主持人:

　　各位領導、各位來賓，新聞媒體的朋友們，大家下午好！這裡是“中國品牌全球宣言新聞發佈會”的現場。隨著全球經濟一體化的不斷發展和中國改革開放不斷深入，中國涌現出了很多行業品牌，這些民族品牌不僅主導著國內市場，在國際市場也同樣發揮著越來越重要的作用。這些烙著深深中國印的民主品牌在不斷的改善和提升著世界對於中國的認知，品牌形象代表國家形象，作為國家級對外宣傳媒體我們願意傾聽和記錄每一個民族企業由中國製造向中國創造轉變的重要過程，我們也願意成為他們在未來的日子裏騰飛的助推器。

　　2010-05-16 15:50:02

　　主持人:

　　因此，中國網從2010年5月開始，在全面報道上海世博會的同時，也在就企業的社會責任、“節能減排”等全球關心的重點話題一起來對話中國的企業，向你們展現、向大家展現在世界舞臺的中國驕傲。接下來我向大家介紹一下出席本次活動的領導和嘉賓，他們是：全國人大環境與資源保護委員會副主任張文臺上將；中國外文局副局長、中國網總裁黃友義；全國工商聯原副主席、中國民營科技實業家協會名譽理事長王治國；中國互聯網新聞中心常務副主任、中國網執行總裁李家明；中國高技術企業發展評價中心主任駱茹敏；中國現代企業報總編輯劉佔綿；中國公益事業聯合會執行會長李憲梅；中國網副總編張梅芝；“中國品牌全球宣言”總策劃、中國網公益中國頻道主編吳仕鵬。再次對各位領導和嘉賓的光臨表示熱烈的歡迎！接下來向大家介紹一下出席本次發佈會的媒體朋友們，他們是：人民日報、新華社、中央電視臺財經頻道、中央電視臺英語頻道、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、光明日報、經濟日報、中國青年報、中國日報、中國經濟時報、經濟參考報、中新社、法制晚報、新京報、中國證券報、21世紀經濟報道、中國經濟導報、上海文匯報、解放日報、新華社（視頻）、燕趙都市報、新民晚報、南方都市報、南方日報、廣州日報、深圳商報、深圳特區報、經濟觀察報、中國商報社、雲南日報、上海證券報、《財經》、中國現代企業報、網絡傳播、澳亞衛視、中國社會科學報、中國網、人民網、新華網、中國國際廣播電臺國際在線、千龍新聞網、和訊網、新浪網等數十家新聞媒體。一直以來，中國網在發展過程當中與各媒體都保持著密切的關係，各個媒體也對中國網的發展給予了各種幫助和支持，在這裡對各位媒體記者的光臨表示衷心的感謝和熱烈的歡迎！也希望在未來的日子裏多多關注中國網“中國品牌全球宣言”，歡迎你們！

　　2010-05-16 15:51:38

　　主持人:

　　現在我宣佈“中國品牌全球宣言新聞發佈會”正式開始！接下來掌聲有請中國互聯網新聞中心常務副主任、中國網執行總裁李家明先生為我們做今天活動的主題新聞發佈。

　　2010-05-16 15:56:43

　　李家明:

　　尊敬的各位領導、各位嘉賓，新聞界的朋友們：

　　大家下午好！

　　2010-05-16 15:58:48

　　李家明:

　　在經歷了一個漫長而寒冷的冬春之後，北京迎來了一年中最美麗季節。今天，十分高興與大家在這裡相聚，舉行“中國品牌全球宣言”新聞發佈會及啟動儀式。首先，我代表中國互聯網新聞中心對各位領導、各位嘉賓、新聞界的朋友表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！

　　“中國品牌全球宣言”倡議活動，由中國互聯網新聞中心（中國網）主辦，指導單位是國務院新聞辦公室和中國外文局，活動承辦單位是中國網公益中國頻道、中國網中國訪談欄目和北京國網互聯文化傳媒中心。下面，我將就此次此次活動的相關情況，向各位領導和媒體朋友做簡要的介紹。

　　2010-05-16 15:59:27

　　李家明:

