央視網綜合報道：這並不是一次意料之外的失敗。人人都知道29歲的劉翔已經傷病數年。當他坐在輪椅上告別奧運賽場時，不僅僅是不得已對倫敦説再見，四年後的“裏約大冒險”也將與他無緣。

　　出征前，他代言的廣告仍然充斥在各種屏幕上。據博眾互動不完全統計，劉翔身上背負的廣告代言包括：伊利、維薩（VISA）、耐克、安利紐崔萊、騰訊微博、寶馬、可口可樂、凱迪拉克、聯想、中國平安、彬彬西服、奧康皮鞋、青島啤酒、白沙集團，甚至中國郵政EMS……

　　劉翔的商業“價值”

　　在中國，除了姚明，你可能再也找不出第三個具有如此巨大商業影響力的體育明星。即使是他在2008年北京奧運會中退賽，即使是李娜、易建聯、林丹、孫楊等體育明星越來越多地出現在商家的視野，劉翔的商業價值曾一度不可撼動——

　　雅典奧運會奪冠後的2005年，媒體統計劉翔的廣告代言收入達到峰值4.61億元，到了2007年，其廣告收入1.63億元。2008年北京奧運傷退後，雖然身價大跌，從單筆1500萬元跌至200萬元，但其廣告收入仍有1.3億元。2009年，隨著劉翔奪得廣州亞運會110米欄冠軍，贊助商們又重新將目光集中在劉翔身上，此次倫敦奧運，劉翔背負著17個贊助商合同踏上了110米欄的跑道。

　　當然，他並不是唯一的奧運金牌獲得者，獲得贊助商如此青睞卻非偶然。首先是實力和“戰績”——劉翔目前仍是世界上唯一獲得過短距離競賽世界冠軍的黃種人，也是全世界唯一包攬世界紀錄、奧運冠軍、世界冠軍和世界室內錦標賽冠軍的選手。即使是在傷病後復出的2012年，他仍舊跑出過12秒87的好成績；其次是形象——有網友開玩笑稱劉翔為現在流行的“高富帥”，高大健康的形象也成為贊助商考慮到廣告傳播效果所重視的因素。

　　最重要的，還有影響力。一名研究體育營銷的業內人士向記者透露，贊助商在選擇自己的代言明星時，一定會考慮其影響範圍和與品牌的匹配度。而一名奧運冠軍能獲得真正意義上的世界矚目並不容易，比如羽毛球、乒乓球等亞洲強勢項目並未受到歐美國家太大關注，而包括馬術、帆船等在內的小眾項目也並非人人都能叫上來其世界冠軍的名字。田徑比賽作為體育比賽中的傳統大項，本身在全世界範圍內受關注程度一向都很高，當一名選手以顛覆性的表現和成績出現在人們視野，其影響力覆蓋範圍何能為品牌帶來的回報自然不言而喻。

　　現在人們難免擔心，本次在賽場上的失誤是否會影響劉翔的商業價值？

　　國際田聯主席迪亞克並不這麼認為。在接受央視財經頻道記者採訪時迪亞克表示，即便劉翔失敗了，依舊是世界頂尖的田徑運動員之一。

　　同時，對於人們所猜測的，作為眾多品牌的代言人而參加的許多商業活可能在某種程度上導致了劉翔今天的失利，迪亞克也並不認同，他認為運動員代言正在成為體育營銷之中最為活躍的部分，包括博爾特和劉翔或者其他體育明星在內的人都不可避免會接觸商業活動。更何況，相比籃球運動員和足球運動員，田徑運動員沒有定期的高額工資，他們要自己謀生，因此，就必須處理好商業活動和訓練之間的關係。迪亞克説：“商業活動並不會影響運動員在大型比賽中的表現，儘管這兩者之間有緊密的聯絡。”