非物質文化遺産是各族人民世代相傳的智慧結晶，是優秀傳統文化的重要組成部分。由中央廣播電視總臺與文化和旅遊部共同推出的大型文化節目《非遺裏的中國》播出以來，傳播熱度持續提升。瀘州老窖獨家冠名節目，通過深度融入，盡展品牌厚重的歷史文化形象，助力品牌煥發出非遺奪目光彩。

電視端觀眾規模超1.78億人

微博主話題閱讀量超22億

《非遺裏的中國》通過非遺秀演、技藝拆解、沉浸式互動體驗等環節，構建出非遺與視效的創新性表達，成為深受廣大觀眾及網友喜愛的文化綜藝節目。

目前《非遺裏的中國》第二季已經走進新疆、廣西、貴州、浙江、湖北、重慶等，深入探尋了各地的非遺技藝，展現了中華民族生生不息的文化活力。第二季節目最高收視率達0.90%，最高收視份額達4.06%，電視端觀眾規模目前已達1.78億人；微博平臺上#非遺裏的中國#主話題閱讀量超22.3億，累計討論量超212.5萬，第二季開播後閱讀增量達6.3億，討論增量達177.6萬。

在最新播出的節目中，大足石雕、川江號子、梁平竹簾、銅梁龍舞、萬古鯉魚燈舞、重慶火鍋、重慶小面、重慶冬菜等30余項獨具重慶地域特色和巴渝文化特色的國家級、市級非遺代表性項目登上總臺屏幕，表達了重慶人對美好生活的追求和嚮往，展現了優秀的巴渝特色文化。

品牌契合、呈現完美

瀘州老窖無縫融入節目內容

瀘州老窖多年來立足中央廣播電視總臺打造和傳播品牌，特別是從2019年起，瀘州老窖連續成為總臺“品牌強國工程”合作企業，堅持投放總臺《天氣預報》《焦點訪談》等黃金資源，並與《故事裏的中國》《尋古中國》等文化IP牽手，多元化、立體化佈局總臺大小屏融媒體優質傳播資源，推動品牌價值持續提升。

《非遺裏的中國》推出後，瀘州老窖再次選擇與節目深度合作。瀘州老窖酒傳統釀製技藝持續傳承700年，作為濃香型白酒代表入選首批國家非物質文化遺産代表作名錄，可以説品牌特性與《非遺裏的中國》十分契合。作為節目的獨家冠名品牌，瀘州老窖在《非遺裏的中國》各個環節和場景中被精心呈現，給觀眾留下了深刻印象。

以剛剛播出的重慶篇為例，節目一開場，瀘州老窖便和節目名稱一同亮相，紅底金字的品牌LOGO十分醒目。隨後主持人龍洋首次口播介紹節目由瀘州老窖1952獨家冠名播出，並介紹産品特點。隨著節目的播出，主持人又多次口播節目冠名，持續加深觀眾對瀘州老窖的品牌印象。

主持人口播介紹外，帶有瀘州老窖品牌LOGO的片名角標長時間在節目中呈現；帶有品牌LOGO的《非遺裏的中國》片名在節目秀演、非遺技藝介紹等各個場景中多次出現；瀘州老窖1952産品擺放畫面也在節目中多次露出，可以説最為充分地展示了合作品牌。

在品牌與內容的深度融合上，節目也進行了精心設計。在川江號子環節，主持人龍洋介紹道：“一聲號子傳承千載，一抹酒香縈繞百年。讓我們以傳承700年的瀘州老窖，致敬巴渝人民的堅毅與豪邁，也致敬川江號子唱出的長江雄魂。”此時品牌與節目融為一體，讓人為川江號子熱血沸騰，也不禁在內心深處為瀘州老窖品牌點讚。在冬菜環節，主持人介紹瀘州老窖“傳承700年不斷代，窖池持續釀造451年不間斷，每一抹濃香都蘊含了歲月與傳承”，品牌特徵再一次得到強調和凸顯。

借助《非遺裏的中國》強大的傳播力和影響力，加上品牌在節目中的深度融入和完美呈現，瀘州老窖被越來越多的消費者所認知和認可，品牌知名度、美譽度持續提升，瀘州老窖厚重的歷史文化形象也愈加鮮亮。