　　我首先向大家介紹一下中國網的情況。中國網是國務院新聞辦主管、中國外文局主辦的國家重點新聞網站和外宣網站。自2000年創建以來，已經發展為擁有10個文種，11個文版的“超級網絡平臺”，其讀者分佈在世界200多個國家和地區。其外文版內容規模和訪問量在國內網站中名列前茅。是世界各國網民了解中國的首選網站，也是國外搜索引擎首選的中國門戶網站。在國家重大新聞和突發事件、中國對外形象的報道中具有舉足輕重的位置和作用，在國際輿論引導中産生了特別深遠的影響。

　　作為國家級對外傳播網站，中國網依託中國外文局60年對外傳播的資源優勢，同時聯合全國各省市重點新聞網站，共同建立了全國外宣網絡平臺，開創了網絡對外傳播的新格局。

　　在中國網中文版的內容架構中，核心內容包括新聞、資訊、互動、直播、訪談、視頻、圖片等七大平臺。網絡直播、中國訪談、中國觀察先後被評為互聯網品牌欄目。

　　2010-05-16 15:59:57

　　李家明:

　　多年以來，中國網發揮網絡傳播的優勢，利用“網上直播”的手段，打破時空、地域界限，在國家重大新聞報道中成為國家指定直播網站，先後承擔的直播報道任務有黨的“十六大”、 “十七大”、“兩會”、 2008北京奧運會、建國60週年慶典、2010上海世博會，等等。中國網還是國務院新聞辦新聞發佈會、各部委定時定點新聞發佈會的網上直播獨家承辦單位。每年直播報道的新聞發佈會達到兩百餘場。

　　《中國訪談》作為一個全球直播的高端訪談節目，重點邀請政府官員、專家學者、社會名人、國際友人等做客中國訪談，解讀政策法規，闡釋新聞熱點，講述世界風雲，傾訴人生故事。先後有150余位中外大使、數百位中央和地方高級領導人做客《中國訪談》，同時，《中國訪談》也是企業家提升知名度和美譽度的極佳宣傳平臺。

　　從以上介紹可以看到，一直以來，中國網就把向世界説明中國，樹立中國形象作為自己的神聖使命，把聯絡國家與地方，媒體與企業作為自己的主要服務職責。因此，“中國品牌”國際形象的推介報道，也就成為中國網十分重視和身體力行的重要任務。為此，中國網決定從2010年5月開始，聯合中國品牌企業就“社會責任”、“誠信創新”、“節能減排”等全球熱點問題，舉行《中國品牌全球宣言》倡議發佈活動，目的是進一步樹立現代企業全球責任觀、打造中國品牌國際影響力。

　　2010-05-16 16:00:18

　　李家明:

　　我們認為，選擇在上海世博會舉辦之際，舉行一次中國品牌大宣傳，大推介，是一個極好的時機。理由很簡單，因為上海世博會的原因，全世界的目光再次聚焦中國，這無疑給了我們一個向世界説明介紹中國的機會。作為上海世博會開幕式、閉幕式等重大活動指定直播網站的中國網，不僅在上海世博會新聞中心設立了直播間，而且有40個記者分批赴上海採訪。所以，無論對於中國網，還是對於中國品牌和企業，都是一個千載難逢的機會。

　　借此時機，我們將以“誠信創新”、“節能減排”、“社會責任”為品牌宣言的主要內容，廣泛邀請包括中國的世界500強企業、中國500強企業、中國行業500強企業等在內的中國品牌企業參與，最終由1000家年産值億元以上、自願遵守《中國品牌全球宣言》承諾的品牌企業作為聯合倡議單位及聯合發佈單位共同面向全球發佈。並將邀請部分新興品牌企業作為同賀單位參與發佈。需要明確的是，所有參與宣言發佈活動的企業必須是遵紀守法的法人企業，並自願遵守《中國品牌全球宣言》的承諾。

　　2010-05-16 16:00:36

　　李家明:

