買奢侈品就像買白菜 中國奢侈品投資機會涌現

　　中國經濟網北京8月26日訊(馬燕) 7月上旬，有媒體爆出LouisVuitton(路易.威登)中國內地29個專賣店集體在原有價格基礎上悄然下調2%-7%，降價涉及包括手錶、珠寶、成衣、包及鞋子在內的LV所有産品。據悉，一向標榜“不打折、只漲不降”的LV，據稱此次是進入中國內地市場後的首次降價。被視為奢侈品風向標的LV一調價，Ferragamo、Gucci、Fendi、Dior、Celine等一線品牌也均有不同程度下調。

　　LV：只是調價 只針對內地市場

　　時過一個多月，中國經濟網記者致電LouisVuitton(路易.威登)中國總部詢問調價後銷售情況，一位莊姓工作人員稱LV銷售情況不便向媒體透露，並告知，其實本次調價從2月份就開始了，完全是因為歐元貶值的匯率影響，所以只針對中國內地市場，她舉例説LV在韓國的定價就漲了。言下之意，購買LV依然不用有貶值之疑，於是LV的包包照樣一個接一個賣。

　　中國超越美國成世界第二大奢侈品消費國

　　當我們曾經遠遠眺望的諸多大牌，紛紛入駐中國；當我們身邊的人生活中越來越多地挎著LV的包袋，戴著勞力士的金錶，穿著各大品牌的時裝時，中國的奢侈品消費時代似乎已經來臨。根據7月發佈的《2009中國奢華品報告》顯示，在國際金融危機使歐美日奢華品牌需求普遍下滑時，我國奢華品市場依然向好。報告顯示，超過半數受訪者認為價格不會影響他們的消費行為，更有近九成受訪者反饋不會因為經濟疲軟而改變其奢華品消費偏好。另據世界奢侈品協會發佈報告顯示，截至今年1月，中國奢侈品消費總額達86億美元，佔全球市場的25%，首次超過美國，成為世界第二大奢侈品國。數據表示，有將近70%的直接購買者都來自於中國內地。世界奢侈品協會中國代表處首席發言人歐陽坤表示，全球金融危機下，中國將會是各國奢侈品品牌的重要陣地。

　　奢侈品是給小眾提供的消費品，但奈何中國人口基數太大，小眾隨便一消費，數額也足以讓奢侈品廠商大喜過望。中國奢侈品行業在過去幾年一直以20%以上的速度在增長。英國諮詢公司OC&C預計，中國奢侈品市場的規模將在明年增至120億美元，將超過日本。

　　據城市商報最新報道，在金融危機的背景下，蘇州的奢侈品消費不降反升，如果以上報告都還只是一種基於數據的消費預期，那麼，蘇州無疑是一個現實的例證。

　　奢侈品消費火爆蘊藏投資機會

　　中國奢侈品消費如此火爆，除了消費奢侈品，這其中是否也蘊藏著獨闢蹊徑的投資機會？記者就此採訪了中盛投資楊永強總經理和信達證券的劉明軍分析師。

　　楊永強認為，經濟高速發展帶來的財富增長、資本市場火爆伴隨的資本性收入跳躍性上升以及人們對品位、地位和個性化的追求，使得我國奢侈品消費開始進入一個爆發性增長的階段，這是行業最強的內生增長動力。這種動力相對於消費升級下的快速消費品和普通耐用消費品而言，有著最強的收入彈性效應和最好的市場機遇，因此投資該類奢侈品零售商將帶來可觀的長期回報和更具想像力的市值空間。

　　歐洲人在走完奢侈品消費的成熟期上花了將近60年的時間，而中國才剛剛邁入奢侈品消費的啟蒙階段，奢侈品週期將至少經歷20年的高速增長，中國奢侈品的消費大潮即將噴薄而出。

　　08年香港美容股無懼金融危機大賺女人錢就是一個最近的力證。香港美容股多只股份業績表現良好，卓悅(653)、莎莎(178)、奧思(1161)等美容股在今年第一季的銷量均有升幅。在整個行業前景中，多間券商都對莎莎看高一線，維持“買入”評級。

　　做投資就像選美 機構多看好商業零售

　　信達證券劉明軍分析師指出，做投資就像選美，不是選你認為美的，而是選可能別人也會覺得美的，商業零售就是現在別人也都覺得美的，目前很多機構看好商業零售。

　　參考A股的可投資品種，泛奢侈品消費的主要標的包括：高端前沿家電、進口名錶、黃金珠寶、高檔服飾及禮品，出售該類商品的零售商主要有：家電零售商、名錶零售商、黃金飾品零售商以及中高端百貨等。

　　兩位業內人士都認為，根據泛奢侈品消費主題，重點推薦蘇寧電器、飛亞達、中國鉛筆、豫園商城、美克股份；推薦小市值優質百貨公司銀座股份、合肥百貨、商業城和重慶百貨；戰略性配置百聯股份、王府井和大商股份。

　　他們最後也提醒投資者，泛奢侈品零售商A股可投資品種偏少，其中不少公司的市值較小，流通性差，這構成了部分投資風險。

責編：張福偉