7月11日，中央廣播電視總臺品牌高質量傳播上海座談會在上海國際傳媒港金盒子1號廳舉行。中央廣播電視總臺上海總站站長陳永慶，副站長、國際傳媒港公司董事長、總經理趙建軍，總臺文藝節目中心副召集人董藝，總臺新聞新媒體中心副召集人唐怡，總臺總經理室副召集人佘賢君，上海市文化和旅遊局副局長程梅紅，中國傳媒大學資深教授黃昇民等參加會議。

上海市商務委員會、上海各區相關部門負責同志，上海品牌委、上海浦東外資企業投資協會、上海市網絡遊戲行業協會、上海市電子競技運動協會相關負責人，以及59家企業和機構代表參加會議。

陳永慶在發言中表示，上海是全國改革開放的排頭兵、是創新發展的先行者，是中國式現代化建設的重要窗口。上海總站是總臺第一個掛牌的地方總站，也是總臺規模最大的地方總站。總站建站以來，始終緊密圍繞上海加快推進“五個中心”建設，深入踐行人民城市重要理念的實踐以及長三角一體化發展進程進行深入宣傳報道。與此同時，大力推進總臺國際傳媒港園區建設，這裡有總臺第一個融媒影城，是全國第一傢具備4K超高清電視節目信號轉播能力的影城；這裡有總臺超高清視音頻制播呈現國家重點實驗室媒體應用展示基地；總臺第一個全國科普教育基地也在這裡，向大家展示總臺“5G+4K/8K+AI”最新技術應用成果；這裡的活動精彩紛呈：中國影視之夜、科創大會、電競産業發展大會等引領行業發展，“中華老字號走進傳媒港”助力老字號品牌在新時代展現新風采，“上海非遺走進國際傳媒港”助力文化傳承，促進文化價值與經濟效益的雙重提升。目前上海總站還在大力推進“百城千屏”等總臺多個重點項目建設。希望大家能充分利用好總臺強大的引領力、傳播力、影響力，助力企業打造一批知名品牌。

唐怡表示，總臺新媒體旗艦平臺以獨家、權威、專業的強大傳播力、引領力發揮大小屏融合優勢，持續創造全網刷屏爆款産品。目前央視新聞新媒體全平臺用戶數超過10億，2023年全年首推首發超千條，直播場次達4000+，熱搜熱榜達10000+，百萬+閱讀量公眾號稿件同比增長兩倍，繼續鞏固“新聞首發第一平臺”“新媒體直播第一品牌”“新聞類短視頻第一平臺”。央視新聞新媒體以重點主題引領輿論，以話題引領引發全網共鳴，通過推出爆款産品實現破圈傳播，並推出了“國潮臻品”系列融媒體活動等打造新質傳播力。

董藝表示，2024年文藝節目中心推出了《國風超有戲》等題材豐富、類型多元、創意十足的節目，盡展中華文明之美、文化之美、藝術之美。文藝節目中心有著眾多的優質傳播資源，希望為上海相關部門和上海的品牌企業提供更多更好的品牌傳播支持和服務。

佘賢君表示，總臺總經理室近年來堅持走創意營銷之路，創新推出一系列品牌傳播項目。其中“品牌強國工程”依託國家平臺的全媒體資源，講好中國品牌故事，傳播中國品牌文化，總部在上海的中國銀聯、拼多多等連續多年加入“品牌強國工程”。2024年巴黎奧運會是品牌傳播的重要機遇，眾多優秀品牌已經與總臺達成奧運會傳播合作。總臺今年還創新推出“國潮臻品館”項目，已得到許多城市和品牌的熱烈響應、積極參與。總臺總經理室將持續優化、豐富、升級融媒體品牌傳播服務，與上海市各區、各部門及企業界緊密攜手，共同講好新時代新征程的上海品牌故事。

上海市文化和旅遊局副局長程梅紅表示，文化旅遊承載著講好中國故事、傳播中國聲音的使命。今年是上海旅遊節35週年，本屆上海旅遊節期間，將舉辦開幕大巡遊、大學生旅遊節、江南吃貨節、“蘇州河十二國色”水岸樂遊節、暢遊美術奇妙夜、南翔國潮大會、朱家角古鎮旅遊節等活動。希望加大與總臺的品牌傳播合作，將上海旅遊節這一品牌打造得更加閃亮。

中國傳媒大學資深教授黃昇民以《上海：直面2025的傳播》為題，從當前國際形勢、消費心理、營銷趨勢等方面分析了品牌傳播面臨的環境。談到品牌，他表示，品牌是企業成長不可替代的戰略資源，品牌既是核心資産的集聚，也是頭部戰略的表達。品牌的核心在於生産與消費間的共識結晶，形成共識在於傳播。今天品牌空間的突破有三個方面：一是內貿市場，我國社會消費品零售總額攀升至世界第二；二是外貿市場，我國出口總額連續14年居全球首位；三是在物理空間之外還有一個重要的心理空間，而心理空間的創造在於傳播。

總臺總經理室廣告資源管理部副主任謝俊介紹了總臺的傳播價值及“國潮臻品館”等重點品牌傳播合作項目。總臺總經理室新媒體業務部副主任孫巍介紹了總臺新媒體品牌傳播矩陣及《央young之夏》《豎屏看春晚》等爆款IP。總臺文藝節目中心《國風超有戲》執行總導演周聰、總臺上海總站“紀念梅蘭芳、周信芳誕辰130週年戲曲文化周活動”總導演王曉敏分別介紹了相關節目及活動情況。

上海市商務委員會、虹口區文旅局等相關部門負責同志，浦發銀行、復星國際、波司登、紅雙喜、稀宇科技、英雄筆業、冠華不銹鋼等企業代表紛紛發言，對此次會議推介的總臺優質節目及項目資源表示高度認可，並希望結合自身的品牌傳播和營銷需求，與總臺在品牌傳播上開展深度合作。大陸釀造、吳淞口國際郵輪港、微京信息科技、萬禾農業、吳淞口文旅投資、世紀華通、香雪海、上海技術交易所、老鳳祥、保利地産、上海表業、豫園股份、斯伯丁、太屋網絡科技、鳳凰自行車、耐克等參加會議。本次會議是總臺圍繞品牌高質量傳播與上海市相關部門和企業開展的一次集中交流，將有力助推上海品牌形象打造和品牌實力提升。