央視網（記者 史江鑫）如果把傳統CRT電視過渡到平板電視比作客廳革命1.0時代，那麼當下進行的互聯網跨界電視取代單一功能電視就可稱做客廳革命的2.0時代了。

　　2013年，國內彩電業經歷了“過山車”式的起落，從上半年行業20％的高速增長，到10月出貨量出現11％的同比下滑。有分析人士認為，由於國家節能補貼政策的“斷奶”，有相當一部分的消費者紛紛趕在5月31日補貼政策結束之前購買了彩電，直接導致彩電市場下半年增長乏力，第三季度彩電市場業績出現整體下滑。

　　然而，隨著樂視、愛奇藝、騰訊、阿裏巴巴等互聯網公司跨界加入彩電行業，並大舉涉足智慧電視，一夜之間，智慧電視成為了整個行業的潮流，隨之也引發了電視業渠道由線下門店逐漸向線上轉移，傳統電視逐漸被4K電視取代。互聯網跨界合作帶來新的商業模式、新的營銷渠道，一方面給正在下滑的彩電市場注入了新的活力，一方面也在滲透和顛覆著傳統的電視市場格局。

　　彩電“觸網”

　　“中國會進入電視硬體零元時代嗎？”在2014年1月15日的樂視TV新品發佈會上，樂視TV的産品經理王智在回答記者提問時，只説了一句：“互聯網時代沒有什麼不可能！”

　　2012年之前，業內對樂視網的印象還只停留在“視頻網站”上，然而，這個充滿著本土氣息的互聯網企業在視頻網站行業卻率先實現了盈利，令人驚訝的還遠遠不至於此，2012年下半年，這家硬體、軟體及渠道等各環節均不佔優勢的互聯網公司卻憑藉早已預先儲備好的網絡視頻獨家版權，跨界做起了智慧電視。

　　2013年3月5日，樂視網宣佈與富士康合作成立合資公司，樂視TV的超級電視及機頂盒産品交由富士康生産。

　　5月7日，樂視網正式發佈了首款跨界電視産品S40／S50，彼時，樂視頗受市場追捧，股價一路高歌猛進，從30元飆升至46元，漲幅超50％，市盈率高達150倍。

　　9月23日，樂視網又牽手騰訊旗下的綜合性電子商務平臺易訊網，易迅網將以“集採、包銷”的方式銷售樂視産品，樂視網在打通生産環節後，積極佈局自己的線上銷售渠道。

　　對於樂視網涉足電視行業，有人曾形象地稱：“樂視是全能派，樣樣自己幹，打通了任督二脈”。樂視不僅梳理出了一套“硬體＋操作系統＋應用商店＋內容庫＋雲平臺”的所謂“樂視生態系統”，還具有硬體收入、付費內容收入、廣告收入和應用分成收入四種盈利模式。

　　不過，期望抓住互聯網時代彩電行業發展的空窗期，實現彎道超車的互聯網新銳隊伍中，不僅樂視網一家，接下來，愛奇藝、騰訊、百度、阿裏巴巴等巨頭們紛紛以各種合作模式參與到這場客廳爭奪戰來。

　　9月3日，愛奇藝聯合TCL發佈新款智慧電視TV＋。

　　9月5日，小米公司高調發佈號稱“屠龍刀”的小米電視，大有舍我其誰的氣勢，客廳搶奪戰才開打。

　　眾多互聯網公司進軍電視市場，也促使了傳統電視大鱷們的轉型。9月10日，創維聯合阿裏巴巴發佈了智慧電視酷開TV，價格低至1999元。

　　10月24日，創維與愛奇藝等合作，發佈了新型機頂盒子“超清盒子”。

　　12月23日，ICNTV與創維、騰訊又聯合發佈了“微信電視”。

　　12月26日，康佳發佈10核4K超高清液晶電視。

　　12月31日，創維選擇在2013年的最後一天發佈酷開系列的首款4K超高清智慧電視。其主題畫面上，一顆標有“4K”字樣、代表熱兵器的高速子彈擊碎一把標有“屠龍”字樣、代表冷兵器的大刀，意有所指，意味深長。

　　至此，傳統彩電企業聯合了互聯網三大巨頭BAT（百度、阿裏巴巴、騰訊），開始了以“用戶為中心”的轉型。

　　隨著互聯網企業對傳統彩電製造業的滲透，2014年彩電價格將延續下降趨勢，而彩電也將逐漸走向大屏、4K、交互智慧等高端産品方向。北京中怡康時代市場研究有限公司總經理賈東升向記者透露，樂視、小米等未來將繼續帶動大屏智慧電視價格的下降走勢，預計2014年60英寸以上電視將降價20％左右。

　　新年價格戰第一槍

　　有趣的是，創維在2013年最後一天發佈了創維酷開4K電視，並重新刷新了旗下的兩款新品（UI系列40英寸和58英寸的智慧電視）最新售價底線，4K電視開始進入每英寸售百元區間，拋出了一顆“4K”子彈。

　　2014年開局，樂視網便帶領4K電視破跌每英寸售百元的區間，算是對智慧電視市場再次祭出的價格屠龍。

　　據了解，目前市面上70英寸的智慧電視，售價在15000－25000元間，60英寸的智慧電視，售價在5000－17000元之間，按此計算，同性價比的産品，樂視網的電視價格相當於市場價的三分之一到一半。

　　不過記者也注意到兩個數字：2013年樂視TV的超級電視總銷量僅為30萬台，智慧終端總銷量為120萬。根據中怡康的統計數據顯示，就實際銷量看，樂視TV的在整個智慧電視市場的份額佔比只有1.5％左右，與傳統電視廠商的差距仍舊不小。

　　樂視似乎並不急於拓展銷量，其更大的目標是做內容和服務，所以更加重視用戶的終端數據和單個用戶的貢獻價值。

　　預測2014

　　2013年下半年開始，雖然在輿論上形成了一股互聯網顛覆傳統電視行業格局的浪潮，但從實際銷售數據看，國內彩電行業格局並未改變。

　　據中怡康統計數據顯示，2013年1－10月彩電零售量累計為4314萬台，同比增長17.3％，零售額為1563億元，同比增長16.4％。智慧電視銷量累計為2025萬台，同比增長86.2％。彩電行業依舊為包括創維、TCL、海信、三星、索尼等10家左右的中外品牌統治，互聯網企業尚未顛覆傳統彩電行業格局。

　　中怡康品牌總監左延鵲表示，2014年智慧和UHD電視爆發性增長態勢將會持續。智慧電視的銷量將達3812萬台，滲透率將達82.5％，UHD電視銷量將達600萬台，滲透率將超過10％。此外，電商佔比的持續放大也將是2014年亮點之一，中怡康預計，電商渠道2014年彩電銷量將佔據整體市場的18.9％。

　　家電分析師梁振鵬認為，2014年將會是智慧電視呈井噴式增長的一年，大屏化、超高清、功能上體感式操控、內容上視頻點播分享、手機和平板與電視之間的交互智慧操控、電視支付等方面都將會呈現高速發展的態勢。

　　隨著不少互聯網企業將硬體、軟體、內容、核心應用進行融合，且運作能力的逐步成熟，梁振鵬預測，類似于移動、聯通、電信營業廳的“零元購機”銷售模式會很快應用於彩電市場，也將會帶動新一輪的消費熱潮。