撬動音樂平臺格局的支點在哪

音樂 來源：中國娛樂網 2018年04月10日 16:37 A-A+
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　　“周傑倫版權風波”讓音樂平臺喧囂又起，前有各大在線音樂平臺攻城略地的紛爭，後有國家版權局的吹風調停，然而也是這次風波捅破了在線音樂行業的窗戶紙，撬動音樂平臺格局的支點也水落石出。

　　《新音樂産業觀察》公眾號文章《“周傑倫版權風波”只是小插曲，平臺競爭今年起會換軌道！》點破了其中的玄機：

　　“周傑倫的版權無疑是目前華語樂壇裏最優質的版權，頭部中的頭部。在版權局劃的99%的相互授權比例底線下，周傑倫肯定是音樂平臺都想自己保留的1%。在互授的情況下，頭部內容會更加重要。因為在99%的內容互授的情況下，1%的保留內容可能就是平臺的“核心競爭力”，1%不但決定平臺的吸引力和競爭力，甚至能決定99%的互授內容的談判籌碼，所以未來平臺還是會為爭奪頭部內容進行廝殺。”

　　這個1%，也就是左右在線音樂平臺格局的支點。根據2017騰訊娛樂白皮書音樂篇統計，QQ音樂的華語歌手累計播放量排行中，薛之謙、周傑倫、林俊傑、陳奕迅、汪蘇瀧、許嵩等歌手位居TOP10，支撐在線音樂播放的依然是這些優質的頭部藝人，而不是各領風騷三五月的小鮮肉歌手。TOP10歌手的播放量佔比雖未公佈，但各大在線音樂平臺當然知道這裡面的價值，這也是平臺談判的重要籌碼。而QQ音樂累計播放量排行的TOP10中，太合音樂集團大概擁有其中的一半版權，這也是《新音樂産業觀察》公號文章捅破的那層窗戶紙：“假如1%完全是自己的，那就是另外一回事了”。

　　頭部資源的支點，也是在線音樂的流量命門。Spotify上市的榮光乍現，但也從其財報中顯露了底氣不足，那就是內容生産能力。唱片業、在線音樂行業、音樂産業這是三種完全不同的領域，唱片業在新機遇中迎來了起死回生的轉機，是因為其對音樂內容的專業與把握；在線音樂行業的競爭，釋放了優質內容統攬流量的價值，使音樂版權得以實現價值復位；而音樂産業的重點在如何實現上下游的貫通，在線音樂只是其中一個環節。此前盤點音樂行業三甲，騰訊音樂、阿裏音樂、太合音樂，太合音樂集團作為音樂獨角獸大勢已成，很重要的一個原因是，騰訊音樂、阿裏音樂以及網易雲音樂都是在在線音樂的賽道中拼爭，而太合音樂與在線音樂完全不是一個模式。我們從這兩年太合音樂的發展軌跡中也窺探一二，源源不斷地生産優質音樂內容，不斷強化其綜合音樂服務能力，這也是太合音樂的核心競爭力所在。

　　所以對於在線音樂行業而言，音樂版權並不存在所謂壟斷，《新音樂産業觀察》公號文章指出，“所謂的買版權，其實都是租版權，花錢租個3年使用權而已。某版權公司大佬説了，搶什麼搶？都是‘二房東’，靠租來的1%所建立的核心競爭力，並不太穩，因為每三年就要競爭一次，還要看開發商的臉色。”從源頭控製版權歸屬，各家在線音樂平臺當然知其利害，但這並不是推出個音樂人扶持計劃就大功告成了，也不是拿出多大資金就能實現的，恒大音樂、樂視音樂，包括萬達也曾斥以鉅資，這些等都是財大氣粗的金主，在音樂內容生産上砸出了什麼呢？如果認為資金能解決一切，那也太小看音樂公司幾十年的積累了。

　　不得不説一下各家宣揚的音樂版權數量，目前全球的音樂版權曲庫大概在3600萬首，然而華語音樂的總量約在80萬首，正規唱片公司出版的華語音樂曲庫約在60萬首。這就像一個巨大的音樂漏斗，回到華語音樂頭部內容，數量近一步濃縮，再細究到用戶的播放數據，頭部內容的價值已經可以用彌足珍貴來定義了。對於華語音樂用戶而言，音樂版權池的大小只能説明其廣度，然而1%的優質內容才是形成用戶粘合度的終極所在，更是音樂版權紛爭真正的話語權所在。

　　撬動在線音樂格局的支點，也是這場音樂大戰的賽點。