智慧電視行業標準出爐傳統廠商：不懼互聯網跨界競爭_經濟

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　　央廣網財經北京1月16日消息（記者王思遠）據經濟之聲《天下財經》報道，中國電子視像協會昨天（15日）發佈智慧電視技術標準。隨著互聯網技術滲透和智慧電視的發展，2013年國內電視市場繼續穩步增長，電視行業也面臨從産品技術到商業模式的巨大變革。

　　最新數據顯示，2013年國內彩電市場全年銷售4781萬台，同比增長13%。智慧電視佔比達45%，預計14年將超過60%。

　　中國視像協會副會長郝亞斌介紹，這次出臺的標準前後共經歷3年，不僅對行業“産銷研”環節有所規範促進，也能更好地指導消費者挑選産品。

　　郝亞斌：涵蓋七八個方面。從硬軟體到應用，全有規範和技術標準，認證後會發給正式標誌和logo，消費者按這個買肯定是真正的智慧電視。這是準入級標準，之後用戶體驗的不同等級，要下一步逐步細化，先解決基本規範。

　　除了智慧電視大爆發，過去一年中電視行業還體現出三大變化，包括：大尺寸高清産品爆炸式增長、渠道繼續向線上轉移、互聯網跨界新模式興起。2013年線上家電銷售規模達700億元，約佔整體家電産值6%。

　　奧維諮詢總經理喻亮星直言，渠道更加扁平化給行業和消費者的消費模式帶來徹底改變。

　　喻亮星：這是不可逆的趨勢。電子商務不是渠道，而是模式。從産品時代跨越到用戶時代，對消費者而言，用最低的價格買到更好的産品。從13年的數據看，單品暢銷型號全年幾個起碼下降30%，特別是大尺寸。

　　智慧化加快了行業跨界的速度，小米、樂視等互聯網“攪局者”的出現，一度讓傳統電視廠商焦躁不安。隨著內容和服務增多，行業整體競爭已經邁入新的領域和境界。

　　創維集團中國區營銷副總經理胡軍華認為，互聯網廠商讓傳統電視廠商看到了“發掘終端銷售外盈利點”，價值鏈向前後端延伸的方向。但傳統電視行業已經走出互聯網帶來的困惑。

　　胡軍華：他們是打著“新産品新模式”來偷襲，結果把“大象”喚醒了，用這個詞是對他們價值的肯定。我們知道要轉型，我們要用互聯網思維和用戶思維，把用戶體驗設計到産供銷研體系中去，啟發很大；他們推了我們一把，但我們的工業沉澱和技術一下學不到的。

　　智慧電視已被公認為移動互聯網經濟的大入口。郝亞斌指出，智慧電視真正普及和成熟應用還需三至五年。期間，無論是傳統廠商還是互聯網企業，仍將圍繞硬體性能，自主操作系統以及向開放的第三方應用平臺全面競爭。

　　郝亞斌：各有各的優勢，真正滿足用戶需求的是産品的質量，用戶的體驗。而不是簡單噱頭或低價競爭，這樣才是有序和對消費者有利的。

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