明星訂制

　　無論娛樂明星、體育明星還是互聯網大V、商界領袖，粉絲便是硬道理，有了粉絲，便意味著一切皆有可能。對於很多導演來説，找投資做電影相當辛苦，而對於周傑倫、王力宏、郭敬明這些手握天下粉絲的明星而言，不僅找錢不難，賺錢也不難，無論大手筆投資，還是靠商業贊助，幾乎都是信手拈來，而且基本穩賺不賠。這的確是地球也逆轉不了的事實。

　　明星們有了這種號令天下的威力和自信，似乎什麼都敢做了。現在，手機産業的門檻越來越低，玩概念成為賺錢的重要門道，在“粉絲經濟”的自信支撐下，各路明星們也紛紛跨行試水，想拿手機賺一把。羅永浩的“錘子”已經嚷嚷一年有餘，之後不久崔健弄出了“藍色骨頭”，韓庚有了“庚Phone”，汪峰給粉絲訂制的手機叫“怒放”，林志穎的叫“黑米”，明星手機一時狂風四起，攪亂周天。粉絲買賬嗎？

　　明星們似乎很自信。近日，京東商城出現了一款由《怒放2013》劇組近30位明星定制的“100+怒放”手機，外觀與100+V5相似，其中汪峰等明星定制的元素鮮明奪目。而在今年4月，搖滾教父崔健定制的“藍色骨頭”手機則主打珍稀移動唱片，內置定制的主題APP，專屬渠道持續推送，手機加密內置了齊全的崔健影像資料。今年11月，藝人韓庚推出了由其親自參與設計的“庚Phone”，內置了韓庚Widget插件、行程日曆、照片寫真、獨家活動花絮以及新歌搶鮮等內容。

　　當然，明星訂制手機，也並非一時心血來潮的衝動之舉。從市場現實來看，目前手機製造幾乎沒什麼門檻，而手機個性化市場需求卻很大。據調查，中國依然有7億傳統手機被改為“智慧”的空間，而百度Q3移動報告則顯示，手機使用不再僅限于基本的傳統功能，近45%的手機購買是更換新機，以滿足個性化體驗需求。可以説，市場細分為明星訂制提供了空間。

　　這種新的製作和營銷模式，對於手機廠商和明星來説，都可謂一舉兩得，一方面，粉絲就是生産力，這使得營銷變得十分容易，可節省大量的成本，如果産品技術方面本身真有突破創新，銷量景氣的話，還可形成跨界品牌。當然，粉絲和粉絲還是有差別的，據説，“庚Phone”一經推出很快就被搶購一空，而崔健的“藍色骨頭”就因其3980元的售價而受到冷落。