説到娛樂業這個圈子，有人往往會意味深長地拋出一句：“貴圈真亂。”再説到互聯網行業這個圈子，也有人會意味深長地拋出一句：“貴圈真亂。”末了還要加上兩字“呵呵”。憑藉對數據和流量的準確把握，眾多互聯網企業高調進入遊戲、影視等娛樂産業，兩個圈子的融合究竟是“比八國還亂”，還是真能共同衍生出一個屬於“泛娛樂”時代的健康生態呢？

　　互聯網企業跨界參與娛樂圈最能來“錢”

　　未播先紅的《擺渡人》成為阿裏影業第一部擁有全面主控權的電影、《智取威虎山》來自優酷土豆旗下的合一影業、樂視影業則拿出了《歸來》和《小時代3》……互聯網巨頭們正在把名字悄無聲息地“印”在了電影票上，這背後是互聯網企業全方位殺進娛樂圈的蓬勃野心。

　　被互聯網巨頭們寄予厚望的“互聯網+娛樂”的聯姻確實讓最先搶灘成功互聯網巨頭賺得盆滿缽滿。據優酷土豆集團公佈的2015財年第一季度未經審計財務報告顯示，優酷土豆集團第一季度總收入為10.6億元，同比增長51%，連續四個季度實現增速加快，其中用戶業務收入在第一季度同比增長706%，至1.21億元。用戶業務收入已經連續五個季度獲得超過60%的環比增長，並在總收入中貢獻了11%，和娛樂圈有天然交集的在線視頻領域率先從娛樂戰略中嘗到了甜頭。

　　借助娛樂戰略體驗到“錢途”一片光明的還有股票市場中的明星企業暴風科技。從3月24日創業板上市以來，暴風科技股價一路華麗飆升。日前，暴風科技宣佈實施全新的、極具想象空間的“DT大娛樂”戰略，暴風科技CEO馮鑫表示，暴風科技將從一家網絡視頻企業全面轉型，成為DT時代的互聯網娛樂平臺。“我們今天是視頻領域的，但應該橫跨到音樂，在娛樂範疇上，動漫、小説、遊戲相關的領域，我們都要尋求佈局，尋求航空母艦級産品，在每一類需求中都有主需求。”在暴風的“老主業”視頻行業的“金字塔結構”裏，塔尖的BAT旗下的視頻網站們最喜歡玩兩個遊戲，一個是拼獨家版權，一個是自製內容，暴風科技CEO馮鑫清醒地意識到位於塔基的暴風需依靠業務線的高速擴張來把上市公司的市盈率給降下來，在遍地是金的娛樂業“廣撒網”也許是一條很不錯的出路。而為了邁開第一步，暴風更拋出了豐厚的薪金和股權向全球招聘“牛人”來支撐其大DT娛樂戰略，可見暴風科技的決心和信心。

　　有業內人士分析，娛樂領域仍然是市場最大、變現最有效的方法，未來的娛樂業必將是融合發展的産業，從這個意義上看，互聯網企業不是“攪局者”而是參與者，互聯網企業的進入將為整個行業的發展注入新的活力與動力。

　　精準殺入娛樂圈互聯網企業最能來“事”

　　“以後聽周筆暢的歌，再也不用擔心買到盜版光碟了，因為新專輯只能在往上面聽到。”對於眾多的周筆暢歌迷而言，周筆暢新專輯完全以數字音樂的形式發行，並徹底打破了傳統的唱片發行方式、將分成三次在QQ音樂發佈。而隨著周傑倫、張學友、BIGBANG與QQ音樂在數字專輯上紛紛取得成功，讓“聽音樂”這件小事在未來將具有越來越鮮明的互聯網基因。

　　在業內人士看來，無論是音樂還是電影，娛樂和數字化的結合將會是“互聯網+”當中最重要而又走得最前沿的部分，而傳統行業在進行“互聯網+”的嘗試時，與娛樂的結合也成為了最好的推廣渠道。

　　“我覺得整個冰箱行業是邁向智慧方向的，我估計單單是智慧這方面市場應該至少200多個億。”新飛集團首席營運官陳建鋒表示，為了推廣其智慧化物聯網冰箱産品，家電元老新飛電器就獨家總冠名了中國好聲音2015，“新飛的娛樂化路線取得了良好的效果，尤其對年輕人。娛樂營銷是我們迅速地貼近年輕消費者一個行之有效的辦法。中國好聲音影響很大，很多年輕人都知道中國好聲音，年輕人十分踴躍的參與進來，包括我們線上線下的活動，都十分的踴躍，反映到我們網上的銷售和實體的銷售出現了150%的上漲。”

　　和傳統企業借力娛樂來進行互聯網化升級相比，將娛樂融入到自身産品的互聯網公司則更是在如今娛樂化大潮下如魚得水。作為最早在網絡綜藝領域規模性投入的在線視頻網站愛奇藝，日前就發佈了網絡綜藝開放型合作模式，以平臺化的服務心態，利用自身優勢幫助內容創作者開發網絡綜藝節目，與第三方製作公司或團隊分享利益，打造純網內容的共贏生態，讓所有有意涉足網絡綜藝産業的合作夥伴獲得最有力的支持和最優厚的回報。

　　據愛奇藝方面介紹，相比傳統的電視綜藝，網絡綜藝的盈利方式更加多元化，在傳統的版權、廣告的銷售基礎上，可以增加用戶收費、廣告植入、IP衍生品開發、品牌推廣等收費方式，實現線上、線下打通的O2O模式，具有更大的想象空間。而優酷土豆出品的《男神女神》第二季就獲得了廣告主溫碧泉的青睞，溫碧泉借助互聯網綜藝節目的營銷手段，突破常規打造內容營銷2.0，以深度植入、O+O概念全互動、粉絲經濟等方式，實現目標群體精準覆蓋，品牌理念深度融入，線上線下全面傳播，取得了滿意的效果。據藝恩諮詢數據顯示，從2013年起，網絡綜藝數量一直保持快速增長，五大主流視頻網站，2014年全年累計約150檔，同比增長率高達200%，網絡綜藝前景廣闊。

　　財經作家吳曉波曾表示，在過去的十多年裏，很多産業都已經進入到了成長的平臺期，革命性的技術進步已經久久不至，甚至那些至今仍在不斷發生技術變革的領域裏，比如IT産品、互聯網行業，其商品的市場價值的大小也越來越取決於其所能提供的娛樂熱量，娛樂創新能力，已經是品牌成長的一個決定性力量。技術有極限，娛樂無邊界，當處於技術前沿的互聯網觸電娛樂業，又將展開新一輪千億級別市場的重磅PK。