　　舉辦中國品牌全球宣言倡議發佈活動，也基於我們對於中國品牌目前的現狀和發展戰略的思考。

　　我們認為，品牌形象代表國家形象。胡錦濤主席曾明確提出，“到2020年，我國將建設成為創新型國家，要擁有我們自己的核心技術、要擁有我們民族的世界品牌”，並向全世界倡議“企業在追求經濟效益的同時，應該在市場運做中採取謹慎、穩妥、負責任的態度。” 2010年4月商務部提出到2030年初步實現貿易強國的目標，並首次以中國國家名義面向全球宣傳“中國製造”，表明中國品牌的國際形象已經正式進入中國政府的視線。

　　2010-05-16 16:00:55

　　李家明:

　　事實上，隨著全球經濟一體化和中國改革開放的深入，中國涌現出了大批民族品牌。這些品牌不僅逐漸主導了國內市場，而且正不斷走向國際市場。同時，我們也知道，中國要邁向品牌大國，中國品牌要在世界知名品牌中佔有一席之地，取決於中國品牌在誠信創新、環保節能、社會責任等方面的綜合表現。

　　我們認為，“誠信創新”將讓中國品牌獲得世界尊敬。沒有創新，就沒有品牌；而沒有信譽的品牌是沒有價值和生命力的品牌；

　　我們看到，當打著“中國製造”印記的産品遍及世界各國市場時，廉價、低質也讓許多企業家們叫苦不迭。因此，主流民族品牌的企業深刻體會到企業走品牌戰略的重要性。“社會責任”成為我們這個“世界工廠"走向“世界品牌”的通行證；

　　2010-05-16 16:01:14

　　李家明:

　　我們深知，“節能減排”等環保、低碳行為將讓中國品牌獲得世界的尊敬！作為一個負責的發展中大國，中國應對全球氣候變暖問題已經做出自己的承諾。在這個背景下，是否成為品牌的標誌便多了一個條件，這就是節能，低碳。

　　綜上所述，就是為什麼我們會把 “誠信創新”、“節能減排”、“社會責任”等問題作為品牌的核心標準。我們的目的就是要推進中國品牌的成熟，推進中國企業創造更多的品牌，推進在品牌的創造過程中，企業成為有尊嚴的品牌。

　　在此，我們相信“中國品牌全球宣言”活動一定會得到社會各界，特別是得到眾多知名企業和企業決策者們的認同和支持。因為，越來越多的品牌領袖已經認識到了“誠信、責任”等品牌文化對中國品牌形象的影響。

　　2010-05-16 16:01:35

　　李家明:

　　聯想集團董事局主席柳傳志説：“中國企業以品牌形象進行國際化是必要的。中國製造以品牌産品、品牌企業的面目走向海外，匯集起來就是中國國家品牌形象的一部分。”；茅臺集團董事長季克良表示：“進入品牌經濟時代，品牌價值不容忽視。品牌通過什麼來體現？正是消費者的口碑和評價！決定企業能否做好、做強、做大、做久的決定性因素是消費者。”；而海爾集團董事局主席張瑞敏也曾説“我們不是賣産品而是買客戶的心”，他通過砸冰箱將海爾塑造成了一個負責任的品牌，讓全球都知道“海爾，真誠到永遠”。

　　2010-05-16 16:01:52

　　李家明:

　　各位領導，各位嘉賓，新聞界的朋友們，中國網“中國品牌全球宣言”倡議發佈活動的各項工作將於本月下旬全面展開。活動的主要亮點有：

　　1、品牌巡訪：中國優秀品牌領袖走進《中國訪談》北京演播室或上海世博會直播間，進行《中國訪談：對話中國品牌領袖》，通過中國網讓中國品牌的責任宣言在全球傳播；

　　2、百家媒體發佈：將通過100家以上國內外媒體發佈《中國品牌全球宣言》，表達中國品牌的責任承諾；

　　3、發佈專題：中國網將推出大型專題，面向全球推介企業品牌、品牌領袖及“中國品牌全球宣言”；

　　4、畫冊傳播：編輯出版中英文《中國品牌全球宣言》紀念畫冊，並廣泛贈送各國駐華使領館、國際組織在華機構等。

　　2010-05-16 16:02:34

　　李家明:

