7月15日，中央廣播電視總臺2022年卡塔爾世界盃融媒體傳播服務方案發佈會在京舉行。中央廣播電視總臺編務會議成員兼總經理室總經理彭健明出席會議並致辭。

總臺體育青少節目中心主任曹毅，總臺總經理室常務副召集人任學安，央視頻公司總經理、央視網黨委書記、董事長過彤，總經理室副召集人扎西頓珠、于小青、徐立軍，總經理室黨委副書記陳榮勇，以及國內外知名企業、廣告公司代表200余人參加會議。

彭健明在致辭中表示，體育是全人類共同的語言。2022是體育大年，接二連三的體育大賽將全世界凝聚起來，給各國人民帶來了陽光、希望和力量。年初，北京冬奧會吸引了91個國家和地區的代表團參賽，點燃了全球數十億觀眾的熱情，取得了被國際奧委會主席巴赫先生稱讚為“無與倫比”的巨大成功。3月以來，世錦賽、羽毛球湯尤杯、法國網球公開賽、世界女排聯賽等一系列高水平大賽接踵而來，觀眾的激情被推向一個又一個高峰。數據顯示，今年上半年CCTV-5的收視份額同比增長60%，CCTV-5+的收視份額同比增長50%。如果説，上半年的冬奧會是2022年精彩的體育大年的起點，那麼下半年的世界盃必將是一個難忘的高光點。足球作為世界第一運動，卡塔爾世界盃將成為2022年“冬天裏的一把火”，熊熊火焰將照亮全球，溫暖數十億人的心靈。

中央廣播電視總臺組建以來，奮力打造具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體，“思想+藝術+技術”的創新融合持續深化，“5G+4K/8K+AI”戰略格局碩果纍纍，新媒體新平臺影響力顯著提升，國際傳播能力不斷增強，為總臺做好國內外重大賽事轉播報道提供了強大支撐。作為國際足聯最重要的合作夥伴，總臺擁有2022年卡塔爾世界盃在中國大陸地區獨家電視和新媒體版權及分許可權利，將充分發揮強大的體育賽事轉播報道優勢，組建多頻道、跨平臺融媒體傳播矩陣，創新製作線上線下一系列精品節目，為億萬觀眾完美呈現這場足球視聽盛宴。

世界盃能帶來巨大的社會效益和經濟效益。它不僅是球員心中的頂級舞臺、球迷心中的狂歡節日，也是品牌向上突破的榮耀時刻。世界盃是球員和球隊的賽場，更是品牌營銷的賽場。2018年俄羅斯世界盃期間，數十家國內外優秀企業與中央廣播電視總臺開展了品牌傳播合作。賽後的跟蹤研究表明，總臺2018年世界盃合作企業取得了以下效果：

第一是業績快速增長，超過90%的合作企業在當年取得了兩位數以上的營收增長。例如：小米的營收和利潤增長均超過50%，蒙牛的利潤增長超過20%，新寶馬5係的銷量增長達到30%。

第二是行業地位大幅提升，超過80%的合作企業市場份額進一步擴大。例如：OPPO手機在2018年以7637萬台登頂中國市場手機銷量第一。

第三是品牌影響力跨越式上揚，超過73%的合作企業的品牌知名度、美譽度上升顯著，發展後勁十足。例如：拼多多於2018世界盃結束後短短十天，就在美國納斯達克上市，4年來高速發展，營業額從2017年的17.4億元增長至2021年的939億元，增長了50多倍。

這就是世界盃品牌營銷的魅力！為了幫助企業抓住機遇，服務好企業的品牌建設，總臺總經理室經過幾個月的精心策劃和設計，世界盃産品方案即將與大家見面。這次方案設計的核心理念是深度整合總臺全媒體資源，為大客戶提供一站式融合傳播服務。

基於這一理念，我們第一次全面打通總臺各頻道的核心時段，合作品牌內容將在17個電視頻道晚間時段露出；

我們第一次在世界盃賽事直播中，長時間、大版面呈現合作品牌元素，以直播分屏廣告、比賽計時器冠名、直播慢動作冠名等多種創新形式強化品牌傳播；

我們第一次在世界盃項目中設計推出融媒體互動傳播産品，除了提供大小屏聯動的直播合作，還為互動平臺打造“世界盃虛擬元宇宙”“世界盃花young解説”“王牌球迷答題”等多個融媒體互動項目。

我們還第一次深度開發總臺各新媒體端的世界盃傳播資源，將央視頻、央視網、央視新聞、央視體育、雲聽等多平臺核心資源悉數納入世界盃服務方案。

以上各項突破，將足球運動的精神和品牌建設的理念緊密結合，用足球帶給全世界的夢想、榮譽和傳奇為品牌強勢賦能。

我們希望通過資源整合、産品創新、編排優化和服務升級，讓本屆世界盃的傳播方案物超所值，讓品牌客戶的傳播效果事半功倍。在後面的環節，總臺總經理室、體育青少節目中心以及央視頻、央視網的同志將為大家進行詳細介紹。

