中新網5月6日電 6日發佈的《文化藍皮書：2010年中國文化産業發展報告》指出，2009年中國文化産業國內外市場規模大約為8000億元人民幣。

　　5月6日，中國社科院文化研究中心和社會科學文獻出版社聯合發佈《文化藍皮書：2010年中國文化産業發展報告》。

　　2009中國文化産業戰略轉型 國內外市場規模8000億

　　報告認為，2009年堪稱是中國文化産業發展的“轉型之年”。在宏觀經濟復蘇的大背景下，文化産業不負人們的高度期待，在多數領域實現了超常增長，成為國民經濟發展中最為亮眼的領域。文化體制改革繼續保持強力推進態勢；數字新媒體受到經濟危機時期消費者替代性選擇的影響，在3G拉動下出現了多業聯動的發展態勢，繼續高速增長；文化産業和傳統産業實現聯姻，開始展現出了一個文化經濟大融合的美好前景。總之，國際金融危機凸顯了文化産業的特殊優勢，文化産業已經登上了國家戰略性産業的位置。

　　報告指出，根據國家統計局公佈的數字和課題組的估算，2009年中國城鄉居民家庭文化娛樂用品及服務支出總額約6076億元，政府公共財政文化消費支出1095.74億元，文化産品和服務出口約700億元人民幣左右。上述三項相加，2009年中國文化産業國內外市場規模大約為8000億元人民幣。

　　數字化和網絡化進展迅猛 新媒體新業態開始唱主角

　　報告指出，2009年，在3G等概念的推動下，手機網民一年增加1.2億，達到2.33億人，佔整體網民的60.8%，手機上網已成為中國互聯網用戶的新增長點。手機上網人數的驟增昭示了移動網絡時代的來臨，3G無疑為這一發展趨勢提供了最強大的動力。與此同時，另一個不太為人注意的事件可能帶來更為深遠的影響，這就是被稱為“中國下一代廣播電視網(簡稱NGB)”的啟動。2009年廣電行業最大的熱點是NGB的啟動，可以看作是加快實施有限電視數字化整體轉換和加快發展移動多媒體廣播電視(CMMB)的一個戰略性舉措。

　　2009年中國開啟創意産業之年 “中國製造”廣告展示正面形象

　　文化藍皮書指出，2009年9月國務院發佈了《文化産業振興規劃》，在這一規劃中，首次明確提出創意産業，並把它置於優化文化産業結構、需較快發展的重點文化産業門類之首。2009年11月23 日，一則“中國製造，世界合作”的形象廣告在美國有線新聞網(CNN)的美國頻道、美國頭條新聞頻道和國際亞洲頻道播放，與此相映，中國工人群體上了美國時代週刊封面人物榜單。這不僅展示了“中國製造”的正面形象，而且意味著中國製造的“軟實力”，由“中國製造”向“中國創造”蛻變。因為在這一形象的背後，是越來越多的中國自主知識産權和專利技術的産品走向國際市場。

　　隨著國家擴大內需、刺激經濟發展計劃的實施，2009年中國的經濟發展走出了“V”型結構，下半年的經濟增長比較快。2009年的國內消費穩步增長，其中文化消費市場也同樣有良好的表現，已經達到了GDP 40%的水平。與消費升溫相同步，從事相關創意的活動、機構和人數都有明顯增長。

　　2009年國內演出市場繼續增長 京滬穗佔全國的70%

　　《文化藍皮書》指出，2009年，國內演出市場並沒有因金融危機而萎縮。整體來説，演出的總供應量不斷增加，觀眾的需求量也有所增長。演出作為一個準奢侈類消費，在經濟水平相對較高的城市發展空間較大。因此，北京、上海、廣州等經濟發達城市歷來都是國內演出市場的重頭，2009年也不例外，據中國票務在線的統計，上述三個地方的演出市場佔到全國的70%。

　　國有民營合作將成出版重點 數字出版或改寫規則

　　據新聞出版總署統計，雖然受到金融危機衝擊，中國新聞出版業2008年仍保持持續增長、穩中有升的態勢。2008年全國圖書生産定價總金額為791.43億元，期刊生産定價總金額187.42億元，報紙生産定價總金額317.96億元，錄音製品發行總金額11.21億元，錄像製品發行總金額7.23億元，出版物印刷工業銷售産值976.90億元。這些數據各自口徑不同，無法得出新聞出版業總體規模數據。但如簡單累加，則新聞出版業産業規模大概為2300億元。

