6月1日，國家工商總局正式公佈了《網絡商品交易及有關服務行為管理暫行辦法》（全文）。從今年7月1日起，個人開網店將實行“實名制”，需提交姓名、地址真實信息，但並不強制要求必須辦理工商營業執照。《辦法》首次對網絡商品交易及有關服務行為的全部過程和各個環節進行了規範，涉及市場準入、商品準入、交易信息、交易合同、交易憑據、交易競爭、註冊商標專用權和企業名稱權等權利的保護、消費者和經營者權益保護等多方面。

    新規出臺後旋即引起軒然大波。雖然有支持者認為工商登記有助於減少網絡交易中的欺騙行為，但是反對和質疑的聲音也絲毫沒有減弱。

    今天，我們邀請到兩位互聯網電子商務的資深專家，做客中國網絡電視臺【復興訪談】節目，與網友共話網購“實名制”的利與弊。

    以下為訪談實錄：

    首先介紹一下，著名互聯網分析師呂伯望，呂老師您好。

    呂伯望：你好，大家好。

    主持人：還有一位是6688科技發展有限公司董事長王峻濤，您好，王總。

    王峻濤：您好，各位好。

    主持人：其實我們看到近年來中國的電子商務確實是發展得非常的迅速，我們先來看一個調查數據，2009年，中國網絡購物交易規模達到了2630億元，較2008年增長了105.2%，兩位覺得我們中國網絡經濟發展這麼迅速，其中有哪些問題也同時顯現出來了呢？

    呂伯望：現在我們聽到這些數據感覺非常非常大，但是最有意思的，這還只是一個開始，互聯網發展了十幾年了，在中國，但是電子商務，互聯網的頭10年裏頭，電子商務實際上是被忽視了，最近這幾年火，是把以前被忽略的，就是以前的課現在補起來，所以它仍然還只是一個開始。我們就因為頭10年電子商務發展欠發達，我們把互聯網的商務功能過於忽視了，所以中國電子商務的發展是不太平衡的，中國現在發展得最好的是平臺型的電子商務，就比如淘寶，淘寶它學習了美國EBAY的一些做法，形成了一種自律，特別適合互聯網特點的機制，它又找到了符合中國國情的方法，比如是擔保交易付款。

    總的説來，我們電子商務發展因為前幾年吸取了國外的經驗，又找到了符合中國特色的一條路子，所以我覺得中國電子商務目前還是比較健康的。但是，未來的電子商務，B2C這一塊的發展會是一個重點，B2C就不像C2C，平臺型的電子商務那樣比較好監管，尤其我們説的B2C。

    主持人：這個B2C是什麼意思？您解釋一下。

    呂伯望：這個B2C，B指的是企業，C指的是消費者，B2C，B這個企業我們可以想到是多種多樣的企業，B2C的發展，我們知道建一個網站，讓這個網站有電子商務的功能，把東西拿到網上去賣，這是很容易做到的，所以許多就比如釣魚的網站，病毒傳播的網站，都可以混雜在其中，所以這一塊我覺得是比較需要監管的一個部分。