朋友們，足球是一項充滿力量、傳遞希望、發揚團結協作和永不服輸精神的運動，它所散發的魅力，給每個人心中帶來了光和熱。習近平總書記指出，“足球運動的真諦不僅在於競技，更在於增強人民體質，培養人們愛國主義、集體主義、頑強拼搏的精神。”這些可貴的精神品質，也正是品牌所需要的正能量！今天的發佈會開啟了品牌直通世界盃頂級IP的營銷專列，讓我們共同努力，心連心，手挽手，讓品牌和足球一起爭分奪秒，共創品牌傳播新經典，成就體育營銷新傳奇！

朋友們，在遼闊浩渺的宇宙裏，地球是圓的，太陽是圓的，每一顆星球都是圓的，足球也是圓的。讓我們手牽手，圍起一個人類共同的圓，匯集起力量、激情和我們的愛，為我們共同的命運去拼搏和創造吧！

曹毅介紹了總臺卡塔爾世界盃轉播報道計劃。今年是世界盃時隔20年第二次在亞洲舉辦，本屆賽事在北京時間0點之前開球的比賽有40場，這對中國球迷觀賽來説是個好消息。屆時，總臺將通過CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-13、CCTV-16等電視頻道，央視頻、央視體育、央視網、央視新聞等新媒體客戶端以及廣播頻率共同搭建“全媒體”傳播矩陣。其中CCTV-5作為世界盃賽事轉播主頻道，將直播56場賽事，包括40場小組賽，以及全部16場淘汰賽，小組賽第三輪併發進行的8場比賽將在CCTV-5+頻道播出，CCTV-16奧林匹克頻道將以4K超高清模式歷史首次參與世界盃賽事轉播。目前總臺已組建160人的前方報道團隊，將充分發揮強大的前方製作優勢，以位於卡塔爾多哈的國際廣播中心為樞紐，構建最前沿、最豐富、最貼近的世界盃報道場景。總臺還將充分釋放“5G+4K/8K+AI”技術優勢，以“科技感”十足的智慧智慧手段點亮世界盃報道。

任學安表示，體育賽事傳播能創造三大特別重要的市場價值：“競技運動創造積極情感價值”“賽事懸念激發獨特記憶價值”和“融合傳播産生倍乘效果價值”，這三大價值使得頂級賽事被營銷界視為品牌建設的最佳傳播資源。卡塔爾世界盃作為一項頂級體育賽事，將是2022年度最重要的一次營銷機遇。面對這樣的機遇，有三點建議：一是如果想持續領跑，或者希望品牌彎道超車，實現高於競爭對手的增長，搶佔卡塔爾世界盃是上上選項；二是如果想成為強者，與強者同行，就能成為強者。國家平臺，無出其右。總臺在上述體育賽事三大價值的創造上無疑是最全面的；三是如果決定參與，總臺精心打造了全新的傳播服務方案，每一款都是甄選。2022年卡塔爾世界盃，我們遵照中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄提出的“廣告+版權”和“大屏+小屏”經營理念，依託四年來總臺融媒體深入發展構架起的強大傳播能力，在總臺編務會議成員兼總經理室總經理彭健明的指導下，加大融媒體産品創新力度，融通融媒體傳播屬性，提升融媒體服務能力，更好地為優秀品牌服務。

過彤介紹了2022年卡塔爾世界盃的新媒體傳播方案。依託總台獨一無二的大屏資源、海量豐富的歷史版權、最強大的解説天團等，卡塔爾世界盃新媒體傳播將通過全平臺融合、全媒體併發、全流量聚合，強勢打造新媒體賽事傳播的“總臺樣本”。在賽事轉播上，充分發揮“總臺在現場”的獨特優勢，央視頻、央視體育等總臺新媒體平臺將以多機位多角度對全賽程64場賽事開啟全覆蓋式直播，正式開啟全民移動觀賽主場；將圍繞世界盃搭建多場景、跨圈層的全鏈域內容生態，用綜藝、短劇、美食、文旅、競猜等一系列最多元、最跨圈、最新鮮的內容産品，強勢開啟世界盃融媒體花樣營銷季；將開發最新潮、最有趣、最破圈的互動産品，通過探索新娛樂形態，發掘新商業模式。

總臺總經理室電視頻道經營部主任劉麗華發佈了2022年卡塔爾世界盃融媒體傳播服務方案，包括傳奇系列、大師系列、殿堂系列和至尊系列。根據國際足聯相關規定，7月15日至7月21日，由國際足聯官方贊助商和已獲得2022年卡塔爾世界盃轉播權的持權轉播商優先認購總臺卡塔爾世界盃融媒體傳播産品；7月22日起，將面向所有企業銷售。詳細方案、銷售期限和購買規則，後續將陸續公佈。

總臺主持人賀煒、龍洋、邵聖懿、馬凡舒主持發佈會。賀煒、邵聖懿及總臺足球解説員朱曉雨、劉嘉遠、曾侃解讀2022卡塔爾世界盃精彩看點。歌手尚雯婕現場演唱《足球盛宴》主題曲《生命的盛宴》。央視頻、央視網、央視影音、央視財經、央視體育同步直播發佈會。