　　在此，我們熱誠邀請全國各領域、各行業的品牌企業積極參與“中國品牌宣言”發佈活動，為提升“中國製造”背後的中國國家形象做出貢獻！我們也熱情歡迎各界領導和新聞媒體同仁對此次活動的關注、關心和支持！

　　最後，再次感謝大家的到來！讓我們攜手共進，共同鋪設一條中國品牌國際化的信息大道。

　　謝謝大家！

　　2010-05-16 16:02:56

　　主持人:

　　謝謝李家明主任。接下來我們將邀請全國工商聯原副主席、中國民營科技實業家協會名譽理事長王治國先生發言。

　　2010-05-16 16:03:19

　　王治國:

　　我非常贊成舉辦這次“中國品牌世界宣言”這樣一個新聞發佈會，通過我們的輿論向世人、向世界來宣誓我們“中國製造”要有自己的品牌，而且要走出中國、走向世界。改革開放以來，我們中國的經濟有了飛速的發展，特別是製造業更是有了不平凡的發展的道路，我們現在有很多的産品居於世界第一，大約統計有70多種居於世界第一位的産量。然而，我們很多的産品是低價或者高能耗的或者是低端的産品，而在市場競爭當中我們的價格是低位的，有相當多的産品是外國拿來貼上它的品牌，而且是我們原來價格的幾倍，而我們只是得到其中一部分的收入。這種現象，引起了我們黨和國家的高度重視，從第二代領導核心一直到現任的一些領導多次提出要創造具有自主知識産權的中國製造的品牌。我想，做好這樣的工作有四方面需要加強：

　　2010-05-16 16:05:48

　　王治國:

　　一是企業應該重視品牌的建設和創造。企業的社會責任第一位是用戶非常滿意，生産出在國際市場和國內市場有競爭力的産品，這是企業最大的社會責任。但僅僅一點不夠，必須有自己的品牌，在世界100個知名品牌當中，美國佔26個，日本佔16個，歐盟佔24個，中國現在一個沒有。以民營企業為例，2009年前500強有自主開發能力的企業只佔了13.8%，而絕大多數企業沒有自己的品牌和研發力量。因此，創造一個企業知名品牌必須有自主開發的能力，有自己企業的文化，能夠科學的管理，才能鑄造一個品牌在市場競爭當中立於不敗之地。品牌是一個企業綜合實力的標識，方才我已經講到了，標誌著一個企業的誠信、企業的研發能力、企業的管理水平、企業的文化。作為一個企業，過去我們只生産市場需要的産品，這一點還不夠，必須有自己的品牌。

　　二是要社會廣泛支持，共同參與，促進品牌的建設。這方面特別是政府起到一個主導的作用，應當引導企業不僅僅是要“走出去”，而且要創造在世界競爭當中自己的品牌。品牌的價值是綜合實力的標識，也是在市場競爭當中體現它科技的含量，特別是當前技術創新、綠色環保經濟，世界品牌往往在這方面有了充分的體現。但是，我們這方面還需要有很多的工作要做。因此，政府引導、支持企業創建具有民族自主知識産權的品牌是非常必要的，不僅僅是政策方面，而且在資金上等各個方面都給予支持。

　　2010-05-16 16:08:20

　　王治國:

　　三是需要媒體廣泛的宣傳，樹立品牌意識，同時也要宣傳企業在創立品牌過程當中遇到的困難和成功經驗。

　　四是需要社會方方面面，特別是一些社團組織要大力倡導創建企業品牌走向世界這方面成功的案例，來進行廣泛的宣傳。

　　以上幾點是我個人的看法，不見得對，希望大家批評指正。謝謝大家！

　　2010-05-16 16:13:01

　　主持人:

　　謝謝王治國副主席。國家一直鼓勵發展循環經濟，也希望企業在發展的過程當中，能夠最大限度的去保護資源。接下來，就這方面問題中國品牌應該怎麼做好發展和節能呢，我們為大家邀請全國人大環境與資源保護委員會副主任張文臺上將，聽聽他給我們什麼好的建議。

　　2010-05-16 16:14:01

　　張文臺:

　　對“中國品牌全球宣言新聞發佈會”我認為非常重要，也是非常必要的，因為搞好了對提高我們品牌的威望，使我們的産品走向國際，發揮更好的政治效益、社會效益、經濟效益，會帶來一系列的重大作用。品牌問題，我感到有“三品”：

　　第一，人品是核心。生産者必須有社會責任，管理水平，剛才王會長講的很對，服務的作風，人品是核心。

　　第二，産品是載體。品牌必須有三個標誌：1、大家用得起；2、大家用得住；3、用得會以及服務到位。

　　第三，品牌是效益，就是無形資産。我理解就是既有經濟效益，一個品牌和不是一個品牌價格是大不一樣的，大家都知道。又有政治效應，往往一個品牌帶動了國家的形象。既有了科學技術的效應，因為一個品牌必須靠科技推動，還有文化效應，往往一個品牌是要靠文化作為載體的。所以，毛澤東講過：瑞蚨祥一萬年都要保持。在當今世界，創造品牌有若干個途徑，也有若干個表現，但是必須圍繞著節能環保、低碳經濟的核心問題去研究、突破。我曾經在世界500強座談會上講的觀點：這兒強、那兒強，離開節能減排、離開低碳經濟，你今天強，明天就不可能強了，今天雖然不強，但是在節能減排、低碳經濟上有了新的舉措、突破，為人類作出貢獻，你可能進入新的500強。所以500強歸根到底的核心在這兒。

　　2010-05-16 16:16:48

　　張文臺:

　　剛才我講到幾條觀點，後來我寫了一本書在中央文獻中發表，圍繞“節能減排”有幾個觀點，我給大家講一下我的感受。

　　第一，要發揮節能環保文化理念的引導作用，首先要轉變觀念，形成文化，它才能長期起作用。

　　第二，要發揮“節能減排”生産工業的改造，沒有“節能減排”是空話。

　　第三，要發揮“節能減排”正確的激勵作用。就是説採購政策、稅收政策，要有利於節能減排的發展，為人類做出貢獻。

　　第四，發揮公眾參與的基礎作用。公眾既要自身監督“節能減排”，又要監督“節能減排”，這是我們做好“節能減排”的基礎性。

　　第五，“節能減排”要發揮法規保障作用。全國人大有關“節能減排”、“循環經濟”立了一系列的法律，必須靠法律保證，這是非常重要的。

　　第六，“節能減排”要發揮區域和國際合作的作用，將來形成國內國際合作，區域之間合作，因為許多問題“節能減排”單靠某一個行業是很難完成的，這樣才能形成整體合力。

　　由於時間關係我就給大家講這幾個觀點。

　　2010-05-16 16:23:36

　　主持人:

　　我們知道“中國品牌全球宣言”是一項聲勢浩大的全球的宣傳活動，對外宣傳的平臺顯得尤為重要，接下來我們有請中國外文局副局長、中國網總裁黃友義先生，為我們介紹一下中國網開展此項活動的對外宣傳優勢。

　　2010-05-16 16:28:23

　　黃友義:

　　首先感謝這麼多媒體同志今天來參加這個活動。中國網為什麼要做這件事情？如果大家把過去三四個月2010年西方主流媒體涉華輿情和去年同期做一個比較，大家會發現一個非常明顯的不同，去年西方陷入經濟危機的最危險時刻，一片驚慌，那會兒他們的主流媒體的報道基本就是一個調：“只有中國能救世界”，這句話不是中國人説的，是他們説的，“中國人有錢，中國有2萬億”。從去年下半年開始，特別是今年前三個月，西方主流媒體的輿情調子完全變了，因為西方開始從金融危機當中緩過氣來，繼續找中國的不是，吆喝中國。比如中國在國際上搭便車論、中國傲慢論、中國自私論、中國污染全球論，這是今年上半年前幾個月比較突出的。所以指望西方人宣傳中國，我們不要抱有任何的幻想。

