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熱點聚焦
“中國行業領導品牌論壇”在京召開
1月18日，由中央電視臺廣告部、央視《對話》欄目、交通銀行、民生銀行共同組織的“中國行業領導品牌論壇”在北京中國大飯店舉行。
一線企業家深入探討“品牌創建”、“品牌維護”與“品牌趨勢”等議題
中央電視臺《對話》欄目組強勁出擊，全程錄播
論壇第一場
論壇第一場主題：品牌創建的三大命題：理念、武器與實戰
企業如何看待品牌的力量？如何打造屬於自己的品牌？如何維護好品牌的優勢地位？這些問題已經擺在中國企業面前。本次論壇通過“考試”的方式進行，與會嘉賓結合各自企業的特點回答問題。
三個品牌故事，詮釋三種品牌理念
主持人：消費者在選擇航空服務時除了安全因素之外，還有其他因素的選擇，國航在樹立品牌價值方面，最主要是做些什麼事情呢？
    中國國際航空公司總裁 李家祥：安全是國航的一個品牌。我們針對坐飛機的人做過分析，他們的心理需求有四個方面……
打造領導品牌的五大武器
主持人：打造一個行業領導品牌，最重要的因素是什麼？有五個備選大案：産品性能，産品價格，産品服務，企業文化，廣告。
    恒源祥集團總裁 劉瑞旗：我覺得這五項都重要，這五項是任何一個企業要想成為品牌都必須具備的條件。
實戰：如何讓“第四隻牛”成功崛起
主持人：假設目前市場上出現了“第四頭牛”，它來勢兇猛，要和蒙牛、光明和伊利搶佔乳業市場，但它只有5000萬元的品牌營銷資金。如果你是第四隻牛，你如何利用這5000萬來打造品牌？
    蒙牛集團副總裁 孫先紅：我的標題是：走差異化道路。
論壇第二場
論壇第二場主題：全球化背景下的品牌傳播
一個國家有沒有、有多少世界型的大企業，在某種程度上很能説明一個國家的經濟實力。近年來，隨著全球化競爭的加劇，國際化成為了很多中國企業擴張市場、擴大規模的必由之路，由於水土不服，不少企業在進軍國際的過程中慘遭失敗，本土化成為他們的迫切需要解決的問題。
品牌，造就企業差異化
主持人：2004年的8月24號，NEC推出“知心你我”的理念，請問這一理念如何提出的，與過去的理唸有什麼不同？
    NEC通訊有限公司中國區副總裁 王善齊：“知心你我”的內涵非常豐富。首先，NEC在國際上已經屬於名牌企業，然而在中國國內、尤其在手機移動市場裏，它是一個後來者。
只要你想，我能
主持人：2004年中國移動推出了“我能”這樣一個全新的理念，而且在奧運會等一系列重大活動中有出色的表現，那麼，“我能”兩個字背後到底是怎樣一種理念呢？
    中國移動市場部副部長劉堯根：確實已經有很多人問過我，“我能”代表什麼樣的含義？“我能”代表了全球通的品牌理念……
企業形象廣告=品牌投資
主持人：推廣一個品牌需要強勢媒體進行推廣，運用電視廣告進行品牌推廣的時候，什麼樣的廣告可以達到最佳推廣效果？
    聯想集團品牌市場總監 張亦農：我認為企業廣告最重要。聯想的産品太多了，每年都有上百款産品出來，服務器、PC、筆記本，無法介紹每一款産品，反過來企業廣告則不然。
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