南京電視臺:“節約有術”見行動 節儉養德育新風

節儉養德全民節約行動工作現場會在南京召開

開展節儉養德全民節約行動，群眾是主體，城市是重點，輿論要先行。因此，深入進行節儉節約宣傳教育，積極營造厲行節約、拒絕浪費的濃厚社會氛圍，是主流媒體踐行社會主義核心價值觀的光榮使命和神聖職責。對於根植于城市的地方廣電媒體來説，尤其要在傳播“節約有術”上用足功夫，做足文章。

這個“術”，就是落到實處的行動，就是行之有效的辦法，就是以節目為載體，發揮視聽傳播之優勢，融合各類媒體之長，將有助於節約的新技術、新産品、新途徑、新辦法和來源於人民群眾的好竅門、小絕招，以觀眾、聽眾和網友喜聞樂見的形式進行展示、進行宣傳、進行推廣，從而使節儉養德、節約光榮的理念內化為人們的精神追求，外化為人們的自覺行動，讓節儉節約在全社會蔚然成風。

南京“節儉養德在校園”欄目走進釣魚臺小學

開辦“節儉有術”電視欄目，既熟悉又陌生。萬事開頭難。經過兩個多月的探索，我們有了一些心得和感悟：在欄目理念上，要立足見思想，見行動，見成效。經過學習討論，大家認為，開辦“節儉有術”電視欄目，不能僅限于教人省錢省時省水省電，其核心應當是價值理念傳播、文化時尚引領和優秀道德弘揚。因此，我們把“儉以養德、儉以養性、儉以養智、儉以養身”，作為欄目的主旨，通過節目傳播，內化於心、外化于行，讓節儉節約成為一種美德，成為一種文明時尚和生活方式。根據這一理念，欄目提出的口號是：省錢省時省資源，低碳健康優生活。節目開播以來，在社會各界引起較大反響，節目中呈現的肥皂豎著放使用壽命增加一倍、冷凍肉餡有妙招、礦泉水瓶口做成電線整理器等奇思妙招，都是來自觀眾和網友的實際生活。欄目的熱線電話接聽，也始終處在每天的最高峰。

在欄目選題上，既要“撿芝麻”，又要“切西瓜”。也就是説，既要選擇一些跟每個人生活相關的節儉舉措和辦法，倡導從身邊小事做起，節約每一滴水、每一度電、每一粒糧；又要緊跟國家城市化建設、現代農業建設的進程，通過生動的節目，傳播循環經濟理念和資源綜合利用觀念，傳播節能、綠色、低碳的生産和消費模式，傳播國家實現可持續發展的方略、政策和舉措。為此，在市委宣傳部和市文明辦支持下，我們與省市科技、住建、環保、農林等部門共建“節約有術”的合作平臺，在江蘇省綠色建築與生態智慧城區展示中心、朗詩鍾山綠郡小區和南京紫東國際創意園，建立欄目的示範拍攝基地。這些基地不僅成為我們節目的製作資源，也成為我們向市民推廣新政策、新技術、新模式的新載體，受到了合作方和市民們的歡迎。

在欄目形態上，要採用體驗式、真人秀的方式。《節約365》欄目分為日播版和週日版。日播版節目既不是尋常的新聞播報，也不是簡單的嘉賓訪談，而是以“達人體驗”、講故事等幽默風趣的形式，傳授節約方法，傳播節儉理念。在節目中，主持人以“節約小超人”的形象，親身體驗節約招術，用智慧和妙語闡述節儉新觀念、節約新風尚，並運用動態圖表等技術手段，引進大數據作為節目的支撐。這種直觀的動態圖表和數據反差，可以給觀眾留下深刻印象。週日版《週末英雄匯》則借鑒國外同類節目，由南京市民與知名主持人組成的兩支隊伍，通過知識搶答、妙招展示、節儉極限挑戰等環節，在演播室內外展開“對抗”，最後綜合各項元素，由觀眾投票選出獲勝隊伍。在最後一個環節，針對本期節目中呈現的節約招數，請現場嘉賓做評判和點評，同時介紹相對應的節約妙招，從理念和方法上作巧妙引領。

在打造《節約365》電視欄目的同時，我們還整合集團廣播、電視、新媒體等相關資源，推進媒體聯動、互動、滾動宣傳，形成電視、廣播、新媒體互為呼應的立體攻勢。一是加強統一策劃，突出整體聯動。南京電視臺《直播南京》、《南京新聞》等品牌新聞欄目，以及《消費嚮導》、《愛尚家居》等生活服務性欄目，都以節儉養德為主旨，策劃製作了系列節目，如《直播南京》在開學之際，便推出《節儉在校園》系列報道和公益活動。電視問政欄目《民聲》則邀請市住建委負責人走進演播室，和市民代表一起,共議如何推廣節能建築。南京廣播電臺在新聞頻率開設同名廣播節目，與電視節目實現資源共享、有機聯動。

二是線上線下並重，突出融合互動。欄目不僅建立示範拍攝基地，開展節儉節約進社區活動，還在南京網絡電視臺、南京廣播網開設互動平臺和《節約365》官方微博、微信和“節約王APP”，圍繞節儉養德主題，展開話題設置、妙招徵集、精彩集粹、達人遴選。南京網絡電視臺、南京廣播網針對《節約365》日播版和週末版的不同內容，第一時間對節目進行碎片化編輯，開辦電子雜誌，以網絡化的視角和語言加工改造，推送到網頁醒目位置，方便網友點擊觀看。

三是強化形象宣傳，突出密度滾動。與此同時，集團還精心製作了一批“節儉養德”的電視宣傳片和廣播宣傳帶，在集團各頻道、頻率、網站和移動電視上滾動播放，重點宣傳節儉養德的先進模範、節約達人和公益組織，大力營造厲行節約、拒絕浪費的社會氛圍，努力讓“節儉養德、節約光榮”的價值理念迅捷廣泛地落地生根、開花結果。