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平板電腦市場風起雲涌,各大廠商群雄逐鹿,拼硬體,拼設計,拼價格,唯蘋果巋然不動。激戰正酣之時,亞馬遜(Amazon)和巴諾(Barnes & Nobel)各帶著自家的最新産品Kindle Fire和Nook Tablet殺入戰場。這兩家美國最大的電子閱讀産品供應商,反其道而行之,賠本賤賣,並暗示他們拼的其實是內容。
亞馬遜的Kindle Fire于11月15日在北美上市,巴諾隨即決定將原定於17日發佈的Nook Color的升級版Nook Tablet提前一天上市,平板市場競爭之激烈可見一斑。iPad 2、Kindle Fire、Nook Color、Nook Tablet,兜裏的錢到底為誰揣?相比于這個無聊的問題,科技控們更關心的是它們的參數對比:
Nook Tablet與Kindle Fire在設計上有著驚人的相似。兩者都採用簡潔的設計,7英寸顯示屏,同樣主頻的OMAP4處理器,和深度訂制過的Android系統(Kindle Fire採用Android 2.3,Nook Tablet採用Android 2.4)。主要的差別在於Nook Tablet平板電腦配備的是1GB的RAM和16GB的內置存儲空間,同時支持最高32GB 的microSD擴展,而Kindle Fire配備的卻是512MB的RAM和8GB、16GB存儲空間。
雖然都是1024x600的7英寸IPS顯示屏,但是Nook Tablet採用的是VividView屏幕,顯示效果相比于Kindle Fire更為出眾。VividView 屏幕與表層玻璃之間無縫粘合,這樣使得畫面更加貼近屏幕表面,並可以有效地避免反光。其他細節,Kindle Fire內置藍牙模塊(自帶系統不支持藍牙,破解後方可用),Nook Tablet多了個內置麥克風。
軟體方面,Kindle Fire使用Amazon Silk瀏覽器,而Nook使用Android定製版瀏覽器。系統內置的Book Store和App Store毫無疑問是各自的Amazon和Barnes & Nobel。目前Nook的Book Store裏電子書數量只有Kindle的一半,也沒有音頻和視頻內容。巴諾為了彌補這些不足,在Nook Tablet上預裝了Netflix、Hulu Plus、Pandora第三方內容提供商的應用程序,暫時提供免費試用。與此同時,出版商Conde Nast近日宣佈旗下的18種出版物將同時登陸Nook和Kindle平臺。蘋果公司也是幾乎在同一時間推出了包含Newsstand的iOS 5。Nook和Kindle與其他平板産品最大的不同,也是蘋果産品一直以來的一個巨大優勢,正是在於內容。
眾所週知,內容是亞馬遜和巴諾強項,也是其他平板廠商所難以企及的地方。這也使得亞馬遜和巴諾可以大膽地吐血甩賣其硬體平臺。之前,國外媒體已做過精確的計算,核算各方面的花費,Kindle Fire成本為201.7美元,略高於零售價199美元。考慮到售價249美元的Nook Tablet在配置上略高於Kindle Fire,其成本價與零售價應該也相差無幾。合理的價格,合適的硬體,豐富而高質量的內容,亞馬遜和巴諾欲以最低的成本帶給用戶更好的體驗。
亞馬遜和巴諾是美國最大的兩家電子閱讀産品供應商,在沒有Kindle之前,亞馬遜公司憑藉其卓越的物流能力,依靠明顯的價格優勢,在網站上出售弱爆了的紙質書;在沒有Nook之前,巴諾這家美國最大的圖書零售企業,老老實實地經營著其線下實體連鎖書店。
但事實上,早在10年前的2001年,巴諾就已經進入了電子書市場,那時的亞馬遜還在倒賣紙質書,心靈雞湯吐血推薦,滿一百減二十搞得不亦樂乎。然而當時的巴諾少了份運氣,電子書市場還未成熟,光有遠見沒有市場,巴諾只好草草收場。2007年亞馬遜發佈了電子書閱讀器Kindle,而直到2009年的10月份,巴諾才發佈其電子書閱讀器Nook。但是這一次巴諾抓住了機遇,迅速從電子閱讀市場向平板電腦市場轉型,于2010年11月發佈預裝Android2.2系統的7英寸平板Nook Color。據IDC(國際數據公司)的數據,Nook已經於今年一季度超越Kindle,領跑電子閱讀市場。IDC認為,這之中Nook Color是關鍵,而Kindle落後的主要原因也是沒有彩色顯示屏。
Kindle Fire既是亞馬遜為挽回戰局之作,也是Android陣營挑戰蘋果的一次努力。眾所週知,iPad的上市晚于Kindle,iPad的尺寸也是為能夠挑戰Kindle而設計。只不過,從它們同時出現的那一刻開始,便漸行漸遠,直到2011年9月底亞馬遜發佈Kindle Fire,才殊途同歸。
是iPad挑戰Kindle,還是Kindle Fire挑戰iPad 2?是Nook Color促使了平板和電子書閱讀器的融合,還是這種融合早已在平板市場形成時就決定了?Kindle Fire是為Nook Color而生,還是為iPad而作?Nook Tablet的硬體升級,僅僅是滿足更多的閱讀體驗,還是為了分得本屬於平板電腦的市場佔有率?我們不得而知,正如它們帶給我們的全新的快餐式的閱讀體驗一般,還來不及找個陽光充沛的下午,閒適地坐于窗邊,倒杯茶翻本書,還來不及搞清楚這些都是怎麼回事的時候,它們就已經發生了,甚至結束了。
亞馬遜官方已經聲明,Kindle Fire不是為挑戰iPad 2而設計的,至少從參數上看是這樣。但這並不意味著消費者在購買時,可以根據自己的需求輕易地做出選擇,功能和定位上的相似使得Kindle Fire、Nook Tablet和iPad之間存在很大的相互替代空間。當然,Kindle Fire最直接的競爭對手還是巴諾的Nook Color和Nook Tablet。
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