中國是世界第二大經濟體，也是世界上經濟增長速度最快的大國。但是，中國的奢侈品市場在最近三年並沒有像其經濟增速那樣呈現正相關性。上週全球知名諮詢公司貝恩發佈《2013年中國奢侈品市場研究》，其預計繼去年增速為7％的低迷後，今年中國奢侈品市場僅同比增長2％左右；並預計這一緩慢增長的態勢預期還將延續到2014年。

　　儘管中國人仍是全球第一大奢侈品消費群體，貢獻了全球奢侈品總支出的29％，並且經濟增長方面也是遙遙領先世界各主要國家，但是中國奢侈品消費的低迷卻使行業發展前景蒙上了“霧霾”一般。到底是什麼抑制了國內奢侈品市場的增長？其未來又會如何發展呢？

　　反腐高壓抑制消費

　　自從去年年底中央出臺“八項規定”、“六項禁令”後，一系列抑制公款消費、反對鋪張浪費的“組合拳”接連發力，政壇颳起一陣“清風”，對奢侈品饋贈風潮産生了較大影響，其中一線城市的商務送禮比例降低很多。

　　在“八項規定”出臺不久，匯豐銀行就曾在報告書中指出，中國社會的風氣正在發生變化，對富有階層消費的監督氛圍越來越濃重。匯豐銀行指出，“為第二位夫人或者女朋友以外的女性購買奢侈品的風氣正在消失”。

　　男士服裝和腕錶兩個産品品類減退最為嚴重。2012年中國奢侈品市場的男士服裝同比增長12％，但今年該品類的消費下滑1％；腕錶銷售也由去年同比下滑5％，進一步惡化為下滑11％，腕錶的價格越高，下降的幅度越大。

　　瑞士手錶行業協會數據也顯示，歷峰集團和瑞表集團今年前10個月出口至中國的手錶同比下降了14％。

　　高賦稅擠壓國內消費

　　隨著海外代購市場的火熱，有關奢侈品的商業信息逐漸透明，致使越來越多的消費者不願意為奢侈品牌的溢價買單。

　　貝恩諮詢公司發佈的《2013年中國奢侈品市場研究》顯示，2013年中國奢侈品消費者依然是全球奢侈品消費最大的人群，消費量達1160億美元。本土消費比例進一步萎縮，而中國消費者海外購買奢侈品的勢頭繼續增長，海外支出佔中國消費者奢侈品總支出的67％。

　　近日財富品質研究院發佈《2013中國奢侈品報告》指出，2013年，奢侈品消費外流現象進一步加劇，大陸以外地區佔奢侈品消費市場的80％，而這一數據在2012年則為40％。

　　據中國旅遊研究院統計，今年上半年中國遊客出境旅遊花費超過630億美元，同比增長35％。其中，中國遊客境外遊消費的65％用於購物。

　　2011年3月，商務部新聞發言人姚堅就曾在例行發佈會上表示，手錶、箱包、服裝、酒、電子這五類産品的20種品牌高檔消費品，內地市場價格比香港要高45％左右，比美國高51％，比法國高72％。

　　以珠寶、腕錶單品為例，即使是渠道商以折扣價採購，加上30％的進口關稅率、17％的增值稅率以及企業20％的利潤空間，綜合售價與香港、巴黎等地相比沒有任何競爭優勢。目前來看，單價在10萬元以上甚至上百萬元的産品，客戶直接去香港和巴黎品牌專櫃購買更為實惠。

　　未來趨勢：追求個性化

　　財富品質研究院發佈的《2013中國奢侈品報告》，對中國消費者消費心理的調查發現，高凈值人群選擇購買奢侈品的主要因素為符合自身氣質，支持率為33％，而選擇品牌知名度高的則為16％，身邊朋友在用的影響則為14％。

　　一名奢侈品資深擁躉瑤瑤對奢侈品在國內的市場表現深有感觸。據她透露，最近幾年，消費者越來越青睞小眾産品。她周圍的朋友們今年沒有一個購買知名度最高的LV，而是LVMH旗下另一個設計風格更簡潔的Celine受到了追捧。

　　“現在消費者買東西更喜歡讓自己顯得與眾不同，小眾或者定制的概念逐漸開始深入人心。他們希望手中的奢侈品不僅能顯示自己的財力，最好還能説明自己的品位。”瑤瑤表示。

　　財富品質研究院院長周婷指出，在相對成熟的社會文化中，中國消費者已經意識到，“身價”更多的是體現在一個人的氣質與談吐中，而非外在的物質包裝。國人的消費理念已經在這樣的基礎上有所轉變，高端消費者更傾向於背後有故事、設計私人化的奢侈品。（央視網 包徵宇綜合報道）