企業搶灘氣候公益營銷市場

　　本報記者 康婷 低碳發展戰略提升企業競爭優勢的現象正日益凸顯，新的企業財富創造模式正在形成，並將成為未來企業戰略發展的決定性因素。

　　10月22日，北京，風雨交加。原定於早上9點開始的“2010中國企業財富創造與氣候變化應對責任高峰論壇”因氣候影響，推遲了一個多小時才開幕。有的嘉賓因航班無法起飛而未能趕上論壇。這也恰恰説明，此次論壇所召開的迫切意義。

　　惡劣天氣增多、自然災害頻發、全球氣候正在發生著巨大的改變，越來越多的中國的企業家們意識到氣候與經濟的相互作用，許多企業已經開始搶灘氣候公益營銷市場。

　　論壇現場，“企業應對氣候變化公益營銷活動案例評選”結果也隆重揭曉。中國國際航空公司、中國銀行等十家企業榮獲中國企業（國企）氣候公益營銷活動案例獎；蘇寧電器、大自然地板、皇明太陽能、聯想集團等十大企業榮獲中國企業（民企）氣候公益營銷活動案例獎；梅賽德斯——奔馳中國公司、三星、聯合利華、華碩、寶馬、家樂福等十大企業榮獲中國企業（外企）氣候公益營銷活動案例獎等。

　　氣候變化蘊含商機無限

　　當前，氣候變化已成為國際社會普遍關注的熱點問題，尋求和探索低碳、可持續發展的環境友好型經濟增長模式成為社會共識和當務之急，且任重而道遠。企業是經濟社會發展的重要推動力，也是低碳經濟發展的主要參與者和受益者。國內外領先企業已經將低碳營銷融入企業及品牌發展戰略和實踐之中。

　　低碳發展戰略提升企業競爭優勢的現象正日益凸顯，新的企業財富創造模式正在形成，並將成為未來企業戰略發展的決定性因素。細觀國內國際社會諸多投資、促進措施中所體現的低碳元素比重，對於企業來説是一個強烈的改變信號。這種改變已經不再是一個對傳統發展模式的細微末節的修整，而是一個向低碳發展新模式的規模化根本性轉變。

　　清華大學環境工程設計院楊衛國副院長髮出呼籲：氣候變化已經成為人類最大的威脅，中國的企業必須積極行動起來。

　　“應對氣候變化，企業既是主要的擔當者，同時也會是其中的受益者。”商務部市場運行調節司李朝勝司長表示，企業為社會創造財富的同時，也對環境污染氣候變化影響深重，所以在生態革命的大潮中，企業應該勇於承擔節能減排、發展創新的社會責任。

　　國家發改委能源研究所處長康艷兵博士則指出，氣候變化左右未來經濟，企業領導者應該意識到，氣候變化問題不僅不是拖累，反而是新的發展機遇。

　　他闡釋道：“全球氣候變化最核心的問題是能源問題，所以要倡導節能減排來對應氣候變化這一問題。節能、新能源、減排技術等綠色經濟正在成為全球經濟新的增長點，成為國際經濟貿易的新焦點。哪家企業在該領域走在前面，發展低碳經濟和可再生能源，哪家就贏得了發展的先機，氣候變化既為中國企業增添社會責任又孕育無限商機。”

　　30家企業榮獲氣候公益營銷活動案例獎

　　本次論壇上，除與會領導嘉賓和企業界、學術界、媒體界將對我國當前氣候變化應對和低碳營銷發展狀況進行同臺論道外，“企業應對氣候變化公益營銷活動案例評選”結果也在現場隆重揭曉。

　　中國國際航空公司、中國銀行、百年人壽等十家企業榮獲中國企業（國企）氣候公益營銷活動案例獎；蘇寧電器、大自然地板、皇明太陽能、百度、長城汽車、北京萬通地産、聯想集團等十大企業榮獲中國企業（民企）氣候公益營銷活動案例獎；梅賽德斯——奔馳中國公司、三星、聯合利華、華碩、寶馬、家樂福等十大企業榮獲中國企業（外企）氣候公益營銷活動案例獎等。

　　本次案例評選旨在通過不同角度將部分企業對於當前氣候變化挑戰所倡導和形成的企業低碳競爭力、品牌新理念、商業新模式及公益實踐活動的成功案例進行階段性總體梳理和總結，表彰在應對氣候變化和採取低碳行動方面走在行業和時代前沿的優秀企業及傑出企業家，交流經驗，分享價值，合作共贏，傳播企業品牌責任，探討企業與環境保護和社會發展和諧共進之路。

　　倡導低碳營銷不僅是一個單純的企業成本節約，也不僅僅是企業履行減排責任的一部分，而是深刻體現了一個企業在追求自身效益與環境保護協同共贏戰略中的全局視野和前瞻氣度，這對於企業發展的意義已經不容低估和忽視。