【導讀】一面是世界頂級奢侈品在中國攻城略地、跑馬圈地，一面是中國奢侈品市場增速進一步放緩。儘管中國消費者依然是全球奢侈品消費最大人群，可本土消費比例萎縮也是不爭的事實。是奢侈品牌創新不夠嗎，還是土豪朋友們眼界越來越高了呢？

　　央廣網財經北京12月18日消息　據經濟之聲《天下公司》報道，經歷了2011年30％的高速增長之後，中國奢侈品市場近兩年逐漸有寒流來襲。對外經貿大學最新發佈的《中國奢侈品報告》預計，2013年中國奢侈品消費總額超過千億美元，依然是全球奢侈品市場的最大客戶，但在未來3－5年內，奢侈品牌將在包括中國在內的全球範圍內，迎來大規模衰退。

　　對外經貿大學財富品質研究院院長周婷在接受經濟之聲記者閆文慧採訪時介紹，整個2013年，全球奢侈品市場都面臨巨大壓力，其中中國消費者在本土市場的增幅為3％，海外消費支出增大，預計今年中國消費者將買走全球市場47％的奢侈品。

　　周婷：對於2013年來講，全球奢侈品市場都面臨很多的壓力，但是如果從全球的角度來講，整個奢侈品市場總的容量還是可以達到創記錄的2170億美元，而且我們預計全年的增長率也會達到11%，而且從中國來講，中國奢侈品市場我們過去認證的數據本土的消費將達到280億美元，預計增幅是在3%左右，今年我們發現中國人消費的奢侈品，境外消費外流現象進一步加強，大概是達到740億美元，也就是説中國人2013年奢侈品的消費總額將達到1020億美元，折扣大概是6千多億人民幣，所以這就表明什麼呢？我們中國人將買走全球47%的奢侈品，是整個全球奢侈品市場無可爭議最大的客戶。

　　周婷認為，奢侈品市場雖然繼續高速發展，但奢侈品牌和奢侈品行業存在著很大的危機和隱患。

　　周婷：整個奢侈品市場確實在高速發展，但針對這個行業來講還是存在巨大危機和隱患的，因為我們研究發現其實在過去的一年中，奢侈品的主要增長還是來源於新型的消費率的增長和新市場的這種新店面的增加和開放，在2013年儘管各大奢侈品集團都努力的控制開店，但實際上平均店舖增長率仍然達到了9%，所以這些廣開的門店一方面成為奢侈品的廣告招牌，吸引很多消費者到全球去購買。另一方面來講也拉高了奢侈品在中國以外的歐美地區的客單價。

　　而從消費者的角度來説，周婷表示：很多一線奢侈品牌已經被中國消費者拋棄，同時大量假貨的氾濫一定程度上讓奢侈品大眾化，不再擁有神秘感，對消費者的吸引力也在降低。

　　周婷：我們調研了4650名中國高資産的消費者，發現很多一線大牌，已經被中國人快速拋棄了，尤其是那些超高資産核心的奢侈品的消費者，而中等資産的低廉消費者的增加速度也會進一步放緩，所以對於中國市場來講，未來3-5年核心消費者的逃離將進一步嚴重影響其他消費人群的消費熱情，所以很多國際大牌未來不僅在中國，在全球市場來講將會迎來大規模的衰退。還有一個在中國影響比較大的就是假貨，假貨讓奢侈品牌在衰退的過程中，其實是最後一個壓倒它的稻草，大量的假貨讓奢侈品完全大眾化，不在擁有這種神秘感，對消費者的這種吸引力也進一步在降低，會使很多國際一線大牌的品牌價值進一步下降，所以他們在中國未來的發展潛力，也是進一步受到限制的。

　　隨著奢侈品牌的大眾化和時尚化趨勢進一步加強，以及消費者的逐步成長，周婷分析，原本忌諱談性價比的奢侈品，也將迎來“新性價比”時代，定制産品也將受到中國消費者的追捧。

　　周婷：奢侈品牌一方面在大眾化，時尚化。另一方面我們消費者也在逐步的成長，未來在中國，在談到奢侈品的時候會有一個非常新的名詞，叫性價比，但是中國將迎來一個叫做新性價比的時代，所以重視性價比將成為很多奢侈品牌在中國重點的市場策略，從消費者角度來講，對性價比的重視也將改變很多品牌在中國市場的操作手法，同時在這個過程中，商品大牌去LOGO把品牌個性給去掉了，但是這又會在中國市場迎來另外一個産業規劃化的發展機會就是定制産業，所以那些體驗性比較強，又能體現個人色彩的奢侈品將會受到更多我們中國消費者的追捧。