兩個“馬大帥”慈善嘗鮮

10月23日，王汝鵬向趙本山頒發溫暖大使聘書

　　馬拉多納將在中國首嘗“慈善午宴“，成為體育明星第一人；趙本山則放言從2011年開始全捐商演收入，開創明星生前”裸捐“的另一種模式。兩個各自領域的代表人物，再次將明星慈善推向輿論中央——應邀擔任中國紅基會溫暖大使，將全捐商演收入

　　趙本山：慈善不是口頭説説就完事

　　10月23日，著名表演藝術家趙本山出任中國紅十字基金會“溫暖大使”簽約儀式在北京劉老根大舞臺舉行。趙本山表示，“從2011年開始，所有的商業收入將捐贈給中國紅十字基金會。”他説，自己作為從貧困走過來的人，深切感受到慈善需要實實在在的行動，而不是口頭説説就完事。

　　兩個“馬大帥”相會北京

　　在現場，中國紅十字會秘書長王汝鵬向趙本山頒發了溫暖大使的聘書，並代表中國紅十字會接收了趙本山捐贈的一幅自己的書法作品。雙方商定這件作品將於11月4日在“2010馬拉多納溫暖中國行”的慈善嘉年華晚會上進行拍賣，拍賣所得用於建立溫暖中國行動定點醫院和貧困腫瘤患者的救治。

　　為救助貧困的癌症患者，中國紅基會2006年10月發起“溫暖中國——貧困腫瘤患者救治行動”，旨在通過捐贈癌症治療設備、在全國各地建立一批定點醫院的方式，長期為貧困家庭的腫瘤患者提供免費救治。目前已經在全國20多個省、自治區、直轄市發展了95家定點救治醫院，向定點醫院轉贈了價值近5億元的超聲聚焦刀等醫療設備，動員了超過1000名醫務工作者積極參與救助，已經為20550人次貧困癌症患者提供了救治機會，累計減免醫療費用近3000萬元。

　　2010年年底，溫暖中國將完成在全國發展100家“溫暖中國行動”定點醫院、實現每年為貧困癌症患者提供超過10000人次救治機會的目標。2010年11月溫暖中國行動邀請阿根廷著名足球運動員馬拉多納來華，並將通過慈善晚會、足球義賽等形式為貧困腫瘤患者募款。

　　中國紅十字基金會理事齊中祥向趙本山遞交了“2010馬拉多納溫暖中國行”慈善嘉年華晚會的邀請函，趙本山愉快地接受了邀請，並表示還將攜弟子現場奉獻精彩節目。

　　2011年起全捐商演收入

　　趙本山説，慈善是一件既光榮也永遠做不完的事情，慈善是一項偉大的工程，“過去也一直在做，因為我也被慈善過。”

　　當趙本山在獲得“溫暖大使”稱號的時候，他心裏一直在想能做些什麼，“我剛才突然間突發奇想，從2011年開始，我想把我個人所有商演收入都捐了，只要是商業演出，所賺的錢就交給中國紅十字基金會，慈善應該有所行動，而不是口頭説説就完事的。”

　　“感謝中國紅基會給予的信任，珍惜紅基會給予的榮譽，不辱使命，今後用更多的精力投身公益事業，用實際行動支持溫暖中國行動的發展，幫助更多貧困的癌症患者，動員更多力量加入公益事業中來。”趙本山説。

　　趙本山説：“我心裏特別高興，我應該做一件別人需要做的事情，我是從貧困走過來的人，我知道貧困所帶來的痛苦，我能走到今天很不容易，當別人需要幫助的時候，我們要用心去幫助而不是形式。”

　　在與中國紅十字基金會簽了合同之後，趙本山説他都沒有看合同的期限有多少時間，趙本山笑言：“如果合同到期了，那麼賺的錢就給別人。”王汝鵬隨即説：“那就簽一份永久性的合同。”

　　在現實生活中，從藝數年來，趙本山積極參與各種社會公益事業，始終堅持將自己的愛心獻給社會上急切需要幫助的普通大眾。無論是汶川地震還是舟曲泥石流，無論大災還是小難，總有他的愛心體現，趙本山在身體力行踐行著一個藝術家的慈善真愛。

　　明星慈善與商業能否雙贏？

　　馬拉多納首嘗“慈善午餐”

　　10月16日，馬拉多納“首場午餐權拍賣”在北京落下帷幕，民營企業英利集團成為最終以20萬元的價格成為中拍者，在落錘的那一刻，所有的閃光燈都對準了英利集團的負責人，隨即“英利”這個品牌也獲得了極大的提升。

　　拍賣會雖然結束了，但是對於這場拍賣到底是否為了慈善網友們都給出了不同的意見，多數人認為，拍賣會的商業氣息太濃厚，完全是為了企業品牌炒作。而也有網友認為，儘管商業氣息濃厚，但拍賣的最終結果是幫助了癌症患者，這種慈善形式達到了雙贏。

