秉持“創造有生命力的服飾”的品牌理念，通過品牌賦能，滿足不同客群需求，海瀾之家成功從“男人的衣櫃”拓展為服裝全品類的“超級國民品牌”。2024年半年報顯示，海瀾之家實現營業收入113.7億元，凈利潤16.36億元，線上渠道主營業務收入同比強勁增長47%。

以“品牌強國工程”為傳播主陣地

促進品牌資産不斷增值

中央廣播電視總臺在海瀾之家的品牌發展歷程中起到了非常關鍵的作用。2021年，海瀾之家成為總臺牛年春晚獨家服裝合作夥伴，同年，海瀾之家還冠名了總臺網絡春晚，向全球華人傳遞了兼顧國民度與年輕化的品牌定位。

2023年起，海瀾之家成為總臺“品牌強國工程”的首家服裝行業合作品牌，佈局總臺《天氣預報》、春晚等核心資源，借力國家媒體的平台資源，共同向世界輸出中國品牌力，合力助推品牌高質量發展。

立足華夏大地二十餘年，海瀾之家不斷以國民品牌的身份，承擔起弘揚中華文化的重任。作為總臺“品牌強國工程”合作企業，海瀾之家與總臺攜手，打造了《閃光的青春——2024五四青年節特別節目》《國風超有戲》《中央廣播電視總臺首屆青年京劇演員大會》《太湖美音樂會》等一系列具有代表性和高美譽度的民族文化IP。

通過這些優質IP，海瀾之家進行全方位、立體化品牌傳播，助力企業從産品、渠道、營銷年輕化等多個方面精準發力，積極擁抱年輕人的主流價值觀，以有生命力的服飾，服務有生命力的消費群體，讓品牌融入當代年輕人多樣化和細節化的需求中去，以此激發品牌活力，提高品牌的文化附加價值，實現可持續發展。

2024年，由海瀾之家獨家冠名的中央廣播電視總臺原創戲歌唱演節目《國風超有戲》在CCTV-1首播，海瀾之家與總臺攜手打造傳統與現代的國風新聲，彰顯國風音樂的時代風采，掀起關注熱潮，節目全網曝光量達22億次，全媒體累計觸達受眾10.1億人次，其中年輕用戶規模佔比39%，助力品牌滲透年輕圈層。

以中華文化構築品牌內核

以科技賦能品牌傳播

攜手“品牌強國工程”，海瀾之家深耕品牌價值，推動多元發展，構建“全品類、集團化”品牌矩陣，以中華文化構築品牌內核，以科技賦能品牌傳播，融合時尚元素，塑造富有中國文化表達的穿著風格與生活方式，不斷提升品牌市場影響力和競爭力。

2024年，海瀾之家繼續堅持以滿足消費群體需求為導向，加碼創新研發，以服飾為載體，以文化為內涵，持續迭代爆品，不斷拓展新品，打造具有國貨特色的優質産品矩陣。同時，海瀾之家以文化自信賦能品牌創新，持續挖掘中式美學和傳統文化內涵，用新式創意及推廣活動，輸出優質內容，打通品牌與消費者的情感鏈結，打造更加深入人心的國民品牌形象。 

海瀾之家聚焦核心品類，迭代爆品，開拓新品，滿足用戶多場景、多層次的著裝需求，以時尚化、年輕化為品牌策略，滿足用戶背後深層次需求，持續打造優質産品矩陣。未來，海瀾之家將繼續以服飾為載體，依託總臺優質IP，用文化力提升品牌力，有效促進品牌銷售增長，拉動産品矩陣的發展空間。