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據海關總署統計，今年一到七月我國玩具行業的出口企業數量驟降，出口步伐大幅放緩。面對嚴峻考驗，浙江海利集團憑藉自有知識産權和創新的銷售模式，不僅在北美市場創下了一億美元的銷售業績，面對國內市場開發的新玩具也即將上市，國內外訂單已排到了明年四五月份。
    海利企業1992年開始玩具生産，起初依靠來料加工，為外商貼牌生産；由於缺乏自有品牌，隨著競爭的加劇，利潤越來越低。後來，海利企業與國外客戶聯合開發了一種新型玩具，將普通的毛絨玩具形象同時註冊在遊戲網站中，顧客買到毛絨玩具的同時也就獲得了一個“網絡寵物”，這就延伸了普通毛絨玩具的價值；僅去年一年的銷售額就超過了過去十幾年的總和。創新的收穫和國外市場的動蕩，促使海利企業創造自主知識産權、要開拓國內國際兩個市場。
    在調研的基礎上，海利花費鉅資創立了自己的品牌“網娃”，研發針對中國兒童的特點的玩具類型、遊戲類型和故事角色。今年下半年，國際金融危機使中國玩具廠家再次面臨生存和發展的考驗，海利玩具卻迎來了自己的收穫季節。“網娃”系列玩具即將上市，海利集團掌握了“網娃”系列産品的商標、網絡知識産權、國內銷售渠道和産品定價權。
    擁有自己的品牌、自己的技術、自己的銷售模式，海利不再依靠外國技術搞貼牌生産、不再單純生産毛絨玩具。針對網絡時代的消費特徵，海利還大膽創新，贏得了市場；不同的行業、不同的企業，只要能夠擁有自主知識産權、不斷開拓市場，就能應對各種挑戰、在競爭中處於主動地位。