承，領略文化之光的綿延不息。

打造地方名片

非遺魅力促進文旅融合

《非遺裏的中國》在實踐中不斷創造出文旅融合新經驗、新路徑。節目通過打造非遺街區、親身體驗非遺項目、與傳承人和創新人面對面交流、生動講述非遺故事、開設線下陳列館等多種方式，將非遺項目更生動地呈現給觀眾，增強觀眾的參與感和體驗感，結合對非遺內涵的深度解讀，彰顯地方獨特魅力，從而賦能線下文旅，推動非遺與旅遊的深度融合。

依託《非遺裏的中國》的強大傳播力，各大拍攝地也迅速成為熱門旅遊打卡地，穿漢服旅拍、體驗君子六藝、感受非遺手工……“非遺體驗基地”“非遺街區”持續為文旅産業發展注入新的活力。《非遺裏的中國》北京篇以北京門頭溝區為主會場進行拍攝製作，集仲介紹了金隅琉璃文化創意産業園、爨柏景區、南石洋大峽谷景區、紫旸山莊民宿集群等優質文旅資源。

生於非遺、興于“活態”

瀘州老窖持續推動非遺文化發展

《非遺裏的中國》第一季、第二季均由瀘州老窖獨家冠名播出。生於非遺、興于“活態”、長于傳承，作為中國酒文化的堅定傳承者與先行者，瀘州老窖充分發揮濃香鼻祖和“活態雙國寶”等文化底蘊優勢，以開拓創新的姿態，持續推動非遺文化與時代發展相適應，在堅守傳統的基礎上積極創新，傳承和弘揚非遺釀酒活態文化，走好中國白酒的非遺傳承和保護之路，讓人們從“色、聲、香、味、觸”裏，細細品味百年非遺的匠心韻味。

這場對於文化傳承不懈追尋的雙向奔赴，讓更多的觀眾通過非遺文化見人、見物、見技藝，尋根溯祖、回歸本心，找到民族文化信仰的歸屬，為非遺文化破圈傳播蝶變出更多的表達新方式，讓古老的文化遺産在新的時代煥發出蓬勃的生命力，讓中華民族千年流傳的文明瑰寶奏響時代的最強音。