春節期間一直是電視收視的票倉,各家電視臺也都開足了馬力推出各類精彩節目吸引觀眾。央視今年將春節戰略佈局向前延伸,在小年夜推出CCTV網絡春晚,打出“今天開始過年啦”的節慶概念,為之後的精彩節目預熱。節目全國收視率1.92%,34城市收視率2.03%,微博話題閱讀量也超過7.8億,成為央視又一現象級節目。
張信哲《蒼蒼》
網絡春晚成央視春節大餐開胃菜
CCTV網絡春晚已經進入第六個年頭,之前一直在春節假期播出,而今年定檔小年夜,在CCTV-3和中國網絡電視臺同步播出,並明確提出“今天開始過年啦”的口號。這一特殊舉措能夠看出央視今年春節戰略佈局的變化,在小年夜佈局一個現象級節目,開始營造過春節的氛圍,為春晚和春節節目預熱。
本屆網絡春晚也加大了年味和情感的表達力度,把“回家”作為觸碰觀眾情感的鑰匙。參加網絡春晚的明星談了自己和家人的情感故事:吉克雋逸早年曾做過駐唱歌手,有一年春節因工作無法回家,儘管當時媽媽沒有説什麼,但後來她聽朋友説起,其實那個春節媽媽過的很孤單很傷心,只是怕她擔心才一直沒有説。這件事讓吉克雋逸感觸很大,從那以後,她一直都跟公司有個約定,那就是不管平時多麼忙,春節一定要回家陪伴媽媽。張信哲演唱的《蒼蒼》是表達深沉父子情的歌曲。同時,網絡春晚發起#為爸媽點讚#公益活動,邀請明星網友為爸媽點讚。
這些設計都能夠看出央視對春節檔期的戰略轉變。
趙傳實時歡唱《我是一隻小小鳥》
網絡春晚看央視節目趨勢:舞臺留給百姓
CCTV網絡春晚用互聯網視頻雲技術打造了“實時歡唱”的互動環節,這是本屆晚會最大的亮點之一。以往的晚會明星是主角,而通過這一模式設計,明星唱歌、百姓接龍,讓明星和百姓之間消除了身份的差別,明星和百姓共同完成了節目,一起成為舞臺的主角。
為晚會設計節目模式的背後,是創作意識的體現,真正的舞臺要交給“草根”和“百姓”。
本屆網絡春晚還提出一個理念,“中國人的互聯網新生活”。節目內容聚焦到日常的普通生活上,讓觀眾們體會到感動都是源自生活、源自身邊。
晚會的先導片講述的就是APP改變人們生活的方方面面,從衣食住行到吃穿遊購,每一個細節都受到了互聯網的深刻改變和影響。在《萬萬沒想到》主演團隊表演的運動歌舞秀《快樂奔跑》中,通過運動體現了時尚健康的快樂生活,而在表演中融入的運動APP,也體現出人們健康生活習慣的改變。
從這些細節中我們不難看出,央視在2016年還將延續這一指導思路。而從央視的成功節目來看,普通人也是央視觀眾樂於接受的。展現普通人突破自我的節目《挑戰不可能》成為央視2015年現象級節目,展現家庭快樂幸福生活的節目《CCTV家庭幽默大賽》在非黃時段創造了黃金時段的收視。在2016年,央視綜合頻道將繼續推出《挑戰不可能》第二季,還將在黃金時段新推一檔大型科學類節目。