部分媒體拿開發商的廣告費 替樓盤哄抬樓價

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　　據經濟參考報報道，記者在採訪中，南昌紅谷置業投資有限公司總經理汪斌為記者提供了一份其開發的樓産項目“地中海陽光”的成本清單。從這份清單可以粗略地發現，房價的構成中，存在多個利益體，其中，開發商、地方政府、銀行、媒體算得上是前四大，他們形成一條“泡沫”製造鏈，從拍賣土地價高者得、虛假宣傳誤導消費、囤積居奇哄抬房價、高息放貸加重成本等方面，將房價不斷推高，以攫取更大價值。

　　記者在採訪中發現，房價“成本清單”中媒體花費佔據一席之地，在房價背後的利益鏈中，媒體作用巨大。汪斌坦言，就“地中海陽光”這個樓盤，目前每平方米160元的推廣費用中，有90%給了媒體。行業內，基本上是成本價的3%至5%要投放至媒體。

　　一位熟悉媒體運作的人告訴記者，一些市場化媒體在推高房價過程中負有不可推卸的責任。近年來，房地産廣告幾乎在都市類媒體的廣告收入中佔了1/3，從幾百萬到幾千萬不等。

　　媒體在獲取大筆廣告費用的同時，也承擔了為樓盤銷售造勢的“義務”，炮製出諸如某樓盤“供不應求”“消費者連夜排隊買房”等“新聞”，欺詐群眾。僅南昌紅谷置業投資有限公司一家為例，今年該公司銷售收入約8個多億，其中，廣告費用就達一兩千萬元。汪斌坦言：“媒體非常有用。”

責編：汪蛟龍