廣西尋找突破口發展特色旅遊商品

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　　發展特色旅遊商品，是我區旅遊發展特別是創建特色旅遊名縣的一項重要工作。目前，廣西旅遊商品約有120多個種類、上千個品種，但存在主題特色和品牌文化不突出、市場影響力弱、産品規模低、市場主體弱小散等問題，整體發展與其他省區相比處於中等略低水平，旅遊商品銷售收入在旅遊總收入中所佔的比重一直徘徊不前，遠低於發達國家40-60%的水平。

　　今年8月，《國務院關於促進旅遊業改革發展的若干意見》出臺，第一次系統地把擴大旅遊購物消費納入到發展旅遊的重要工作中，這將給全國旅遊商品行業帶來機遇。有關專家認為，要通過培育特色、打造品牌、刺激遊客購物消費等手段，我區旅遊商品發展才能實現重要突破。

　　A 搞好設計展現特色魅力

　　年産量超過360萬把，遠銷歐美及東南亞50多個國家和地區……陽朔畫扇憑籍秀美的山水風光、花鳥蟲魚、美顏仕女、奔馬猛獸等內容馳名中外。如今，陽朔已成為全國最大的畫扇生産基地和銷售市場，國內京、深、滬等大中城市和旅遊地區都有批發銷售網點，僅批發量每年就有約250萬把。

　　陽朔畫扇正是憑著自己獨有的特色，成為了廣西旅遊商品中的佼佼者。然而，“目前，我區的旅遊商品市場普遍存在特色不鮮明、同質化嚴重的問題。”自治區旅遊發展委員會有關負責人説，廣西可供開發和生産旅遊商品的資源非常豐富，但是旅遊商品市場上銷售的主要還是一些傳統工藝品和土特産品，缺乏創新和特色，很難吸引遊客購買。

　　怎樣才能進一步發展、壯大廣西特色旅遊商品市場？有關專家表示，需要吸引高水平的設計人員參與旅遊商品設計，推出具有地方特色的高質量産品是一個重要的方面。我區很多地方可以根據當地的特色來設計旅遊商品，如海豚是欽州三娘灣的主要標誌，當地可以設計一些海豚雕塑、挂件、飾品等，而這都離不開設計、離不開人才。

　　B 打造品牌提升品質水平

　　培育體現地方特色的旅遊商品品牌，鼓勵各地推出旅遊商品推薦名單。這是《國務院關於促進旅遊業改革發展的若干意見》提出的對策之一，也是廣西發展旅遊商品的方向。

　　近年來，廣西在旅遊商品品牌的打造上實現了一些突破。在今年5月舉辦的第六屆中國國際旅遊商品博覽會上，廣西39家參展商共展出3000余件旅遊商品，實現成交金額近1000萬元，其中桂林波爾卡服飾有限公司《指尖上的桂林》插絲剪紙創意團扇系列榮獲銀獎，廣西繽紛假日旅遊有限公司《田陽巴別三坡麥編“福系列”作品》、桂林永盛工藝品有限公司《壯錦團扇》榮獲銅獎。然而，儘管如此，由於缺乏包裝和推廣，我區很多旅遊商品仍未能真正打響品牌，不僅外地人不知曉，很多廣西本土人士也説不上一二。

　　自治區旅發委相關負責人説，現在廣西旅遊商品約有120多個種類、上千個品種，為培育、精選獨具特色的廣西旅遊商品品牌，整體提升廣西旅遊商品的品質和水平，今年東博會期間將舉行“廣西十大旅遊必購商品（廣西禮物）評選活動”，推選出具有廣西代表性的旅遊必購禮品。通過徵集，將選出能充分體現廣西民族文化元素和旅遊特色的商品，重點打造、重點推廣。

　　C 深挖鄉村特色旅遊商品

　　當前，鄉村旅遊迎來了難得的發展機遇。據有關統計，全國城市居民選擇鄉村旅遊為出遊目的地的約佔70%；我區有700多個旅遊景區（點），其中80%在鄉村。業內人士認為，依靠鄉村旅遊發展旅遊商品，具有巨大的發展潛力和空間。

　　業內專家認為，目前有很多的“好東西”散落民間，如一些手工編制、手工雕刻的物品，大都只有少量的老人在做，規模小、産量少，同時也面臨難以傳承等問題。因此，必須要依據鄉村旅遊産品的多樣性與鄉村性，大力培育特色鄉村旅遊産品，而不能只停留在觀賞、採摘的表象繁榮上。

　　自治區旅發委有關負責人表示，今後將充分利用豐富的農村土特産品資源，加工一批六堡茶、橫縣茉莉花茶等特色旅遊商品；加大坭興陶、繡球、壯錦、畫扇等旅遊工藝品的研發創新力度，延長旅遊産業鏈。

　　D 多方位扶持企業促發展

　　“長期以來，旅遊業發展的重點主要集中在旅遊景區（點）的規劃建設、賓館建設和旅遊基礎設施建設上，對於旅遊商品的開發一直沒有列入旅遊業重要內容來研究落實，旅遊商品發展相對滯後並不意外。”一位業內專家認為，目前廣西旅遊商品的生産企業大多數是中小企業，在資金和技術方面存在實力不強、資金不足的情況，只有在政策、資金、技術、人才、信息等方面多加扶持，才有可能激活旅遊商品市場。

　　自治區旅發委負責人説，今年將繼續安排專項經費，用以重點支持旅遊商品新産品和特色旅遊商品的研發。同時，選擇有批量生産能力、産品銷路較好、體制機制靈活、有發展前景的企業建立集旅遊商品研發設計、生産加工、展示交易於一體的旅遊商品基地，推動旅遊商品向産業化、品牌化、規模化發展。

　　同時，還將重點扶持旅遊商品産、供、銷一體化的企業，在商業中心和景點景區設立聯營店或連鎖店，做到統一品牌、統一價格、統一服務規範，逐步建立多渠道、多形式、多層次的旅遊商品銷售網絡體系。加強與自治區工信委、商務廳、文化廳等部門合作，在全區建設一批旅遊商品批發市場、旅遊購物店，研發一批具有地方和民族特色的旅遊工藝品和紀念品，有效推動我區旅遊産業融合發展。