有關體育産業的各式報告滿天飛，價格自然不會便宜。要想洞悉産業，還真得認真讀讀，幫助我們理清認識。近日，美國一家名叫體育新聞傳媒集團的機構聯合另外兩家專業研究單位，發佈了名為《2013年美國體育傳媒消費報告》的研究成果，試圖向世人證明，他們才最了解體育迷，有能力引導各方充分調動、影響和消費這個龐大的人群。

　　體育新聞傳媒集團起家于《體育新聞》雜誌，一本老派的體育出版物，雖有風骨，但早已沒能力與《體育畫報》抗衡。誰也不願甘心吊死在一本日薄西山的雜誌上，集團也算很早便架構未來，有些名氣的goal.com便是他們邁向未來的踏板。同時，他們還創建了自己特色的視頻播放器，越來越有未來戰士的模樣。既然已經投身新媒體的海洋，體育新聞傳媒集團也希望不僅自己洞悉現實，從容規劃未來，也可以深深地影響整個行業，因此也才有了這份已經有三年曆史的報告。

　　體育傳媒消費，這是一個極為細分的市場以及研究領域。每年年底，《體育畫報》都會用厚厚的一冊來回顧一年間美國體育傳媒得失和諸多瞬間，我很愛看，算是多了一個視角來了解美國人的體育口味和文化。唯一煩惱的是，太多的俚語只能連蒙帶猜。

　　《2013年美國體育傳媒消費報告》不是色彩斑斕的雜誌，它的面孔素白，數字是其靈魂，每個讀者只要用心，都會自得其所。職業角色促使我一定要首先關切電視在美國體育傳播中的地位如今怎樣，還好絕大多數美國人依然以電視作為他們收看體育比賽轉播的首選平臺，這無需慶賀，因為大多數人都認定電視長久都將是體育傳播之王。

　　有一個數據則讓人有些小興奮，全美有44%的體育迷通過高清電視來觀看賽事轉播。高清電視，電視體育的大勢所趨，曾經的3D幻境籠罩著每一個人，到頭來卻是典型的雞肋之感。明年世界盃，國際足聯將正式推出4K畫質的轉播，會清晰得讓人窒息。美國電視向高清階段過渡進展順利，先是幾大電視網率先垂范，先從黃金時段優先高清起來，在這個過程中，中國性價比極好的高清電視實在是幫助美國眾多家庭以最低的代價進入了“高清時代”。

　　大屏幕，高畫質，無以替代的現場感，都讓電視傳播還能安然(微博)很長時間。但這份報告顯示，與中國一樣，美國體育迷獲取體育資訊的渠道上，網絡在線方式實實在在地整體超越了印刷媒體。因此，美國人非常強調在電視體育傳播之外，要切實把握好強大的“第二屏”作用，所謂“第二屏”就是對應于電視之外的任意屏幕。因為手持移動終端的普及，體育傳播的隨身性越來越強，以至於美國人在這份新報告中特意提及，如今體育傳播已經進入“設備體育新聞時代”。

　　調查顯示，全美體育迷中有近1/3時常在網上觀看體育賽事直播或視頻集錦，35%的體育迷通過報紙網站和客戶端來獲取體育消息，36%的體育迷每天至少通過自己的手機瀏覽一次體育新聞內容。這已經讓業界人士普遍看到了未來的曙光，他們認定網絡傳播遲早要與電視傳播等量齊觀。我們也許有類似的調查報告，但我們一時得不到中國的相關數據，估算起來中國體育迷對應上述兩項的調查數據，一定會高於美國人。

　　社交媒體洶湧澎湃，中美大勢一致。報告提示我們，美國體育迷越來越依賴於社交網站來更快地獲知體育新聞動態，其中73%的人正通過facebook來跟蹤體育熱點新聞，YouTube影響力也不錯(47%)，Twitter(33%)的比例讓我有些吃驚，不像我們微博曾經一統江山。不管數據多寡，社交媒體的神奇功效沒有人敢忽略，你有機會進入到美國體育賽事的現場，會發現那些著名的社交網簡直無處不在，可愛的小突變釋放著能量。

　　無論在電視之外還能延伸出多少屏，但電視的大屏幕所形成的集體觀看不可替代。因此，電信運營商和OTT業務都在想殺入傳統電視屏幕的領地，説白了就是那一個個小盒子將體育內容重新送回大屏幕之中。美國人管這種傳播策略叫“鏈結性電視”，主營業務就是IPTV或者互聯網電視，使不少美國家庭因此成功放棄了傳統有線電視，但這個轉化的過程不會一帆風順，目前僅有7%的體育迷在通過“鏈結性電視”觀看體育內容，19%的體育觀眾堅信“鏈結性電視”未來兩年內必將改變體育媒體消費的樣態，是電視機不再僅僅是電視傳播的終端，還要為其他傳播形態擔當傳播終端的作用，而觀眾也將享受到更為自主和多樣性的內容服務。

　　國內的眾多視頻網站和運營商都等待著“鏈結性電視”能夠大行其道，也只有如此，才能真正挑戰電視傳播的王者地位，一場酣戰在即。