　　各有各的目的

　　馬拉多納首場午餐權拍賣會中，所有拍賣所得將全部捐贈給中國紅十字基金會溫暖中國基金，用於救助貧困的癌症患者，目前，英利集團已經將20萬元的善款匯入中國紅十字基金會的賬戶。

　　“從參與拍賣的各方來看，中國紅十字基金會發起的這場拍賣是以慈善為目的的，而從中拍者方面來看，他們也許是從商業方面來看待慈善，競買方不見得是為了慈善，他們的目的也許就是為企業做廣告，因此買方和賣方在目的和地位上有一定的差異。”北京佳士凱國際拍賣有限公司項目經理王博對記者説。

　　儘管有些網友認為慈善拍賣是有錢人的一種遊戲，但是王博認為，不管前來參與各方的目的如何，只要結果是好的就沒有任何問題。“英利集團已經將20萬元匯入中國紅基會用於慈善事業，實際上達到了慈善與商業的雙贏。”

　　作為拍賣承辦方，北京佳士凱國際拍賣有限公司很熱衷於與基金會合作，“這樣可以給社會大眾留下比較好的印象，其次是這種慈善拍賣可以吸引更多的買家。”

　　在這次拍賣中，拍賣公司從中抽取10%的佣金，即2萬元。“不管怎麼説，拍賣公司都是陪的，我們的場地、請主持人、拍賣師等這些都需要花錢，開一個新聞發佈會都不止這些錢，但是我們是不以盈利為目的的。”王博説。

　　“公司根本不在乎賺錢。我們對這次拍賣會的投入很大，但是虧損我們是不在乎的。”趙曉凱表示，“在這次慈善拍賣中，我們起到了推波助瀾的作用，感覺很光榮，而公司的無形資産也得到很大的升值，因此我們總體是賺錢的，社會形象也得到很大提升，我們算的是名和利的帳。”

　　百分百的公益行為

　　“這是百分百的公益。”中國紅十字基金會理事齊中祥在接受記者採訪時表示。在這場慈善拍賣中，英利集團無疑是個大贏家。“這就是社會給予做好事人的獎賞，這是應該的，做好事拿點回報不應該嗎？”齊中祥説。

　　齊中祥認為，拍賣成功後，企業獲得品牌的宣傳是社會給予的褒獎，是應該的，而不是從商業中得到什麼好處，“換句話説，假如別人知道有這個好處，知道這個人中拍是出於商業目的，那他為什麼不去做呢？”

　　“我覺得應該鼓勵和褒獎這種行為，通過慈善拍賣這個形式，企業履行了社會責任，別人也知道了這是一件好事，企業也得到美名，這個是多贏的局面，這其中沒有一個人是受損失的，癌症患者也得到救治，是一件皆大歡喜的事情。”齊中祥説。

　　趙曉凱認為，獻愛心應該有回報，如果是無名做善事，那麼企業就會沒有積極性，而企業需要生存，獲得更大的利潤，才能有更多的資金去做慈善事業。“像陳光標那樣去做慈善，高調地宣傳是應該的。”

　　“企業做好事有兩種不同的反應，一個是説，一個是不説。我認為做善事應該説出來，帶動更多人去做善事。”齊中祥説。

　　午餐會拍賣潛力巨大

　　2009年6月底，企業家趙丹陽行使了他用211.01萬美元拍回的權利，與巴菲特度過了愉快的午餐時光。

　　有了巴菲特的午餐拍賣在前，追趕大師步伐的自然不乏其人。最近，拍賣名人時間不僅是一種慈善方式，甚至已成為擺上臺面的營銷手段。

　　“拍賣為慈善業插上翅膀。”趙曉凱説，企業要高調的作秀，故意傳播，影響力才會大，“巴菲特的第一次拍賣，只賣了2.5萬美元，過了七年之後才達到200萬美元，後來是經過不斷的宣傳，才對巴菲特本人的品牌得到提升，他才能更好地做慈善。”

　　在馬拉多納午餐權拍賣結束後，北京佳士凱國際拍賣有限公司將推出“百位名人午餐會拍賣慈善工程”，拍賣所得將用於慈善事業，“用於援助孤兒還是希望工程，現在還沒有定下來。”趙曉凱説，“將邀請一百位名人，這些人不用掏錢，只用奉獻時間，而想來作秀的人會掏錢，與名人一起吃飯，這些希望與名人一起吃飯的人得到的是品牌的提升，或者完成自己的心願，而明星將拍賣所得捐給公益事業。”趙曉凱説，此舉完全是受馬拉多納午餐會拍賣啟發。

　　趙曉凱表示，午餐會慈善拍賣模式在中國具有巨大的潛力，將是佳士凱公司重點挖掘的對象。