由中央廣播電視總臺華語環球節目中心《走遍中國》欄目重磅推出，美團團購獨家冠名的《百城頭牌菜》，自9月28日起在CCTV-4每週六黃金檔播出以來，為全國觀眾和美食愛好者們帶來了一場視覺與味覺的盛宴。

《百城頭牌菜》耳目一新的敘事方式、年輕靈動的鏡頭語言，加上強強聯手的嘉賓陣容，讓節目開播即引發廣泛關注。根據CSM數據，《百城頭牌菜》收視份額最高達2.05%，前四期節目電視觀眾規模已達3812萬人，在新媒體全平臺播放量達6784萬次，#千島湖美食邂逅#等多個話題登上熱搜榜。許多觀眾在節目播出後紛紛留言，表達對節目的喜愛和對家鄉美食的懷念。

獨家冠名企業美團團購通過在節目中多形式的品牌呈現，也實現了品牌理念和産品特點的強效曝光。

節目主色調與品牌主色調實現高度統一

《百城頭牌菜》通過“綜藝+紀錄”的拍攝手法，將美食與城市、文化緊密相連，為觀眾呈現了一場場生動的美食故事。節目主色調採用黃色，與美團團購的品牌主色調實現了高度統一。在節目中，觀眾跟隨鏡頭走進各個城市的風味原産地，零距離感受那些隱藏在街頭巷尾的地道美味，主色調為黃色的創意花字壓屏條、節目轉場片花包裝等也適時出現在各個環節，加上多頻次出現的企業角標，讓美團團購品牌元素貫穿節目始終。

冠名片頭及主持人口播加深品牌印象

《百城頭牌菜》從多個角度出發，挖掘百姓心中的“頭牌菜”，讓觀眾在品嘗美食的同時，也感受到了與美食相關的文化元素和匠人精神。節目一開播，美團團購LOGO便與片頭共同出現，加上主持人吳鵬“頭牌美食千千萬，美團團購更划算，美團團購店好多 省好多”的口播介紹，大大加深了觀眾對冠名品牌的印象。

無縫植入，品牌與內容實現深度共創

在節目內容上，美團團購品牌通過多種形式實現深度植入。如在最新播出的第四期福建莆田篇中，節目開始後，嘉賓宮正楠詢問節目任務線索時，主持人吳鵬回應“很簡單，拿出手機，找到美團，找到美食”，並進行現場演示，美團團購無縫隙融入了節目環節。此外，在節目的各個場景，美團團購的海報，以及帶有品牌元素的任務卡、紙巾盒、抱枕等也多次出現。

集美食、文化、情感於一體的《百城頭牌菜》，不僅帶著觀眾領略了各地的地道美食，豐富了大家的文化生活，也為地方文旅發展注入了新的活力。未來，《百城頭牌菜》將與美團團購一起，繼續帶領觀眾走遍中國，品味那些隱藏在城市中的美味佳肴，品味蘊藏于美食中的獨特情感。