被國人高估的8大“偽大牌”

MaxMara,HUGO BOSS廣告海報

■網友列舉：COACH、MaxMara、CK Underwear、HUGO BOSS、GAP、MANGO、LEVI′S、施華洛世奇

■還有很多“國際大牌”其實很大眾

    商務部官員上周再次強調，中國奢侈品消費已僅次於日本。但我們消費的“奢侈品”，跟日本消費的“奢侈品”是一個概念嗎？民間其實一直存疑。

    很多網友稱：從COACH、CK，到MaxMara、HUGO BOSS、LEVI'S，都成為一些“資深消費者”的打擊對象，認為是“偽大牌”，或頂多是國外二線品牌與大眾品牌。

施華洛世奇：國外最多算二線牌子

    “我在奧地利、英國都去施華洛世奇的店裏買過東西，不知為什麼，店裏的顧客全是咱中國老鄉”

    從廣電部退休的夏女士，一輩子勤儉節約，上個月卻一擲千金給兒媳婦買了件Folli Follie的手鏈。兒媳婦很感動，但私下裏不禁跟記者感嘆，她現在也鬧不懂Folli Follie算不算大牌了，因為去年在希臘遊船上，看到小販拿著一大把Folli Follie首飾繞船兜售。

    曾在微軟工作的王女士，每次去美國總部必要拉著當地一位關係不錯的同事買COACH，因為價格至少比國內便宜三分之一，一次兩次之後，同事終於忍不住了——“幹嘛非買COACH呀，在這裡最多算是二線牌子呀”。王女士告訴記者，同事的表述，當時很讓她震驚，完全顛覆了她在國內對COACH的感受。

    施華洛世奇（SWAROVSKI），在網上經常被扣上“偽大牌”的帽子，説在國外算二線。對此，媒體人張先生很不同意，“這品牌100多年前就有了，現在全球僱員上萬，也當過世界500強，倣真水晶品牌裏應該是最好的”。但張先生也有自己的困惑，“我在奧地利、英國都去施華洛世奇的店裏買過東西，不知為什麼，店裏的顧客全是咱中國老鄉，我也沒跟旅行團走呀”。

許多品牌 其實很小很一般

    媒體人張先生很糾結，為什麼老婆每次逛街必進寶姿（PORTS），“前段時間，她剛買了一件小薄棉衣，三千多，我看也就那麼回事兒。”

    位於國貿商城的PORTS店通透敞亮，四五個美女售貨員進進出出，忙著給客人介紹和試衣。産地是哪的？銷售員非常熟練地介紹説：“産地是廈門，但品牌是加拿大的。”記者又問，吊牌上會不會有“made in China”字樣，銷售員撲哧笑了，“絕對沒有，只有出口的才會有。很多白領都穿我家衣服，絕對算得上是一線。”

    《瀾》雜誌主編歐陽娟頻對奢侈品有一定了解，“上大學的時候，我以為PORTS是一個國際品牌，加拿大的、東西挺貴，那個時候大部分人都這麼覺得。後來才知道其實就是一個國內企業做的牌子，是一個很一般很小的牌子。”

    可是這一情況國內鮮有人知，歐陽娟頻告訴記者在國外基本上看不到PORTS的店舖，“外國人對這個牌子的知曉度也不高，想成為國際大牌就得按照國際大牌的程序出牌，需要國際市場的考量和時間的證明。”

    記者查閱的資料顯示，這個由一位加拿大人在1961年創始的品牌，後被其代工廠買下，從1993年之後的真正總部就在廈門，寶姿陳姓老闆據説只接受西方媒體的採訪。不過，也有不少信息顯示，寶姿這兩年的國際影響力在增強。

警惕這些“偽大牌”COACH、MaxMara、CK Underwear、HUGO BOSS、GAP、MANGO、LEVI′S、施華洛世奇

    或許你沒看過那篇《被中國人高估的“偽大牌”》，文中列舉了八個在國內被認為是大牌、在國外卻很大眾的品牌，包括了COACH、CK Underwear、GAP、MANGO、LEVI'S/LEE、施華洛世奇。文中指出，COACH只算時尚商品，CK“在國外是略高於班尼路的檔次，即是普通內衣”，GAP“就是真的國外班尼路”。除了這些品牌外，HUGO BOSS、PORTS、Folli Follie等品牌也被一些網友扣上了“偽大牌”的帽子。

    有五年時尚刊物服裝編輯從業經歷的Boston告訴記者，COACH、CK、MaxMara、HUGO BOSS等品牌在國外只能算作二三線！” Boston説，“像LEVI’S和LEE在美國非常普通，可在國內卻成了牛仔品牌中的大牌，價格也在逐年上漲，還有CK的內衣，國內外差價至少一半以上。”

    現在因工作關係需要做點奢侈品研究的崔瑾認為：“判斷是不是奢侈品大牌很簡單，去國外著名的奢侈品網站上瀏覽就好了，去美國亞馬遜網站的奢侈品專區也成，至於人們質疑的那些品牌，我似乎真沒在奢侈品網站上見到過”。

    記者撥打了施華洛世奇北京分公司客戶服務熱線。對於該公司倣水晶製品是否算“奢侈品”的提問，客服人員玩起了“躲貓貓”，讓記者聯絡傳訊部。此後，記者聯絡了傳訊部，希望公司説明如何看待網友所謂“國外二線品牌”的評價、對自己品牌的定位到底是什麼。但截至記者發稿時，傳訊部並未做出回應。

    隨後，記者還致電了HUGO BOSS的北京樣衣代理公司。相關工作人員告訴記者，此品牌應該被劃類到一線大牌之列。而至於網絡上關於“偽大牌”的質疑，該工作人員則表示無權評判，無可奉告。

    Calvin Klein的北京經銷商也告訴記者，對於Calvin Klein品牌定位和網友質疑，他們無法代表品牌發言，無可奉告。（北京晨報 ）