品牌創建的三大命題:理念、武器與實戰
央視國際 (2005年01月21日 14:59)
主持人:魯健 歐陽夏丹
嘉 賓:李嘉祥 中國國際航空公司總裁
劉瑞旗 恒源祥集團總裁
孫先紅 蒙牛集團副總裁
點 評:薛 旭 北京大學經濟學院教授, 陳富國 Inter Brand中國區總裁
目前,越來越多的消費者開始關心品牌。網絡上曾經流傳過一篇文章,叫做《品牌的一天生活》,整篇文章沒有一個字,一天的生活全部用企業的LOGO構成,從早晨起床後用的牙刷、牙膏、剃鬚刀,到上班時間用的電腦、打印機,再到傍晚回來時用的汽車、晚報,全部用LOGO替代。這篇文章説明,品牌已經完全滲透到了人們的生活之中。
那麼,企業如何看待品牌的力量?如何打造屬於自己的品牌?如何維護好品牌的優勢地位?這些問題已經擺在中國企業面前。
本次論壇通過“考試”的方式進行,與會嘉賓結合各自企業的特點回答問題。
責編:史軍勝 來源:CCTV.com
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