怎樣看待暢銷書

　　于丹(北京師範大學教授)：

　　尊重讀者的文化權利

　　讀書的意義是什麼？它一可以給人知識和力量，二可以給人以幸福與安全。在我看來，後者指的是一種無用的閱讀，其目的在於一個人心靈的成長。它開卷有益，不抱功利目的。正如陶淵明的《讀山海經》裏寫到的：“泛覽周王傳，流觀山海圖。俯仰終宇宙，不樂復何如？”。我認為讀書的最高境界就是如此。暢銷書是讀者自己花錢買的真正有興趣讀的書。從這個角度看，暢銷書的閱讀就是一種不抱功利目的的無用的閱讀。

　　今天是一個文化多樣的時代，人們的生活方式也很多樣，有傳統也有現代。和過去只有新華書店單一銷售、圖書品種也極其貧乏的狀況相比，現在的圖書市場銷售方式多樣，品種更是豐富多彩。在這樣的背景下，暢銷書的數量和種類多了，我認為是對人們文化權利的一種尊重。

　　此外，我覺得不要把暢銷書和經典完全對立起來。一本書之所以能夠在今天成為經典，是經過時間考驗的。經典的文化價值含量很高，但它對今人的閱讀可能是有困難的。因為和暢銷書相比，經典的閱讀成本比如時間成本和文化成本可能更高。閱讀應更多地給人以快樂和愉悅。從這個角度上説，我希望我們的出版工作者和文化工作者能夠找到一條把經典和暢銷書結合起來的道路。

　　舉例來説。之前，我從來沒有想到自己的一本《于丹〈論語〉心得》會發行到千萬冊以上。從銷量上看，它當然是一本暢銷書，但它的內容是在講經典。我把這本書看作是一種探索和努力，就是用暢銷書的方式去解讀經典。不是説所有的經典都需要這樣做，但讀經典總要有一個入門，之後也許有人會想去讀原典。

　　客觀地説，暢銷書也有短處。就像當下很多流行的東西便於口耳相傳，卻不一定意義重大一樣，從選題上看，一些暢銷書有媚俗的傾向；有的出版物為了吸引讀者眼球，還會爆炒一些噱頭，這就使得有些對歷史和個人不負責任的出版物也能暢銷。從這個角度上看，暢銷書有它受歡迎的理由，有其存在的價值，但它也需要被遴選、被引導。因此我們不應該從根本上否定暢銷書的積極意義，更應該考慮的是如何把暢銷書做大做好。

　　張頤武(北京大學教授)：

　　暢銷不是書的錯

　　社會對於暢銷書的態度相當矛盾，一面出版社和作者、讀者都對於暢銷書有強烈的期望，另一面卻又有諸多的懷疑和批評；一面大家都不得不面對暢銷書主導市場，但另一面卻對於此耿耿於懷。

　　應該説，無論是對於暢銷的肯定或否定，其實都自有其相當充分的根據。暢銷當然不是書的罪過，許多暢銷書後來也在相當程度上變成了經典，如金庸的武俠小説和上世紀30年代張恨水等“鴛鴦蝴蝶派”的作品以及張愛玲的小説。西方文學研究中也有不少這樣的例子，一些過去暢銷的通俗文學作品，過去在文學史上地位不彰，在後來卻被重新發現，成為重要的文學經典。還有一部分曾經的暢銷書，它們在現在的大眾文化研究中佔據了相當重要的位置，然而是否可能成為經典，似乎還有待時間的考驗，如瓊瑤的小説或者三毛的隨筆。

　　因此對於今天的暢銷作品，我們也不必一筆抹煞，完全忽略。只要暢銷書適應了當下讀者興趣的一面，一紙風行就有理由。但暢銷並不是這部書好壞的唯一標準。真正的大眾化的暢銷書，或者是觸動了社會的熱點，或者是回應了人生的問題，或是焦點人物或是關係到個人。

