國家平臺成就強國品牌！10月13日，中央廣播電視總臺2022“品牌強國工程”溝通説明會在深圳召開，粵港澳大灣區及華南地區的領軍企業相聚一堂，共繪品牌強國新藍圖。

中央廣播電視總臺總經理室常務副召集人任學安，總臺廣東總站站長蔡萬麟，廣東總站副召集人李怡，中共深圳市委宣傳部副部長劉文斌，總臺總經理室相關部門負責人，華為、中國一汽、安徽古井貢、河南雙匯、格蘭仕、華強方特、碧桂園、海天味業、益海嘉裏、寶能集團、OPPO、榮耀終端、五菱汽車、深圳免稅集團、雅迪科技、招商銀行、美的集團、創維集團、TCL集團、比亞迪、東風日産、廣汽乘用車、廣汽豐田、華潤三九、廣州立白、安踏集團等100余家中國品牌企業負責人，總臺4A級、3A級廣告代理公司負責人，以及來自中央主流媒體和廣東新聞界的記者近300人出席會議。

任學安在現場表示，中央廣播電視總臺成立三年多來，以攻為守、守正創新，新媒體、新平臺建設高歌猛進，成就斐然。一流媒體制定標準，傳承文化，培育精神，作為國家新媒體新平臺，總臺始終尊重和堅守標準，崇尚和敬仰精神；始終捍衛主流價值，傳播主流價值；始終拒絕一切含有濁流的流量，做流量中的主流，代表真正的頂流。2021年，在建黨百年的宣傳報道上，總臺圓滿完成慶祝中國共産黨成立100週年大會和《偉大征程》文藝演出轉播報道，總臺旗下各平臺總觸達人次超過30.7億次。在東京奧運會轉播報道上，總臺全媒體平臺收看人次達479億。9月25日，華為集團CFO孟晚舟搭乘中國政府包機回國，總台下屬各平臺全程直播，點讚總人次達4億，超過了美國和加拿大的總人口。今年夏天，總臺多個部門聯合推出大型網絡綜藝節目《央young之夏》，收穫了累計超6000萬的實時觀看人次，相關短視頻播放量超13億次。這就是國際一流新型主流媒體——中央廣播電視總臺的流量製造能力，融媒體傳播是總臺區別於其他任何媒體的核心競爭優勢。

任學安分享了新的媒體生態下品牌傳播的三點新發現。一是品牌傳播需要“元能量”。基業長青的品牌通常都有一個能夠持續輸出正能量的“源”，也就是“元能量”，這種“元能量”蘊藏在主流媒體的心臟之地。二是品牌建設需要三種驅動力：勢能、動能和賦能。與具有強大引領力、傳播力、影響力的大媒體大平臺在一起，是獲得這三種驅動力的可靠方式。三是品牌主和媒體的商業合作關係需要重構。由傳統的“買賣生意關係”逐漸升級成“服務合作關係”。基於以上三點發現，經過三個月的精心籌備，設計形成了2022年“品牌強國工程”融媒體傳播服務方案的主體框架：以元能量為核心，提供由勢能、動能、賦能共同驅動的“耀系列”一站式品牌傳播解決方案。

任學安表示，2022“品牌強國工程”對産品進行了全面創新和全新命名。名字的改變首先源自於對傳媒格局的觀察，其次源自於對資源價值的新發現和再定位，第三源自於服務合作品牌的美好願景。名字是一種戰略，“品牌強國工程”的戰略就是“國家平臺，成就強國品牌”！

總臺總經理室客戶服務一部主任馮惠解讀了2022“品牌強國工程”融媒體傳播服務方案。新方案有四大亮點：一是豐富了企業長秒廣告傳播，拓展強國品牌120秒廣告，新增領跑品牌60秒廣告，在總臺大小屏全媒體播出；二是推出賦能資源，憑藉總台獨一無二的身份背書和價值讓渡，給有特殊傳播需求的企業提供和總臺重大活動、重要IP共同閃耀的傳播機會；三是推出“企業專題紀錄片”、“IP聯名款”等內容共創模式，以更開放的姿態，探索更多合作可能；四是新增了重點季播節目、紀錄片、晚會、冬奧會、亞運會以及國際傳播服務等優質資源，進一步豐富合作企業的選擇空間。

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總臺主持人康輝、李思思、嚴於信、胡蝶、王嘉寧、邵聖懿、馬凡舒、夢桐、莊曉瑩，東京奧運會跳水男子10米臺冠軍曹緣，中國第一汽車集團有限公司黨委常委、副總經理劉亦功等，以現場解説、視頻短片、案例分享、節目表演等形式，生動呈現了總臺2022年新聞、體育、綜藝節目資源以及新媒體項目的繽紛亮點。

活動現場，總經理室廣告資源管理部主任佘賢君與碧桂園集團、廣東格蘭仕集團有限公司、安徽古井貢酒股份有限公司、雙匯集團代表簽署了2022“品牌強國工程”戰略合作協議。