世界盃足球賽是全球最具影響力的體育IP。即將於2022年11月開賽的卡塔爾世界盃，是今年下半年最為重要的營銷機會！

為幫助企業抓住這樣極為珍貴的機會，中央廣播電視總臺總經理室經過長達幾個月的精心策劃和設計，推出卡塔爾世界盃融媒體傳播服務方案。方案中的每一款産品都具有獨一無二的價值和特點，可以説每一款都是甄選！方案推出後，得到了眾多企業的關注和認可，目前相關産品正在火熱銷售中。

總臺2022年卡塔爾世界盃融媒體傳播服務方案圍繞“全媒體資源深度融合，核心資源價值最大化”思路，設計推出傳奇系列、大師系列、殿堂系列和至尊系列。其中傳奇系列和大師系列專門為FIFA官方贊助商設計，殿堂系列滿足眾多非官方贊助商的體育營銷需求，至尊系列則專門為互動平臺設計。

傳奇系列産品最為突出的特點是零距離融入世界盃賽事直播中。總臺為傳奇系列合作品牌定制直播信號內同屏廣告、比賽計時器獨家冠名、直播慢動作獨家冠名等創新形式，在世界盃賽事直播中長時間、多頻次呈現合作品牌元素，強化企業品牌傳播效果，同時在下半場比賽開始前播出合作品牌的15秒廣告片。傳奇系列産品還為合作品牌定制了《我愛世界盃》融媒體獨家冠名、獨家特約項目，以及總臺新媒體節目《世界盃最前沿》獨家冠名及特約、《世界盃倒計時》獨家冠名和《360°觀賽》獨家冠名等。

殿堂系列産品針對眾多非官方贊助商企業的體育營銷需求，一是為合作品牌提供上半場比賽開始前、上半場比賽結束後、下半場比賽開始前（選擇高光賽場的6席客戶）及全場比賽結束後的黃金廣告段位，同時企業也可以根據自身産品特點、營銷策略等選擇總臺世界盃期間推出的豐富多樣的專題節目，包括《足球盛宴》《多哈戰報》《最前線》《最佳射手》《絕對巨星》《王者之師》等節目的融媒體獨家冠名、合作夥伴項目，總臺新媒體節目《花兒與足球》《燃情多哈哈》《球迷狂歡節》《大咖陪你看》《點球成金》《卡塔爾不一young》的獨家冠名、合作夥伴、聯合特約等，以及主題短視頻、海報戰報等新媒體內容。

大師系列産品一是為企業提供上半場比賽開始前、上半場比賽結束後及全場比賽結束後的黃金廣告段位，同時為企業定制《我愛世界盃》節目中的個性化板塊，如官方最佳球員評選、演播室中産品和品牌元素的植入等。大師系列産品還為合作品牌定制新媒體節目《燃情多哈哈》《球迷狂歡節》的獨家冠名等。

至尊系列産品突出互動性，將為合作平臺提供世界盃賽事直播前後的黃金廣告段位外，在總臺《足球盛宴》《最前線》《我愛世界盃》等節目直播時以口播、字幕壓屏條、互動宣傳片等形式引導球迷與節目和平臺互動。此外，對於有版權的互動平臺，總臺將與其共同打造《世界盃虛擬狂歡元宇宙》《世界盃花young解説大會》《世界盃Flag立起來》等新媒體IP互動合作；對於無版權的平臺，將打造《球迷嗨購狂歡節》《進球有禮》等新媒體IP互動合作。

每個系列還為合作品牌配備了《足球盛宴》《體育新聞》等多檔節目的中插廣告，以及CCTV-16奧林匹克頻道、CCTV-4K超高清頻道、央視頻、央視體育、央視網、雲聽等平臺的套裝廣告。

作為國際足聯最重要的合作夥伴，總臺擁有2022年卡塔爾世界盃在中國大陸地區獨家電視和新媒體版權及分許可權利，是國內唯一真正的世界盃全媒體傳播機構。2022年卡塔爾世界盃，總臺將繼續發揮強大的賽事轉播報道優勢，發揮強大的體育營銷傳播優勢，與眾多品牌共贏這場世界盃營銷之戰！