文化部發佈白皮書分析2009-2010年中國網遊市場發展狀況

　　新華網北京１月１８日電（記者 周瑋）文化部１８日發佈了《２００９年中國網絡遊戲市場白皮書》。白皮書回顧了２００９年我國網絡遊戲發展與管理的總體狀況，公佈了２００９年我國網遊市場權威數據，預測了今後網絡遊戲發展與管理的基本思路。

　　２００９年網遊市場規模達２５８億元人民幣　國産網遊佔六成

　　白皮書指出，２００９年中國網絡遊戲市場保持了較好的運行態勢，市場規模繼續穩定增長，産品類型不斷豐富，企業競爭相對激烈，市場結構不斷優化，國産網絡遊戲産品市場份額顯著擴大，海外産品出口取得良好收益，網絡遊戲市場總體呈現平穩有序發展態勢。

　　從市場規模來看，２００９年中國網絡遊戲市場規模達到２５８億元人民幣，同比增長３９．５％。其中國産網絡遊戲市場規模達到１５７．８億元人民幣，比２００８年增長４１．９％，佔總體市場規模的６１．２％。

　　從産品規模來看，擁有自主知識産權的網絡遊戲産品市場份額顯著擴大。到２００９年年底，中國市場上共有３６１款大型網絡遊戲處於開放測試或者商業化運營階段，與２００８年同期相比增加６８款。２００９全年共有１１５款大型網絡遊戲産品通過審查或備案後上線運營，其中國産遊戲８０款、進口遊戲３５款，而２００８年這個數字分別為１９款和２９款。從市場競爭格局來看，２００９年國內網絡遊戲運營商市場份額排名發生調整，騰訊取代盛大成為首位，盛大和網易分居二、三名，前三名總共佔據５２．９％的市場份額。從海外出口來看，２００９年中國網絡遊戲海外出口收入達到１．０６億美元，較２００８年增長４７．２％，而２００８年海外出口收入同比增速僅為３０．９％。 　　

　　當前網遊市場存在四個突出問題

　　網絡遊戲行業急速膨脹、繁榮發展的過程中，也出現了一些突出問題。而且，由於網絡遊戲帶來的負面影響較為集中和廣泛，長期以來被社會輿論關注和聚焦，破壞了網絡遊戲行業形象，阻礙了行業的可持續發展。

　　白皮書分析，當前網絡遊戲行業的主要問題體現在四個方面：網絡遊戲存在的低俗內容影響未成年人健康成長；網絡遊戲的易成癮因素不利於未成年人玩家的學業和健康；部分網絡遊戲企業忽視用戶權益保障易引發糾紛；網絡遊戲同質化依然嚴重，産品結構不合理。除此之外，行業內存在惡性競爭、人才儲備等問題也限制了行業的發展。

　　為此，２００９年國務院文化行政部門加大了網絡遊戲管理力度，從嚴格主體準入制度、改進內容審查機制、加強市場監管力度、引導建立行業內自我約束機制等方面入手，進一步規範了網絡遊戲市場監管，內容涉及了虛擬貨幣管理、網絡遊戲內容管理、進口網絡遊戲審批、禁止“黑幫”主題的非法遊戲等；同時，各級文化主管部門積極配合，進行多次專項整治行動，查處第六批、第七批非法網絡遊戲和違規企業，有力規範了經營行為，凈化了行業發展環境。

　　文化部將發佈實施《網絡遊戲管理辦法》

　　展望未來中國網絡遊戲市場發展，白皮書認為，中國網絡遊戲市場已經逐漸步入成熟期，未來５年中國網絡遊戲市場規模仍然將快速增長，監管工作將日益完善和嚴格；激烈的市場競爭將促使遊戲開發企業創新；網絡遊戲海外出口規模將面臨較大發展機會；網絡遊戲將與其他文化娛樂産業呈現深度融合。

　　文化部文化市場司有關負責人表示，２０１０年可以稱之為網絡遊戲的調整年，文化主管部門將採取強有力的措施，與相關部門加強協調配合，抓好網絡遊戲行業體制機制建設，引導網絡遊戲行業與社會實現全面協調可持續發展。

　　一是完善政策法規，強化市場執法。文化部將發佈並實施《網絡遊戲管理辦法》，對網絡遊戲的經營主體、內容管理、運營服務、經營活動等環節作出全面系統的規定，同時加大執法力度，規範網絡遊戲市場秩序，更加注重保護未成年人身心健康以及消費者合法權益。

　　二是在建立網絡遊戲企業自我約束機制的基礎上，改進遊戲規則，調整産品結構。改變遊戲企業對遊戲粘著力的過分注重，調整産品和市場的結構，解決當前網絡遊戲同質化比較嚴重、惡性競爭的問題。

　　三是要提高服務質量，改善行業形象。要提高遊戲産品的文化價值含量，改變重商業輕文化、重數量輕質量的傾向。對於運營中的突出問題予以規範，著力解決運營渲染低俗暴力不良內容産品、進行違規市場推廣、隨意發行虛擬貨幣及裝備損害玩家利益等一系列突出問題。

責編：許桂梅