2月27日下午，中央電視臺2014年3·15晚會暨“3·15在行動”系列活動啟動儀式，在中國網絡電視臺舉行，由此拉開了2014年3·15晚會宣傳推廣活動的大幕。

　　2014年，既是《消費者權益保護法》實施20週年，3月15日，更是新修訂的《消費者權益保護法》實施的起點。在這個特別的時間節點，晚會將主題確定為“讓消費更有尊嚴”，倡議消費者在消費過程中要有尊嚴，遇到權益受損，堅決維護自身的合法權益，拒絕“忍氣吞聲”；同時也呼籲商家要有尊嚴地賺錢，不義之財不可取，不仁之事不要做，當一名誠信、守法的經營者；而對於市場監管者，更要努力完善法律、法規，嚴格執法，堅定維護市場的尊嚴。

　　圍繞主題，前期宣傳活動將陸續開展“3·15帶你用好新《消法》”系列訪談、“維權成本大調查”、“説出你的心願，傳遞你的笑臉” 3·15笑臉徵集等一系列活動。主題活動將與地方媒體和網絡媒體共同完成，全民參與共同行動。

　　為了能夠讓消費者更便捷、更深刻地了解即將實施的新《消法》，央視財經頻道聯合最高人民法院、最高人民檢察院、司法部、農業部、國家工商行政管理總局、國家質量監督檢驗檢疫總局、國家食品藥品監督管理總局等15家合作部委機構，在2月下旬啟動了“3·15帶你用好新《消法》”系列活動，邀請相關領域專家、媒體觀察員、普通消費者等各界人士深入討論、解析新《消法》。

　　同時，在各大門戶網站、手機客戶端等新媒體平臺，一場面向全國消費者發起的“維權成本大調查”也即將啟動。越來越高的維權成本已經嚴重影響到我國消費環境的建設，讓許多消費者不得不選擇忍氣吞聲，最終導致不法企業、商家的肆無忌憚。各個行業的維權成本究竟有多高？維權成本高的主要原因是什麼？本次“維權成本大調查”，不僅關注旅遊、食品安全、公共衛生等傳統領域，更關注電子商務、互聯網金融等新興行業，鼓勵廣大消費者“曬曬你的維權賬單”。本次調查結果將在3·15晚會上公佈。

　　從2月27日開始，3·15晚會將在網絡上發起了“説出你的心願，傳遞你的笑臉”3·15笑臉徵集活動，參與者可以將有關3·15的心願告訴我們，同時把自己的笑臉照片通過微博、微信、電子郵件等方式發送給劇組。部分幸運者的笑臉將出現在晚會的直播現場，他們的心願將傳達向世界的每個角落。

　　今年的3·15系列活動將更大範圍內調動媒體的力量，充分利用各類媒體的優勢，為廣大消費者提供更多、更便捷的參與渠道，使3·15晚會成為一個全社會都參與其中的大型公益活動。

　　內容方面，今年晚會的“權威發佈”環節將著重突出民生，貼近百姓生活，強調“接地氣”。特別製作的“消費預警”環節，通過現場實驗等別具一格的形式揭露消費陷阱。

　　目前，3·15晚會劇組已經通過線上線下各種平臺陸續發佈了“3·15尋人啟事”，全國消費者還可以通過撥打電話（010）68579889-315，或發送郵件至12315@cntv.cn、12315@qq.com、cctv12315@vip.sohu.com、315cctv2@vip.sina.com 進行消費投訴或線索舉報。

　　央視3·15晚會將於2014年3月15日中央電視臺綜合頻道晚間黃金時間進行現場直播。