　　報告認為，2010年被稱為出版業的改革決勝年，中國出版業的發展將在2009年改革全面深化的基礎上，基本完成全國出版機構的企業化轉制。

　　藍皮書還指出，經過了2009年以來的若干方面的重大歷史性變化，數字出版改寫出版業遊戲規則的時刻正越來越臨近。

　　去年有線電視用戶增幅最大 網絡電視進一步發展

　　《文化藍皮書》指出，據統計，2009年電視廣告收入654.03億元，在廣播電視廣告總收入中居於絕對優勢地位，所佔比例達86.98%，比2008年增加7.36%(44.84億元)。

　　2009年有線電視用戶預計達到1.74億戶，比2008年增長了6.10%(1000萬戶)。其中，數字電視用戶達6199萬戶，佔全國有線廣播電視用戶的35.63%，比2008年增長 36.94%(1672萬戶)，這是自2006年發展數字電視用戶以來，增幅最大的一年。付費數字電視用戶705萬戶，佔全國有線戶數的4.06%，比 2008年增長57.02%(256萬戶)。

　　2009年有線電視網絡收入預計 391.01億元，佔總收入的23.52%，比2008年增長5.82%(21.51億元)，過20億元的省份有廣東、江蘇、浙江、山東。其中有線電視收視費預計269億元，佔總收入的16.18%，比2008年增長7.61%(19億元)。超過10億元的省份有廣東、江蘇、山東、浙江、重慶、遼寧。其中付費數字電視收入25.42億元，比2008年增長78.89%(11.21億元)。

　　此外，隨著3G技術的應用和CMMB的不斷推進，2009年手機電視有了較大的發展。國有廣播電視兩大機構——中國國際廣播電臺和央視的手機業務進展順利。

　　據了解，首個國家級網絡電視台中國網絡電視臺(CNTV)將建設成中國規模最大的網絡視頻節目數據庫及全球化多語種多終端的內容分發體系，將打造成以視聽互動為核心、融網絡特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的網絡視頻公共服務平臺。

　　2009中國廣告市場總投放同比增13.5% 達5075.18億

　　報告指出，在廣告業方面，2009年全年中國廣告市場總投放同比增長13.5%，達到了5075.18億元，廣告市場增長明顯高於GDP增長，這反映了企業對未來市場經濟發展的信心。中國傳媒大學廣告主研究所相關調研數據顯示，2009年廣告主對各種媒體的選擇率與2008年比較出現全面的回升，尤其以電視媒體和戶外媒體選擇率增長最為明顯，其中傳統戶外媒體和數字戶外媒體的選擇率分別上升了22.5%和17.5%。

　　金融危機背景下，2009年媒體整體廣告經營呈現增長放緩的態勢。CTR監測數據顯示，電視媒體以15%的增幅高於整體市場平均水平，並領先其他媒體。受累于金融危機，平面媒體漲速放緩。受國家政策和大事件營銷影響，戶外廣告止跌回升，2009年增長9%。金融危機對2009年媒體廣告市場的影響具有階段性和地域性的特徵。

　　2009年中國故事片産量達456部 位居世界第三

　　報告指出，電影産業方面，2009年中國故事片産量達456部，居印度、美國之後的世界第三位。此外，還生産動畫片27部，紀錄片19部，科教片52部，電影頻道節目中心供電視播映的數字電影 110部。全年電影市場的票房同比增幅高達42.96%，全國城市院線票房收入達62.06億元。此外，國産電影全年海外銷售和票房收入達27.7億元。全國各電影頻道廣告收入16.89億元。全年電影綜合效益106.65億元，同比增幅達26.47%。

　　電影市場方面，根據國家電影局公佈，2009年中國電影生産超過450部，其中約三分之一國産電影以不同規模、不同運作方式進入全國院線大銀幕放映，加上全年發行放映各類型進口片50 部，2009年在國內放映市場發行放映的新片超過200部，是近年來新片上市最多的一個年份。 （據中國網文字直播）

責編：許桂梅