8月10日，由王老吉獨家冠名、周大生特約播出的《如七而遇 漫歌今夕——2024年中央廣播電視總臺七夕特別節目》如約而至。今年七夕特別節目將主會場設置在湖北省十堰鄖西，皎皎星空、廣袤草場，在田園牧歌的意境中，將“遇見·中國式浪漫”的主題娓娓道來，吸引5039萬觀眾觀看，也為合作品牌浪漫賦能，“央視七夕晚會”微博累計閱讀量16.7億，“七夕習俗中的詩意浪漫”“七夕節也是曬書節”“一到七夕浪漫DNA就覺醒了”等話題衝上熱搜榜。

創意鋪展七夕畫卷

浪漫傳遞文化內涵

以古樹為媒，以星辰為證，節目聯合全國綠化委員會在七個城市甄選七棵古樹，並結合AI技術“喚醒”古樹、打開樹洞，聆聽愛情的故事。

今年的七夕特別節目分別從“最愛的你”“最好的我”“我們的時代”三個角度出發，將主題具象化呈現。中國民間愛情傳説《白蛇傳》經由音樂短劇《人生一相逢》與粵劇選段《西湖相遇》重新演繹，歌曲《又是七月七》將花瓜谷板、並蒂化生、女兒乞巧等七夕傳統習俗與舞臺表演相結合，烘托熱鬧且富有煙火氣的節日氛圍。音樂故事短片《跨越千年的愛戀》以一場古典雅韻的婚服秀，詮釋了中國式愛情的浪漫和文化內涵。戲曲融合秀《唯情不變》配合昆劇的絕美戲腔，以婉轉旋律再現跨越千年的動人情感。

取材于紀錄電影《登月》的短片《織夢》首次披露嫦娥六號登月的一手素材和壯觀畫面，展示從神話傳説到航天科技發展的漫漫之路。《愛與戰艦共啟航》為觀眾帶來一場海軍愛侶的盛大集體婚禮，呈現中國軍人的鋼鐵柔情和對家國的守護、擔當。歌曲《綻放》從女性的成長與力量入題，勾勒出七位在鄖西投身革命、追求夢想的紅軍女戰士的身影。

王老吉獨家冠名

賦能品牌文化內涵升級

近年來，王老吉深耕總臺傳播陣地，在總臺強大的引領力、傳播力、影響力、公信力以及主流文化價值的賦能之下，收穫顯著傳播效果。通過總臺，“怕上火，喝王老吉”響亮全國，奠定了王老吉在涼茶界不可撼動的地位。除了本次獨家冠名《2024中央廣播電視總臺七夕特別節目》，在“品牌強國工程”連續多年強有力的傳播支持下，以及依託總臺豐富的傳播資源和影響力，與《典籍裏的中國》《國家寶藏》《碧水長歌頌端陽》《此生要去的100個地方》等創新文化IP節目進行冠名、贊助、IP定制等創意合作，王老吉品牌煥發新活力，品牌文化內涵升級，觸達到更廣泛的消費受眾，品牌知名度、美譽度、好感度均獲得不斷提升，持續打造品牌傳播新高度。