蒙牛推廣長調 盡顯草原生態情結

     這幾天，中國政法大學大二女生趙薛迷上了蒙古風。在參加學校舉行的“蒙牛杯”“‘天驕之聲 唱響校園’”的長調藝術交流活動後，她發現，在流行音樂之外，還有一種來自草原的天籟之音。

     “如果説酸酸乳音樂風雲榜代表的是一種敢作敢為個性時尚的流行文化、讓人想起酸酸甜甜的酸酸乳的話，那麼這次的長調推廣活動更讓人想到蒙牛牛奶的家鄉——原生態的大草原，想到蒙牛純牛奶的回味悠長的香醇。”趙薛説。

     作為此次活動的主辦方之一，蒙牛對蒙古長調文化的推廣，本來就帶著一份飲水思源的文化親切感。蒙牛于1999年成立於內蒙古自治區首府呼和浩特，豐饒的草原為從一幢民宅起步的蒙牛孕育著希望。憑藉生態草原得天獨厚的天然條件，蒙牛産品迅速贏得了消費者的認可、企業也在十年內穩健成長為國際乳業20強。蒙牛在為消費者提供源於生態草原牧場的自然純牛奶的同時，也一直探索和實踐與自然和諧共生的可持續發展之路，不遺餘力反哺草原、推廣草原文化。

    “讓年輕人和大眾了解非物質文化保護的重要性，傳播這些優秀的文化遺産，是我們企業非常樂意去做的事”蒙牛相關人士説，“下一代對於文化傳承的斷層是遺憾和危險的，加強對中國民族歷史燦爛瑰寶的了解，從現存的非物質文化遺産中汲取營養。”在傳統文化基礎上成長起來的新文化不但底蘊深厚，而且由於它有著中國人均可接受的傳統價值觀、倫理觀，更容易促進社會的和諧、穩定，更容易獲得整個社會的認同。

    在隨後的非物質文化講座中，中國藝術研究院研究員、博士生導師苑利談了對非物質文化的保護問題，他強調對於非物質文化遺産必須要採取“活態保護原則”和“民間事民間辦與多方參與原則”，引發了學子們的關注和思考。

    實際上，蒙古長調已經在高校校園中悄然流行。由蒙牛乳業集團與長調藝術交流研究會共同舉辦的非物質文化推廣活動，來到中國政法大學已經是第二站。這項活動準備在5年內組織一批著名的蒙古族長調歌唱家和專家學者走進全國20所著名大學，向廣大在校青年大學生展示蒙古族長調民歌的不朽魅力，促進其在青年大學生和國民中的知識普及和傳承。踐行傳承草原文化和社會責任，蒙牛正在邀請更多的年輕人，加入到保護非物質文化遺産的隊伍中來。

責編：程振宏