筆數增加單價下降 “主流消費”網購化成趨勢

　　在阿裏巴巴集團即將度過十歲“生日”的時候，亞洲最大的網絡零售商圈淘寶網也獻上了自己的一份大禮——淘寶上半年業績報告。報告顯示，2009年上半年淘寶實現交易額809億元，逼近去年全年999.6億成交。對比國家統計局公佈的上半年社會消費品零售總額58711億元，淘寶交易佔比1.4%，較去年年底上升了0.4個百分點。

　　截至今年上半年，淘寶網共有註冊會員1.45億，佔全體中國網民數的43%（數據來源：中國互聯網絡信息中心CNNIC第24次互聯網統計報告http://research.cnnic.cn/html/1247720873d1055.html）。網購用戶同比增長101%，是中國網民同比增長速度的3倍。

　　在淘寶上半年業績報告中我們可以看到，“主流消費”網購化的趨勢已經越發明顯。網貨已經深入消費者日常生活，今年上半年的中國網購市場明顯呈現出經濟危機下的消費特徵，“購物次數激增，單筆購物金額下降”。淘寶網數據顯示，今年上半年消費者購買網貨筆數同比增長了184%，每筆交易單價則下降了51.5元。原因是網貨的普及和主流品牌網銷進程的加速，實現了從工廠到消費者的直接通道，壓縮了渠道成本，消費者獲得更便宜價格的同時，企業也獲得了更高的利潤。

　　數據顯示，今年上半年40歲以上的淘寶用戶數同比翻番，網購覆蓋人群分佈更加廣泛（見圖1）；網購覆蓋區域分佈也更加廣泛，二三線區域的網購市場的交易超過了50%（見圖2）。

　　網購人群成為互聯網各種應用人群中增長最快的一類。今年上半年，淘寶網共有註冊會員1.45億，同比增長101%，而中國網民今年上半年的同比增長只有34%.

　　網購不再只是少數人的應用。二三線區域的網購者可以通過淘寶買到優衣庫，這些以前只有在少數發達地區才有售賣的品牌；五六十歲的老人可以通過淘寶賣出他們積累多年經驗的獨家手工藝品。

圖2：2009年上半年淘寶購物人群省份分佈圖

圖3：2009年上半年淘寶商品銷售排行榜（按銷售額排名）

　　業內人士分析，隨著更多生産商直接進入網絡銷售渠道，中間成本將被進一步壓縮，而消費類的産品也將成為網民購買的熱點。另外，由於消費類産品需求基數大、使用更換頻率高，“主流消費”也將相對從傳統渠道向網絡渠道轉移，從而奠定“主流消費”網購化的發展基礎。

責編：汪蛟龍