北京金隅男籃再次奪得CBA總冠軍不僅給首都百姓帶來了巨大的榮譽感，CBA主贊助商推出的總冠軍紀念衫銷售行情也看好，不少店面的貨被球迷一搶而空。冠軍版的紀念戰靴據稱收藏價值也不菲。市場如此強烈的反應，給掏出鉅資的贊助商們以極大滿足。

　　CBA和中超一道，正成為引領中國體育産業快速發展的龍頭項目。正因為如此，CBA應該珍惜來之不易的大好局面，抓住機遇，繼續做大做強。

　　多個主場一票難求 品牌效應日益增加

　　足球、籃球是全球職業化開展得最好的體育項目，隨著中國成為全球最強的經濟體之一，這兩個在中國有著龐大球迷群體的項目倍加吸引人們的眼球。同時經過北京奧運會等國際頂級賽事的洗禮，中國的賽事組織、包裝製作、品牌推廣等能力，均有極大提升。同日漸火爆的中超一樣，CBA經過幕後資本幾年的佈局和經營，正蓄積著巨大的能量，醞釀著噴薄之勢。

　　剛剛結束的這個CBA賽季，多支CBA球隊的主場一票難求成為常態，就連舉辦過北京奧運會籃球比賽、能容納18000余名觀眾的北京五棵松籃球中心，北京金隅男籃與廣東和新疆的半決賽和總決賽，也場場一票難求，場均票房都突破數百萬。以場館為核心的商戰無處不在，從贊助商在各地推活動，到場內籃球寶貝的表演，以及與觀眾的互動，甚至連球迷的加油衫，都因人氣的高度聚集和媒體的高曝光度收效甚好。

　　北京金隅男籃從半決賽開始到總決賽，相繼與廣東和新疆兩支勁旅演繹了一齣出驚心動魄的爭奪戰，吸引了眾多觀眾涌入場館，大大提升了電視轉播的收視率。中央電視臺體育和高清頻道的直播、重播；北京電視臺拿出多個頻道資源，同步轉播北京金隅男籃和北京國安、北京汽車男排的比賽；各種網絡和視頻新媒體也進行密集報道……CBA的品牌得到極大推廣，贊助企業商業回報也日漸豐滿。

　　迎來超億元大額贊助合同後的CBA，前一個賽季因眾多NBA球星加盟而引爆關注點。剛剛結束的這一個賽季，則因北京與廣東和新疆跌宕起伏、充滿懸念的一系列高對抗博弈而頻繁搶佔各家媒體的頭條，球迷們大呼過癮。無需諱言，以龐大中國市場為依託的CBA具備成為全球優質體育産業品牌項目的各種要素，並正在起勢騰飛之中。

　　埋藏的隱患並不少 核心産品仍需繼續提高

　　值得警醒的是，面對這個前所未有的做大做強的良機，CBA仍然處於自發的原生狀態，埋藏的隱患並不少。如果不加以科學合理的整合，則極有可能錯失最好的發展機遇。

　　從整個賽季的表現來看，CBA産品的覆蓋力度仍有提升的空間，但其最核心的産品——高水準的賽事資源急需進行精細化的包裝，整個賽季賽期過短，高水平的賽事過少，均需要從營銷的視角加以重新整合。

　　業內專家建議，可在現有基礎上增大覆蓋面，如CBA的參賽隊伍還可進一步擴軍；同時提升産品的品質，對季後賽、半決賽和決賽的場次、規則，進行精心研究，以滿足觀眾、媒體和贊助企業的多層需求。讓諸如本賽季北京與廣東、北京與新疆、東莞與新疆等具備很強觀賞性的系列賽事，出現的頻率和強度更高，對抗更激烈。

　　另外，CBA應當從中國足球遭遇到假球、賭球、黑哨引發的危機中吸取教訓，加大監管力度。同時，在CBA籃球文化上還需要注入更多體育、時尚的元素，吸納新媒體手段加大推廣和傳播力度，讓球隊、場館、球迷、贊助商、媒體形成多贏的共同體。

　　新華社記者 汪涌 蘇斌 王浩宇