　　但是涉及到中國問題，他們極為敏感和感興趣。我舉一個例子，今年“兩會”期間我和一個同志提了一些建議，要減少在政府文件和主流印刷媒體、文字媒體當中的嵌入的外文字。其實道理很簡單，大家打開任何一份英國、美國的報紙，如果你要能找到一個漢字，那就奇怪了，為什麼我們漢字的報紙裏面、政府文件裏面做那麼多英文呢？這是一個國際慣例問題。作為中國人，我們提這樣一個建議，怎麼提都不為過。當然，這個問題引起了很大的爭論，中國網各界參與這個討論的人很多，對我們這個建議怎麼批評，我也不在意。但是引起我注意的是英國的幾家主流報紙，他們紛紛發表了文章，極為敏感，無非是對我們的意見進行歪曲，然後目的就是維持英文在國際上的統治地位，擴大英文的疆界，英國人想不想讓中國不要中文了，光説英文了，他們當然這麼想的，因此他們對我們的這個事情這麼敏感。第一，他們不會為我們做宣傳；第二，他們對中國的事情又非常敏感。因此，我們中國的品牌，我們是生産大國，我們要成為品牌大國，這個宣傳推廣任務只有由中國媒體來做，這才是靠譜的事情。

　　2010-05-16 16:30:01

　　黃友義:

　　中國網靠什麼來做？中國網首先生的逢時，當時註冊域名的時候中文叫“中國網”，所有的域名都是“中國”這個字，我們做的其他消息，不一定比在座其他媒體同志們做的好，但是只要一搜索我們就佔了便宜。上個星期我們收到了英國的一個年輕人的信，發的E-mail，給我們編輯寫的，説：“我去過中國，最近查有關中國的信息，沒想到我就進入了你們的網頁，發現有這麼豐富的內容，我所要的你們都有”。後來我們小編輯非常興奮，我覺得首先是我們名字佔了便宜。互聯網是靠搜索來發現內容的，西方人找中國的東西是靠搜索的，所以這一點我們是有相當的優勢，天然的優勢。

　　第二，中國網作為10個文種，有300多人的隊伍，以及背後是外文局3000人的業務隊伍，這個隊伍的特點是因為長期從事對外宣傳，了解外國人的思維模式和外國受眾的思維習慣，很多話我們是正面説出來的，但是西方人可能是反面聽的。我們的東西怎麼宣傳，跟西方人宣傳要有技巧，不是把中文寫好拿過來翻譯就行。我們經過長期工作，在這方面總是有所體會，有些經驗。

　　第三，中國網有一個強大的社會支持網絡或者協作網絡。我們都長期得到在座的各個媒體的關照和支持，有很多信息共享。另外，中國網有一個在全國各地每個省都有的合作夥伴，強大的“中國網盟”。經過十年的工作我們有了一個作者群，叫專家群，這裡有領導、有中國人、有外國人、有專家、有學者，依靠大家的努力，我們完全有信心在中國品牌的建設，特別是國際推廣方面，經過一段時間努力取得明顯的進步，讓一個産品大國的形象變成一個品牌大國的形象。謝謝各位！

　　2010-05-16 16:53:27

　　主持人:

　　謝謝黃友義局長。接下來要進行的是我們今天發佈會的重頭戲，是我們的啟動儀式。接下來有請全國人大環境與資源保護委員會副主任張文臺上將；中國外文局副局長、中國網總裁黃友義先生；中國互聯網新聞中心常務副主任、中國網執行總裁李家明先生；中國網副總編輯張梅芝女士；中國公益事業聯合會執行會長李憲梅；中國現代企業報總編輯劉佔綿；中國品牌全球宣言總策劃、中國網公益頻道總編吳仕鵬。請幾位嘉賓在我們前臺一起來開起啟動儀式。有請。

　　2010-05-16 16:54:05

　　主持人:

　　接下來請各位嘉賓導數3、2、1，然後把手放在啟動球上。

　　“中國品牌全球宣言”活動正式啟動！謝謝各位嘉賓！

　　2010-05-16 16:54:29

　　主持人:

　　我們相信在各位領導的支持下，依託中國網對外宣傳的平臺，我們這個活動一定能為全球的網民提供中國品牌的責任盛筵。謝謝各位領導和嘉賓。今天發佈會到此結束，如果各位媒體的朋友對本次活動有更多的問題想要提問，請在會後跟我們嘉賓交流。謝謝大家！

責編：王璐