　　目前有關暢銷書的問題有兩個方面：一是缺少完整有效的書評機制，難以分辨書的價值，沒有相對客觀和較具公信力的書評，使得暢銷本身缺少一個或多個其他方面的標準。書評的影響力往往和書的營銷相聯絡，這就使得暢銷難以得到更多方面的評價。二是書籍市場的“跟風”現象很普遍，看到一本書暢銷，同類的書就一哄而起，造成好壞難辨的相似的書，使讀者選擇困難。許多出版者和作者也還缺少自己發現新的暢銷的“點”，只有靠跟風來生存，使得書籍市場的暢銷變得問題重重。

　　當然，書籍市場上永遠需要暢銷，但也需要不暢銷，兩者都有好書，也都有不好的書。讀者的選擇當然有用，但出版者、作者和書評人也都有自己的不同的責任。

　　魏玉山(中國出版科學研究所副所長)：

　　與當代人溝通的橋梁

　　所謂的暢銷書，是指在一定的時間、一定的區域銷售數量比較大、閱讀比較廣泛的圖書。暢銷書在一定程度上反映的是人們閱讀的共性，銷售量小的圖書反映的是人們閱讀的個性。暢銷書應該是通過對銷售數據的統計而得出的結論，是讀者對圖書喜愛程度的客觀反映；暢銷書不是，也不應該是通過“買榜”等方式，佔據在暢銷書排行榜上的圖書。

　　真正的暢銷書是有文化內涵的，既反映出一個國家、一個時代在政治、經濟、社會、文化等諸多方面的深層次問題，又迎合了讀者內心的閱讀興趣與需求，所以暢銷書是時代的鏡子，是社會的鏡子，是人的鏡子；暢銷書由於有著眾多的閱讀人群，因此，暢銷書在一定意義上也在形成或重構一個時代的共同文化。

　　一本圖書能否暢銷，恐怕連作者、出版者都難以預料。在每年近30萬種圖書中脫穎而出的機會大概是萬分之一，也可以説萬一吧。出版單位圖書策劃的重點應是長銷書，銷售的目標應該是全線動銷而不是少數的暢銷。

　　對於讀者來説，看榜索書者大有人在。同時，閱讀也不能被暢銷書榜牽著鼻子走，特別是某些上榜圖書的真實銷售數據是一團迷霧。我認為，既要讀暢銷書，更要讀經典。當下的暢銷書是我們與當代人溝通的橋梁，經典是我們感知前人的路徑，讀暢銷書使人時尚，讀經典使人智慧。

　　金麗紅(長江文藝出版社副總編輯)：

　　調動讀者閱讀熱情

　　現在很多人對暢銷書有誤解，他們認為暢銷和優秀不能畫等號。但其實有的書既暢銷也很優秀，例如錢鐘書先生的《圍城》，出版至今已發行了三四百萬冊，其文學價值也很巨大。

　　暢銷書對中國圖書市場貢獻巨大。它直接拉動了圖書銷售的籌碼。

　　從市場規模上看，暢銷書比例並不大，但就是這5%的暢銷書實現了整個圖書界85%的利潤，多年來都是如此。到現在，暢銷書的市場影響力已被業內廣泛認可。以我們出版社為例。在過去的2009年,我社共出版了88種圖書,創造總産值3.2億元。而有的大型出版社一年出書達2000多個品種，但産值遠遠落後於我們。

　　暢銷書也拉動了讀者的閱讀熱情。如我們出版的郭敬明的小説《小時代》，當年銷售就達120萬冊。另一些年輕作家的作品也都分別發行了四五十萬冊。

　　暢銷書因為暢銷，就會産生一定的影響力；有了影響力，就有可能成為長銷書，甚至成為經典。暢銷書不會都成為經典，但經典應該都曾經是暢銷書和長銷書。例如《紅樓夢》，當時是坊間最流行的書。因為在民眾間流行，所以流傳到今天。(約訪：記者吳娜)

責編：趙德禮